聯(lián)縱智達錢江啤酒—c008中華啤酒世界杯促銷方案-wenkub
2023-05-22 22:31:14 本頁面
【正文】 9．2．可變費用 11銷量預估 12附件1:背貼文案 13附件2：海報文字內(nèi)容 13一、活動目的此次促銷活動的目的主要包括以下幾個方面：1. 盡快達成中華啤酒新包裝上市后與消費者心理的掛接，借助“全新‘中華’，激情登場”這一一語雙關(guān)的宣傳用語（既是指中國隊首次出征世界杯——全新面貌，激情登場，也是指中華啤酒全新包裝和口味，激情放送），以及較為有趣、刺激的獎勵促銷，使消費者盡快接受新中華的包裝形象與口味（如：11度→10度），并為“古老”中華填充一些較為現(xiàn)代、國際、年輕、激情的品牌內(nèi)涵。期望借此活動，使中華啤酒在重點市場的終端鋪貨率比去年同期上升20％。3. 球迷慣有賭球心理，而本次活動中對消費者的“賠率”（實際上是獎勵）是根據(jù)世界著名博采公司“威廉 參與門檻極低——購買1瓶中華啤酒（品種待定）就可參與；216。 在比賽結(jié)果沒有出來之前，“獎券（瓶蓋）”有“保存價值”，一部分必須保存到“世界杯”結(jié)束。三、活動時間股市里炒的最熱的時候也是K線上升到最高的時期，事實上這段時間真正會玩股票的莊家已經(jīng)退出了股市?；蛘邔⒁韵陆ㄗh的兩個促銷方案分解到中華塑箱酒和中華純生兩個品種——估計執(zhí)行起來會較為復雜。如：獲得印有“中華（即指中國隊）進1球”的瓶蓋，當中國隊真的進1個和1個以上的球數(shù)便可獲得1瓶中華啤酒；獲得印有“中華進2球”的瓶蓋，當中國隊真的進2個和2個以上的球數(shù)便可獲得2瓶中華啤酒（但只進1球或1個也沒進的話就什么也得不到了），依此類推。希爾”開出的賠率兌現(xiàn)獎品（仍舊是中華啤酒）。 1賠535冠軍：5％（500瓶）亞軍：3％（300瓶）瓶蓋預埋比率1％1％法國1賠10610冠軍：20％（2000瓶）亞軍：9％（900瓶）瓶蓋預埋比率％2％中國1賠25010002002冠軍：182，182％（182，182瓶）亞軍：920％（92，000瓶）瓶蓋預埋比率92％91％大獎集齊了以上8個隊的消費者有資格參加抽獎，中獎者（8人）可到冠軍隊國家旅游。比賽結(jié)束后，1）憑冠軍隊瓶蓋換中華啤酒1瓶；2）集齊32支球隊（瓶蓋）者均中大獎（5000元左右的獎品或5000元現(xiàn)金，待定）；3）大獎里面再抽特獎，由錢啤集團出資，可以到冠軍隊國家去旅游。2.意大利3%（1500個）1：53.法國5%（1500個）1：108.葡萄牙5%（1500個）1：119.喀麥隆5%（3000個）1：3310.巴拉圭5%（3000個）1：4011.尼日利亞5%（3000個）1：5012.波蘭5%（3000個）1：5013.克羅地亞5%（3000個）1：5014.厄瓜多爾2%（4000個）1：6619.瑞典3%（4000個）1：6620.南非2%（5000個）1：25029.塞內(nèi)加爾2) 中期以軟文為主，每周登1－2篇軟文，硬廣告視機而定。除了以遞交的60余篇軟文之外，一旦“世界杯”促銷被通過，我們還將提供如下炒作主題:1) 《全新“中華”，激情登場——“世界杯”戰(zhàn)火未燃，“中華”啤酒激情初現(xiàn)》2) 《32強尚未正式開戰(zhàn)，各廠家借勢發(fā)威——中華啤酒投巨資“豪賭”世界杯》3) 《借力“世界杯”，中華啤酒老牌發(fā)新威》4) 《，中華啤酒借力“世界杯”全新亮相》5) 《，中華啤酒借“世界杯”之勢激情登場》6) 《，省內(nèi)首家通過ISO14001認證（指啤酒企業(yè)），“閉門”三年調(diào)整、提高——全新中華啤酒借勢“世界杯”全力出擊》7) 《“世界杯”尚未開戰(zhàn)，杭城啤酒廠家“火氣”沖天》8) 《今年看球特別爽——慶國足出線，品“中華”純生，贏5000大獎》9) 《杭城球迷好福氣——看中華足球，喝中華純生，中“中華”大獎》10) 《品“中華”全新口味，看中國隊首征“世界杯”》11) 《品“中華”純生，看國足猛將》12) 《喝中華啤酒,為世界杯加油》13) 《看“中華”激戰(zhàn)，為國足加油》14) 《“
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