主要競爭項目分析-資料下載頁
2025-06-29 01:17本頁面
【正文】 水平的提高，居民的消費結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生深刻的變化。食品、服裝等生活必需品占消費的比重逐年降低，而教育和保健的比重上升，代表居民消費水平的休閑類支出逐年上升。當收入達到非常高的水平，消費者對那些曾經(jīng)代表生活水準的產(chǎn)品的消費會達到飽和狀態(tài)，而休閑娛樂類消費不會飽和。4. 住房消費支出占首位據(jù)相關(guān)市場調(diào)查分析，未來一到兩年，上海市民消費走向穩(wěn)健，在日常消費得到基本保障的前提下，上海市民首先考慮的是改善居住條件、提高文化素質(zhì)，保持長久穩(wěn)定，而三者當中改善居住條件位居榜首。相關(guān)調(diào)查顯示，上海市民每月的住房平均支出已經(jīng)居飲食之后成為第二大消費支出，由于食品消費在人們的日常消費中是一個相對固定的數(shù)字，因此，住房消費在未來的幾年中將成為家庭的第一支出，這種趨勢已經(jīng)在高學歷階層中反映出來。5. 非實物性消費比重增加上海居民人均保險、教育、通訊費用的支出增長近年來都保持在20%以上，而上海消費者預期消費投向主要集中在購置房屋和裝修、境內(nèi)外旅游、自身教育及其他投資，隨著服務消費、知識消費及非消費性支出的快速發(fā)展，實物消費的比重將繼續(xù)下降。6. 上海市民消費預期更趨謹慎據(jù)上海統(tǒng)計局最新市場調(diào)查顯示：居民消費信心出現(xiàn)上升，但總體上還處于消費積蓄期，與北京、江蘇等十省市比較，上海居民消費預期更謹慎。中高收入家庭消費預期看漲的比重最高，另外年齡與消費期望的關(guān)系也很密切，基本上呈現(xiàn)未來消費期望隨戶主年齡上升而下降之勢?？傮w跡象表明，上海城市居民家庭總體消費還處于消費能力升級轉(zhuǎn)型前的積蓄期，消費潛力巨大。7. 私人購車市場開始啟動今年第一季度，上海全市汽車銷售額比去年同期增長近1 倍，其中私人購車明顯高于往年同期水平。一項權(quán)威調(diào)查表明，有94％的居民希望擁有私車，17％的被調(diào)查者表示將在一兩年內(nèi)購買，打算在三五年內(nèi)購車的則占66％。以上數(shù)據(jù)表明，上海的汽車市場即將正式啟動，汽車消費將成為繼住房消費后的又一個消費重點。8. 信息消費已成為上海市民消費的重要組成部分，有力帶動了私人通信支出的新增長。目前，網(wǎng)上購物、網(wǎng)上交易、網(wǎng)上服務、網(wǎng)上咨詢等網(wǎng)絡服務項目，在上海如雨后春筍層出不窮，規(guī)模也越來越大。專家預計，網(wǎng)絡消費在今后幾年將成為上海商業(yè)新一輪的消費熱點，并可在5 年內(nèi)達到200億元左右的交易額。9. 體驗式消費成新的消費需求所謂互動體驗式消費，表現(xiàn)的就是娛樂零售化或零售娛樂化的特質(zhì)。回顧世界經(jīng)濟發(fā)展變遷史，是從產(chǎn)品經(jīng)濟發(fā)展到服務經(jīng)濟再發(fā)展到今天的體驗經(jīng)濟：在以物為本的產(chǎn)品經(jīng)濟時代，在原材料—加工—儲藏—出售的過程中，消費者得到的是單純的產(chǎn)品，滿足的是基本的生活需求。在以需求為本的服務經(jīng)濟時代，以產(chǎn)品為依托，為顧客提供特定的服務，免卻了消費者事必躬親之煩，讓消費者享受更多的自在悠游，理發(fā)、修剪草坪、維修計算機都是服務的范例，但產(chǎn)品與服務捆綁銷售，產(chǎn)品之間的差別被忽略了。在以人為本的體驗經(jīng)濟時代，是一對一的個性服務，充滿樂趣的消費過程，愉悅的記憶，消費者心甘情愿地付出更多的錢，體驗經(jīng)濟的提供者獲得了比以往任何時候都要高的利潤。目前，這種將購物與“體驗”融合起來的最新商業(yè)業(yè)態(tài)，已橫掃了世界商業(yè)最繁榮的城市如紐約、東京和拉斯維加斯。百貨、倉儲、連鎖、超市……近二十年的時間里，中國的商業(yè)走過了美國等先進國家花了一百多年才完成的商業(yè)歷程，跨入21世紀，體驗式消費已進入中國的消費領域。
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