聯(lián)縱智達錢江啤酒—c008中華啤酒世界杯促銷方案-wenkub.com
2025-05-04 22:31 本頁面
【正文】 （說明：大獎和特將需憑本人身份證到錢啤集團總部領取。（說明：大獎和特將需憑本人身份證到錢啤集團總部領取。銷量預估略。 軟文：600元/次10次20個城市＝18萬元3) POP印刷：5萬張＝3萬元4) 橫幅：平均300元/條500條＝15萬元5) 網(wǎng)絡廣告：約2萬元此項粗估費用為50萬元。主要包括以下幾個方面（金額均為粗估）：1) 《錢江晚報》及《杭州日報（下午版）》：216。8．6．產品包裝（背標）產品背標是最有效的傳播載體，尤其是對活動內容的說明方面，沒有一個其它傳播途徑能與背標相比。（文案見附件。在杭州選登的主要媒體是《錢江晚報》和《杭州日報（下午版）》。詳見下：8．1．報紙廣告1) 活動啟動初期在《錢江晚報》上登一個1/4豎版的廣告（文案見附件），其它區(qū)域可選擇當?shù)赝韴罂?/4或1/8版的廣告版面，內容相同。2%（5000個）1：15028.中國3%（4000個）1：6618.韓國3%（1500個）1：86.英格蘭5%（1500個）1：107.德國兌獎預估：無論哪個球隊獲得冠軍，錢啤集團的“賠付”比例均如表中的百分比，只是另外需考慮大獎和特獎費用（若按50萬分之1預埋，則就算所有獎項全部被人拿到，大獎、％左右）。將參賽的32支球隊名字全部印刷在瓶蓋內（預埋比例見下表），其中31支球隊數(shù)量較為平均，也比較容易收集，但有1支不起眼的球隊（初步確定為斯洛文尼亞隊）只印50（最好是按照投放市場的產品比例來印，如：50萬分之1）。1賠10610冠軍：20％（2000瓶）亞軍：9％（900瓶）瓶蓋預埋比率％2％德國 1賠424冠軍：4％（400瓶）亞軍：2％（200瓶）瓶蓋預埋比率1％1％意大利為簡便、易操作，我們只選8只奪冠熱門球隊（為增加“愛國熱情”，將中國隊也加進去），猜其冠亞軍，猜對的按“威廉以下就是兩種促銷方案的具體內容：6．1．中華啤酒“世界杯”激情大放送A計劃以中國隊為唯一“競猜”主體，按照中國隊實際進球數(shù)來確定獎勵比率（因中國隊“上場就回家”的可能性很大，所以按進入輪次確定獎勵比率肯定不現(xiàn)實）。四、活動實施的載體由于本次活動宣教難度較高，且實際兌獎過程較為繁瑣，建議以銷量較大的單一品種（如中華塑箱酒）為本次促銷活動的載體（即，只有塑箱中華啤酒的瓶蓋和背貼印刷活動內容，且兌獎也只能兌換同類產品）。6. 操作方式簡單，可操作性極強，只需在瓶墊內印刷相應的足球隊隊名和表示輪次的數(shù)字，并配以海報、POP、DM以及少量媒體廣告即可。希爾”（世界最著名的博采公司）對本次“世界杯”開出的賠率制造熱點——但絕不會影響錢啤集團企業(yè)形象；216。依據(jù)目前較為有限的資訊看來，本活動的不同點主要在于：216。2. 完全可以預估，幾乎所有的啤酒廠家都會以各種方式搭乘“世界杯”的順風船，錢啤集團若想?yún)⑴c其中，就必須做到“新穎、獨特、超前、強刺激”，以目前的資訊看來，本方案的設計能夠達到這樣的要求。3. 借助較有規(guī)模的宣傳和獎品鼓勵（如：對協(xié)助實施促銷活動的一級代理商給予120％的兌換鼓勵，即，拿回兌換100瓶啤酒的瓶蓋，給予代理商120瓶啤酒的兌換鼓勵——20瓶作為對其協(xié)助實施促銷活動的酬勞與獎勵，當然也可以將此鼓勵分解給每一個參與的分銷商和終端店家），進而促進新包裝中華啤酒的終端滲透率。全新“中華”，激情登場中華啤酒“世界杯”激情大放送（促銷方案）目 錄一、活動目的 1二、活動創(chuàng)意原由與設計依據(jù) 2三、活動時間 3四、活動實施的載體 3五、活動區(qū)域 3六、活動內容 46．1．中華啤酒“世界杯”激情大放送A計劃 46．2．中華啤酒“世界杯”激情大放送B計劃 56．2．中華啤酒“世界杯”激情大放送C計劃 6七、活動實施步驟 8八、媒體計劃 98．1．報紙廣告 98．2．軟文 98．3．POP 108．4．橫幅 108．5．網(wǎng)絡廣告 108．6．產品包裝（背標） 10九、費用預估 119．1．固定費用 11
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