聯(lián)縱智達(dá)錢江啤酒—c008中華啤酒世界杯促銷方案(已改無錯字)
2023-06-07 22:31:14 本頁面
【正文】 案最后確定，完稿03/22聯(lián)縱智達(dá)錢啤需錢啤討論通過2.設(shè)計(jì)、落實(shí)瓶蓋印制03/31錢啤按一致通過的比例3.瓶貼（背貼）文案設(shè)計(jì)、印刷03/31錢啤聯(lián)縱智達(dá)文案由聯(lián)縱智達(dá)提供4.POP文案及風(fēng)格設(shè)計(jì)03/26聯(lián)縱智達(dá)錢啤需錢啤討論通過5.POP設(shè)計(jì)與印刷（約5萬張）04/05錢啤6.活動說明（傳單）文案設(shè)計(jì)03/26聯(lián)縱智達(dá)錢啤發(fā)給中間商（含零售）7.活動說明（傳單）印刷5000份04/05錢啤8.活動廣告文案與媒體落實(shí)04/10聯(lián)縱智達(dá)錢啤杭州市外由錢啤落實(shí)9.“世界杯”產(chǎn)品生產(chǎn)04/05開始錢啤10.“世界杯”產(chǎn)品投放市場04/10錢啤“傳單”一并下發(fā)11.活動POP最大范圍、最大密度張貼04/10開始錢啤聯(lián)縱智達(dá)直接影響活動效果！12.各區(qū)域媒體廣告少量跟進(jìn)04/20開始錢啤聯(lián)縱智達(dá)方案由聯(lián)縱智達(dá)提供13.隨時解答經(jīng)銷商及消費(fèi)者電話疑問04/05開始錢啤預(yù)留咨詢電話14.售賣進(jìn)程中隨時應(yīng)對“意外”事件全程錢啤聯(lián)縱智達(dá)“隨機(jī)應(yīng)變”15.隨著“世界杯”進(jìn)程配合宣傳全程聯(lián)縱智達(dá)錢啤“隨機(jī)應(yīng)變”16.“世界杯”結(jié)束，協(xié)助經(jīng)銷商兌獎06/30開始錢啤聯(lián)縱智達(dá)17.收集消費(fèi)者寄來或送來的全套瓶蓋07/01開始錢啤詳見相關(guān)細(xì)則18.集中給一批兌換獎項(xiàng)（啤酒）07/01開始錢啤零售與二批逐級兌換19.集中兌現(xiàn)大獎并當(dāng)場抽取特獎08/01左右錢啤聯(lián)縱智達(dá)現(xiàn)場要“搞大”20.相應(yīng)媒體報(bào)道08/01之后聯(lián)縱智達(dá)錢啤八、媒體計(jì)劃考慮到本次促銷活動的費(fèi)用不夠充足，故，暫不考慮慮電視和廣播等“昂貴”媒體廣告,少量配以報(bào)紙媒體（硬廣告＋軟文），而是以POP、瓶貼（背貼）、口頭傳播為主。詳見下：8．1．報(bào)紙廣告1) 活動啟動初期在《錢江晚報(bào)》上登一個1/4豎版的廣告（文案見附件），其它區(qū)域可選擇當(dāng)?shù)赝韴?bào)刊登1/4或1/8版的廣告版面，內(nèi)容相同。2) 中期以軟文為主，每周登1－2篇軟文，硬廣告視機(jī)而定。3) 活動結(jié)束時，視活動過程“熱鬧”程度和中大獎、特獎的人數(shù)確定是否舉行較大規(guī)模的兌獎和抽獎儀式，以及是否配以較大規(guī)模的廣告宣傳（暫略）。8．2．軟文軟文的炒作在本次活動中起著至關(guān)重要的作用。在杭州選登的主要媒體是《錢江晚報(bào)》和《杭州日報(bào)（下午版）》。除了以遞交的60余篇軟文之外，一旦“世界杯”促銷被通過，我們還將提供如下炒作主題:1) 《全新“中華”，激情登場——“世界杯”戰(zhàn)火未燃，“中華”啤酒激情初現(xiàn)》2) 《32強(qiáng)尚未正式開戰(zhàn)，各廠家借勢發(fā)威——中華啤酒投巨資“豪賭”世界杯》3) 《借力“世界杯”，中華啤酒老牌發(fā)新威》4) 《，中華啤酒借力“世界杯”全新亮相》5) 《，中華啤酒借“世界杯”之勢激情登場》6) 《，省內(nèi)首家通過ISO14001認(rèn)證（指啤酒企業(yè)），“閉門”三年調(diào)整、提高——全新中華啤酒借勢“世界杯”全力出擊》7) 《“世界杯”尚未開戰(zhàn)，杭城啤酒廠家“火氣”沖天》8) 《今年看球特別爽——慶國足出線，品“中華”純生，贏5000大獎》9) 《杭城球迷好福氣——看中華足球，喝中華純生，中“中華”大獎》10) 《品“中華”全新口味，看中國隊(duì)首征“世界杯”》11) 《品“中華”純生，看國足猛將》12) 《喝中華啤酒,為世界杯加油》13) 《看“中華”激戰(zhàn)，為國足加油》14) 《“中華”圓夢2002》15) 《蓄十項(xiàng)突出強(qiáng)勢，借“世界杯”發(fā)力，中華啤酒6月份在杭城的銷量比去年同期激增12倍》16) 《x月x日中國隊(duì)激戰(zhàn)xxx（韓國城市），xx酒店（或酒廊）狂飲中華啤酒3000瓶》8．3．POP這將成為本次活動傳播的主要載體之一（內(nèi)容見附件）。要求盡可能張貼在各終端售點(diǎn)（商超、酒店、零店——極為重要）、高校、批發(fā)點(diǎn)、居民小區(qū)、郊區(qū)等?？?
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