聯(lián)縱智達(dá)錢江啤酒—c008中華啤酒世界杯促銷方案-資料下載頁
2025-05-07 22:31本頁面
【正文】 之，終端張貼情況將直接影響活動的實(shí)際結(jié)果。（文案見附件。）8．4．橫幅橫幅是鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級區(qū)域市場最為實(shí)效的傳播媒體，即便在市區(qū)（尤其是一些地級市和縣級市），橫幅往往也能發(fā)揮其獨(dú)特的傳播作用（如，在零售終端、批發(fā)市場、集貿(mào)中心、火車站、汽車站、輪船碼頭、酒廊附近等）。內(nèi)容暫略。8．5．網(wǎng)絡(luò)廣告有兩種方式可供選擇：一是選擇浙江或杭州本地上網(wǎng)人數(shù)還說得過去的網(wǎng)站（估計(jì)費(fèi)用不會很高），用常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式（橫幅、游標(biāo)、鏈接等）發(fā)布；二是可以通過CALLCENTER系統(tǒng)向浙江省內(nèi)注冊用戶發(fā)送EMAIL，預(yù)估費(fèi)用也不會很大。8．6．產(chǎn)品包裝（背標(biāo)）產(chǎn)品背標(biāo)是最有效的傳播載體，尤其是對活動內(nèi)容的說明方面，沒有一個其它傳播途徑能與背標(biāo)相比。均攤到每萬人次信息送達(dá)率，成本也不過100多元（1分多/張），是極其經(jīng)濟(jì)劃算的。背標(biāo)文案內(nèi)容見附件。九、費(fèi)用預(yù)估9．1．固定費(fèi)用即，不隨產(chǎn)品銷售數(shù)量變化而變化的費(fèi)用。主要包括以下幾個方面（金額均為粗估）：1) 《錢江晚報(bào)》及《杭州日報(bào)（下午版）》：216。 1/4版：約35000元216。 軟文：每期約1/6通欄（或以7元/字計(jì)）：2000元/次20次＝4萬元2) 其它區(qū)域地方晚報(bào)：216。 1/4版：約7000元20個城市＝14萬元216。 軟文：600元/次10次20個城市＝18萬元3) POP印刷：5萬張＝3萬元4) 橫幅：平均300元/條500條＝15萬元5) 網(wǎng)絡(luò)廣告：約2萬元此項(xiàng)粗估費(fèi)用為50萬元。（不應(yīng)全部理解為本次活動的廣告支出——新產(chǎn)品上市本身就有一定的廣告預(yù)算。）9．2．可變費(fèi)用即，隨著產(chǎn)品銷量而變化的費(fèi)用。主要包括以下幾個方面：1) 背貼：每張（即每瓶），約占出廠價(jià)的1％；2) 冠軍兌獎：約占銷售額的3％；3) 大獎：就算所有預(yù)埋的斯洛文尼亞隊(duì)瓶蓋全部被找到且全部拼成了全套32支球隊(duì)（估計(jì)這種概率不會超過50％），那么按照50萬瓶一個大獎（5000元）計(jì)算，％；4) 特將：％以內(nèi)以上4項(xiàng)總計(jì)占銷售額的5％。銷量預(yù)估略。以上草案及預(yù)算是否得當(dāng)，請盡快回復(fù)！聯(lián)縱智達(dá)錢啤項(xiàng)目組2002年3月18日星期一 附件1:背貼文案以下文字酌情刪減?！叭隆腥A’，世界杯激情登場”請保存這只瓶蓋，至少有兩個用處： 一旦該隊(duì)（見瓶蓋內(nèi)面注明的參賽隊(duì)名）獲得冠軍，您便可憑此瓶蓋到任何出售此類啤酒的售點(diǎn)兌換中華啤酒（最好說明品類）一瓶； 集齊32支參賽球隊(duì)的瓶蓋，便可獲得5000元現(xiàn)金大獎，并有資格參加特等獎抽獎，中獎?wù)呖擅赓M(fèi)到冠軍隊(duì)國家觀光旅游。（說明：大獎和特將需憑本人身份證到錢啤集團(tuán)總部領(lǐng)取。）全新中華，全新感受中華啤酒祝中國隊(duì)取得全新成績，祝君胃口好，身體好，運(yùn)氣更好！本活動有效期：2002年4月1日——2002年7月31日（逾期未兌獎?wù)?，獎?xiàng)作廢）本活動解釋權(quán)歸浙江錢啤集團(tuán)股份有限公司所有。咨詢電話：0571－網(wǎng)址：.，錢啤集團(tuán)隨時歡迎閣下蒞臨參觀！附件2：海報(bào)文字內(nèi)容以下文字酌情刪減。因?yàn)橛心悖愿嗜隆爸腥A”激情登場——中華啤酒“世界杯”激情大放送從現(xiàn)在開始到2002年7月31日期間，請保存每一只印有世界杯參賽球隊(duì)的中華啤酒瓶蓋，因?yàn)槊恳恢弧爸腥A”瓶蓋瓶蓋都可能是您的一次幸運(yùn)： 一旦該隊(duì)（見瓶蓋內(nèi)面注明的參賽隊(duì)名）獲得冠軍，您便可憑此瓶蓋到任何出售此類啤酒的售點(diǎn)兌換中華啤酒（最好說明品類）一瓶； 集齊32支參賽球隊(duì)的瓶蓋，便可獲得5000元現(xiàn)金大獎，并有資格參加特等獎抽獎，中獎?wù)呖擅赓M(fèi)到冠軍隊(duì)國家觀光旅游。（說明：大獎和特將需憑本人身份證到錢啤集團(tuán)總部領(lǐng)取。）全新中華，全新感受中華啤酒祝中國隊(duì)取得全新成績，祝君胃口好，身體好，運(yùn)氣更好！本活動有效期：2002年4月1日——2002年7月31日（逾期未兌獎?wù)撸勴?xiàng)作廢）本活動解釋權(quán)歸浙江錢啤集團(tuán)股份有限公司所有。咨詢電話：0571－網(wǎng)址：.今年“世界杯”，因?yàn)橛兄袊?duì)的加入而更撩人心魄！浙江球迷，因?yàn)橛兄腥A啤酒助興而更能盡爽！中華啤酒，因?yàn)橛心愿?！中華啤酒祝中國隊(duì)好運(yùn)！祝浙江球迷開心，好運(yùn)！14 / 1
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