校園娃哈哈營銷策劃書-資料下載頁
2024-11-02 04:28本頁面
【導(dǎo)讀】歐萊雅、德國漢高、瑪氏、可口可樂、雀巢、麥當(dāng)勞、肯德基等。果汁、康師傅、統(tǒng)一、雅士利等。總體景氣出現(xiàn)下滑。前3季度累計(jì)產(chǎn)量萬噸，同比增長%，增速比。去年同期回落個(gè)百分點(diǎn)。但是近年來，除去物價(jià)上漲等客觀因素外，市場。每年擴(kuò)大1萬億元的新時(shí)期。半年的%和一至三季度的%。下半年以來庫存積壓有所增加。累計(jì)庫存比年初增加%，達(dá)到近年來的一個(gè)高點(diǎn)。分點(diǎn)，明顯好于同期全部規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤下降%的水平。比重不斷上升，碳酸飲料份額呈下降趨勢。罐裝飲料市場前四強(qiáng)份額最低，涼茶市場前四強(qiáng)份。展嚴(yán)重不平衡，東部地區(qū)飲料消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中、西部地區(qū)。2020年，在原輔材料大幅漲價(jià)、成本急劇上升、市場競爭白熱化的情勢下，名列中國飲料業(yè)首位。但是，在動蕩的前幾年里，娃哈哈公司也受到了來自康師傅等公司的沖擊，最終由于價(jià)格戰(zhàn)、銷售渠道鋪設(shè)等因素，在瓶裝水市場上失守霸主地位。在茶飲料、乳酸飲料和果味飲料市場上受到巨大沖擊。
【正文】 468101214經(jīng)常購買 偶爾購買 不經(jīng)常購買六、附錄 1．問卷調(diào)查設(shè)計(jì)： 娃哈哈產(chǎn)品調(diào)查問卷 您好！為了了解校園內(nèi)師生對娃哈哈產(chǎn)品接受情況、喜歡程度以及對新產(chǎn)品的意見與建議，以便公司及時(shí)了解校園市場情況，制定校園銷售策略，我們制定了本調(diào)查問卷。希望能得到您的配合，調(diào)查會耽誤您幾分鐘的時(shí)間，請您諒解。 （ 注 :問卷調(diào)查表的選項(xiàng)可單選，也可多選） 1 您的性別？ A、男 B、女 2 您的身份？ A、學(xué)生 （大學(xué) ____年級） B、教師 C、學(xué)校員工（ ________） 3 您是否經(jīng)常購買娃哈哈的產(chǎn)品？ A、經(jīng)常 B、偶爾 C、不怎么買 4 您經(jīng)常購買的娃哈哈產(chǎn)品有哪些？ A、營養(yǎng)快線 B、八寶粥 C、爽歪歪 D、龍井綠茶 E、蜂蜜冰糖雪梨 F、呦呦奶茶 G、激活 H、阿米諾 I、格瓦斯 J、谷物傳奇 K、啟力 以上產(chǎn)品您最喜歡那個(gè)： 5 您會去嘗試新口味的飲料么？ A、 會 B、看情況 C、不會 6 您會接受別人向您推薦新的飲料產(chǎn)品么？ A、一般會 B、很反感 7 您是否喝過娃哈哈新推出的幾種飲料（如格瓦斯，啟力，谷物傳奇，阿米諾等） A、 喝過 B、沒有 8 您覺得娃哈哈產(chǎn)品在價(jià)格上與同類產(chǎn)品相比： A、略高 B、差不多 C、略低 9 您會對飲料的促銷活動感興趣么？ A、 很感興趣 B、無所謂 C、沒興趣 10 您是否會在促銷期間一次性購買大量飲料？ A、會 B、不會 C、看情況 11 如果娃哈哈產(chǎn)品推出校園活動，在您購買積累達(dá)到一定量的時(shí)候，能給予您一定的獎勵(lì)，您是否會在平時(shí)消費(fèi)中更愿意購買 娃哈哈產(chǎn)品？ A、會 B、不會 2．?dāng)?shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果： 男同學(xué)對娃哈哈產(chǎn)品的接受程度 （共 19） 經(jīng)常購買 偶爾購買 不經(jīng)常購買 1（ %） 13（ %） 5（ %） 15 02468經(jīng)常購買 偶爾購買 不經(jīng)常購買東部01234經(jīng)常購買 偶爾購買 不經(jīng)常購買東部西部北部67%23%10%很感興趣無所謂沒興趣0%11%89%會購買不會購買看情況0%25%75%會購買不會購買看情況7%22%71%會購買不會購買看情況女同學(xué)對娃哈哈產(chǎn)品的接受程度 （共 12） 經(jīng)常購買 偶爾購買 不經(jīng)常購買 3（ 25%） 8（ %） 1（ %） 教職員工對娃哈哈產(chǎn)品的接受程度 （共 9） 經(jīng)常購買 偶爾購買 不經(jīng)常購買 3（ %） 2（ %） 4（ %） 校園師生對促 銷活動及現(xiàn)場消費(fèi)的認(rèn)可程度 （共 40） 很感興趣 無所謂 沒興趣 4（ 10%） 27（ %） 9（ %） 其中會購買 其中會購買 其中會購買 0（ 0%） 2（ %） 0（ 0%） 其中不會購買 其中不會購買 其中不會購買 3（ 75%） 19（ %） 8（ %） 其中看情況 其中看情況 其中看情況 1（ 25%） 6（ %） 1（ %） 16 9%7%8%12%24%23%9%0%5% 3%營養(yǎng)快線八寶粥爽歪歪龍井綠茶蜜蜂冰糖雪梨呦呦奶茶激活格瓦斯啟力051015營養(yǎng)快線 八寶粥 爽歪歪 龍井綠茶 格瓦斯 呦呦奶茶 激活 啟力在有獎消費(fèi)的條件下校園師生的購買意愿 （共 40） 會購買 不會購買 21（ %） 19（ %） 娃哈哈不同產(chǎn)品的購買喜愛程度 (共選 92 次 ) 營養(yǎng)快線 八寶粥 爽歪歪 龍井綠茶 蜂蜜冰糖雪梨 22(%) 22(%) 11(%) 7(%) 6(%) 呦呦奶茶 激活 阿米諾 格瓦斯 啟力 8(%) 8(%) 0 5(%) 3(%) 其中最受關(guān)注的產(chǎn)品 (共選 40 次 ) 營養(yǎng)快線 八寶粥 爽歪歪 龍井綠茶 蜂蜜冰糖雪梨 14(35%) 13(%) 4(10%) 3(%) 0 呦呦 奶茶 激活 阿米諾 格瓦斯 啟力 3(%) 1(%) 0 1(%) 1(%)
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