校園娃哈哈營銷策劃書(參考版)
2024-11-06 04:28本頁面
【正文】 （ 注 :問卷調(diào)查表的選項可單選，也可多選） 1 您的性別？ A、男 B、女 2 您的身份？ A、學(xué)生 （大學(xué) ____年級） B、教師 C、學(xué)校員工（ ________） 3 您是否經(jīng)常購買娃哈哈的產(chǎn)品？ A、經(jīng)常 B、偶爾 C、不怎么買 4 您經(jīng)常購買的娃哈哈產(chǎn)品有哪些？ A、營養(yǎng)快線 B、八寶粥 C、爽歪歪 D、龍井綠茶 E、蜂蜜冰糖雪梨 F、呦呦奶茶 G、激活 H、阿米諾 I、格瓦斯 J、谷物傳奇 K、啟力 以上產(chǎn)品您最喜歡那個： 5 您會去嘗試新口味的飲料么？ A、 會 B、看情況 C、不會 6 您會接受別人向您推薦新的飲料產(chǎn)品么？ A、一般會 B、很反感 7 您是否喝過娃哈哈新推出的幾種飲料（如格瓦斯，啟力，谷物傳奇，阿米諾等） A、 喝過 B、沒有 8 您覺得娃哈哈產(chǎn)品在價格上與同類產(chǎn)品相比： A、略高 B、差不多 C、略低 9 您會對飲料的促銷活動感興趣么？ A、 很感興趣 B、無所謂 C、沒興趣 10 您是否會在促銷期間一次性購買大量飲料？ A、會 B、不會 C、看情況 11 如果娃哈哈產(chǎn)品推出校園活動，在您購買積累達(dá)到一定量的時候，能給予您一定的獎勵，您是否會在平時消費中更愿意購買 娃哈哈產(chǎn)品？ A、會 B、不會 2．?dāng)?shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果： 男同學(xué)對娃哈哈產(chǎn)品的接受程度 （共 19） 經(jīng)常購買 偶爾購買 不經(jīng)常購買 1（ %） 13（ %） 5（ %） 15 02468經(jīng)常購買 偶爾購買 不經(jīng)常購買東部01234經(jīng)常購買 偶爾購買 不經(jīng)常購買東部西部北部67%23%10%很感興趣無所謂沒興趣0%11%89%會購買不會購買看情況0%25%75%會購買不會購買看情況7%22%71%會購買不會購買看情況女同學(xué)對娃哈哈產(chǎn)品的接受程度 （共 12） 經(jīng)常購買 偶爾購買 不經(jīng)常購買 3（ 25%） 8（ %） 1（ %） 教職員工對娃哈哈產(chǎn)品的接受程度 （共 9） 經(jīng)常購買 偶爾購買 不經(jīng)常購買 3（ %） 2（ %） 4（ %） 校園師生對促 銷活動及現(xiàn)場消費的認(rèn)可程度 （共 40） 很感興趣 無所謂 沒興趣 4（ 10%） 27（ %） 9（ %） 其中會購買 其中會購買 其中會購買 0（ 0%） 2（ %） 0（ 0%） 其中不會購買 其中不會購買 其中不會購買 3（ 75%） 19（ %） 8（ %） 其中看情況 其中看情況 其中看情況 1（ 25%） 6（ %） 1（ %） 16 9%7%8%12%24%23%9%0%5% 3%營養(yǎng)快線八寶粥爽歪歪龍井綠茶蜜蜂冰糖雪梨呦呦奶茶激活格瓦斯啟力051015營養(yǎng)快線 八寶粥 爽歪歪 龍井綠茶 格瓦斯 呦呦奶茶 激活 啟力在有獎消費的條件下校園師生的購買意愿 （共 40） 會購買 不會購買 21（ %） 19（ %） 娃哈哈不同產(chǎn)品的購買喜愛程度 (共選 92 次 ) 營養(yǎng)快線 八寶粥 爽歪歪 龍井綠茶 蜂蜜冰糖雪梨 22(%) 22(%) 11(%) 7(%) 6(%) 呦呦奶茶 激活 阿米諾 格瓦斯 啟力 8(%) 8(%) 0 5(%) 3(%) 其中最受關(guān)注的產(chǎn)品 (共選 40 次 ) 營養(yǎng)快線 八寶粥 爽歪歪 龍井綠茶 蜂蜜冰糖雪梨 14(35%) 13(%) 4(10%) 3(%) 0 呦呦 奶茶 激活 阿米諾 格瓦斯 啟力 3(%) 1(%) 0 1(%) 1(%) 。 13 五、活動預(yù)算 1. 宿舍樓競銷 支出項目 前期宣傳（宣傳海、橫幅、傳單） 宿舍樓銷量統(tǒng)計人員勞務(wù)費 廢瓶罐運送費用（車輛） 獎品及小錦旗費用 支出金額 500 400（每月） 100（每月） 1000（每月） 合計 2020 元 （注：成本
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