主要競爭項目分析-閱讀頁
2025-07-14 01:17本頁面
【正文】 假日作為增加銷售、實現(xiàn)利潤的機會，大大刺激了本來就存在假日消費需求的消費者。因此，假日消費的興起促成了假日經(jīng)濟的形成。就商業(yè)零售領(lǐng)域而言，不同假期中，消費者的購買結(jié)構(gòu)也有不同的特點:銷售排名12345元旦食品類服裝鞋帽類煙酒類生活電器類日用品春節(jié)食品類煙酒類服裝鞋帽類針織類日用品雙休日服裝鞋帽類日用品生活電器類食品類音像器材類 （資料來源：上海市商業(yè)信息中心）注：食品類和服裝鞋帽類商品是節(jié)假日消費的首選消費者更習慣在雙休日選購日用品和耐用消費品3) 不同地段，不同業(yè)態(tài)，不同規(guī)模的商業(yè)企業(yè)假日銷售的增幅明顯不同假日市場的銷售增長，主要集中在中心商業(yè)區(qū)域，大型百貨商場和超市大賣場，而地段比較偏遠的商場，規(guī)模較小，業(yè)態(tài)較落后的企業(yè)在假日中銷售的增幅不明顯，有的反而出現(xiàn)下降。拿上海為例，“假日經(jīng)濟”的影響區(qū)域主要集中在“三街四城”幾大商業(yè)中心，就區(qū)位來講，“假日經(jīng)濟”對本案的影響較小，主要依賴豫園商城的相鄰關(guān)系引入外區(qū)域旅游客源。3) 經(jīng)營業(yè)態(tài)“假日經(jīng)濟”主要對大型百貨、超市等零售商業(yè)產(chǎn)生較大的影響，而對其他業(yè)態(tài)的影響較小。而餐飲、休閑、娛樂、購物等商業(yè)形態(tài)會在一定程度上受到“假日經(jīng)濟”的影響。三、 普通消費者消費模式分析1. 理性消費中國“量入為出”的傳統(tǒng)消費觀念一直以來都左右著國人的消費行為，使得我國居民的儲蓄額自 1992年以來仍以年均超過20％的速度遞增，而消費與儲蓄增長之比卻呈連年下降趨勢。3. 消費結(jié)構(gòu)變化隨著居民收入水平的提高，居民的消費結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生深刻的變化。當收入達到非常高的水平，消費者對那些曾經(jīng)代表生活水準的產(chǎn)品的消費會達到飽和狀態(tài)，而休閑娛樂類消費不會飽和。相關(guān)調(diào)查顯示，上海市民每月的住房平均支出已經(jīng)居飲食之后成為第二大消費支出，由于食品消費在人們的日常消費中是一個相對固定的數(shù)字，因此，住房消費在未來的幾年中將成為家庭的第一支出，這種趨勢已經(jīng)在高學歷階層中反映出來。6. 上海市民消費預期更趨謹慎據(jù)上海統(tǒng)計局最新市場調(diào)查顯示：居民消費信心出現(xiàn)上升，但總體上還處于消費積蓄期，與北京、江蘇等十省市比較，上海居民消費預期更謹慎。總體跡象表明，上海城市居民家庭總體消費還處于消費能力升級轉(zhuǎn)型前的積蓄期，消費潛力巨大。一項權(quán)威調(diào)查表明，有94％的居民希望擁有私車，17％的被調(diào)查者表示將在一兩年內(nèi)購買，打算在三五年內(nèi)購車的則占66％。8. 信息消費已成為上海市民消費的重要組成部分，有力帶動了私人通信支出的新增長。專家預計，網(wǎng)絡消費在今后幾年將成為上海商業(yè)新一輪的消費熱點，并可在5 年內(nèi)達到200億元左右的交易額。回顧世界經(jīng)濟發(fā)展變遷史，是從產(chǎn)品經(jīng)濟發(fā)展到服務經(jīng)濟再發(fā)展到今天的體驗經(jīng)濟：在以物為本的產(chǎn)品經(jīng)濟時代，在原材料—加工—儲藏—出售的過程中，消費者得到的是單純的產(chǎn)品，滿足的是基本的生活需求。在以人為本的體驗經(jīng)濟時代，是一對一的個性服務，充滿樂趣的消費過程，愉悅的記憶，消費者心甘情愿地付出更多的錢，體驗經(jīng)濟的提供者獲得了比以往任何時候都要高的利潤。百貨、倉儲、連鎖、超市……近二十年的時間里，中國的商業(yè)走過了美國等先進國家花了一百多年才完成的商業(yè)歷程，跨入21世紀，體驗式消費已進入中國的消
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