娃哈哈營銷策劃書(參考版)
2024-08-14 11:22本頁面
【正文】 17。（6）與親系三農協(xié)會合作，每學期兩次下宿舍收集廢瓶，如果一個宿舍收得50個娃哈哈飲料瓶，我們將以娃哈哈銷售團隊名義向三農協(xié)會捐獻10元每次。（4）利用現(xiàn)代物流，我們可以為外校購買者送貨。（1）銷售平臺，校內消費者購買6瓶以上的，我們將提供送貨上門服務（2）招集代理，我們提供貨源，讓代理自行銷售，提供代理30%回報。我們早上8：30將飲料擺在球場，下午5：30去收攤。（4）團購優(yōu)僡，如果購買9瓶以上者，我們將進行打8折活動。（2）我們將在攤位前布置娛樂區(qū)，購買三瓶者可以參與我們的模擬保齡球游戲，在離飲料兩米遠處，利用足球去撞擊飲料，倒一瓶，送一瓶，并且讓購買者加入我們的紅包群。情侶在購買飲料后亦可留下自己的愛情足跡，將想對對方說的話語粘貼在“CC愛心墻”上。（7）“CC情侶”。（5）采用抽獎促銷，購買半箱飲料的顧客可以參與兩次大轉盤抽獎，一等獎：天堂傘一把、二等獎：可愛抱枕一個、三等獎：精美水杯一個。一次性購買超過十瓶者，我們以“感謝XX送來XX元給大家”的形式發(fā)群。五、營銷活動方案（1）我們可以利用紙盒制作簡單的C驅動飲料瓶服裝，穿在身上，站在食堂的出口處發(fā)傳單，吸引行人到銷售點進行夠買；（2）在銷售現(xiàn)場開辟免費贈飲區(qū)，使用小型一次性杯子，邀請顧客免費品嘗所銷售的娃哈哈產品。所以本次對娃哈哈C驅動的宣傳我們摒棄了以往掛橫幅、貼海報等傳統(tǒng)形式，直接采用發(fā)傳單進行校內以及下宿舍宣傳，首先宣傳單的成本低廉，圖文并茂，具有直觀性，對于詮釋企業(yè)理念、提升品牌的知名度有很大的幫助；其次宣傳單信息容量大，持久保存，覆蓋范圍廣，一份宣傳單可供多人傳閱，能夠反復刺激消費者的購買欲望，從多角度引導消費者進行產品的購買。這樣既可以調動廣大消費者的積極性，又提高了娃哈哈C驅動的關注度，且通過問題競猜，加強了消費者對娃哈哈公司及娃哈哈C驅動更進一步的了解。(示意圖如下)圖填寫廣告語、祝福語、感恩語或歌詞等文藝小清新或古風古韻的話語 案景背 活動宣傳 卡通服裝宣傳根據當代大學生有很強的好奇心等特點，為了引起校園內更多的學生關注，我們采用穿戴卡通服飾來吸引更多大學生的注意力，在校園內部進行環(huán)校跑，并且在卡通服飾上貼有娃哈哈C驅動的字樣或圖片，在人員聚集的地方進行各種Pose的展示，與大學生進行合照、互動，提高關注度。 征集廣告語結合當代大學生獨特、創(chuàng)新、個性的想法，向在校大學生征集娃哈哈C 驅動廣告宣傳語，每人兩條廣告宣傳語以上（包含兩條）可免費獲得一瓶娃哈哈C驅動，這樣既利用了校園內部的優(yōu)勢，又擴大了娃哈哈C驅動的品牌知名度、影響力。 廣告宣傳 廣告語宣傳廣告語是關于企業(yè)形象、品牌形象、產品特性的信息，簡短有力且傳達單一，具有明確的觀念性，適于長期廣泛的反復使用；為此，為了加強宣傳力度，在娃哈哈C驅動原有廣告語的基礎上，又進行了加工改造，設計出了一個簡短而又追求個性的廣告語“真C無限力 健康添活力”，主要的含義為娃哈哈C驅動富含維生素C，保證了人體必要的微量元素，煥發(fā)人體活力，提高記憶力，促進健康。第三“清涼解熱”，運動員長跑比賽到達終點（背景畫面為熊熊火焰燃燒的場景）走向大本營，看到了娃哈哈C驅動一飲而盡（此時背景畫面為暢游水上世界的場景），說道：“真C真檸檬，年輕C動力”。第二“提高記憶力”，期末考試將至，同學A因為沒有及時復習而萬分著急，面臨掛科的危險，感到最無助的時候他喝了一口娃哈哈C驅動，瞬間精力充沛，背書一目十行，期考以高分通過。 根據娃哈哈具有美容養(yǎng)顏、煥發(fā)活力、提高記憶力、清涼解熱、解酒佳品、促進健康等功能，并結合當代大學生的具體實際以及南寧地處亞熱帶地區(qū)的氣候特點，挑選其中“美容養(yǎng)顏（女神必備）、提高記憶力（學生必備）、清涼解熱（運動必備）”這三大功能進行微電影拍攝，主要模擬劇情為：第一“美容養(yǎng)顏”，一天三位即將畢業(yè)的女大學生聚在一起許下了一個約定，十年之后的今天我們要在這里相聚；十年之后，他們紛紛履行了承諾，然而見面的第一句話卻是：“十年了，怎么歲月在你的臉上看不出一點痕跡”，女生A說：“因為我有它（手中拿有娃哈哈C驅動），歲月再長也不怕”。首先微信朋友圈都是小眾傳播，傳播有效性高，其宣傳方式與宣傳類似，但是在微信中宣傳會得到更多人的認可與熟知，宣傳效果相對于而言會更有優(yōu)勢；其次，借助娃哈哈官方微信這一公眾平臺，一對多傳播，宣傳成本低，且可持續(xù)性強，具有便利的互動性，信息推送迅速實時更新，豐富的媒體內容，讓更多的人了解娃哈哈公司及其企業(yè)文化，進而對娃哈哈C驅動進行更深層次的了解（即“ 產品功能”），擴大該產品的知名度。它是“私密性、功能性、社交性、平臺性”完美結合的即時通訊工具，作為一款手機軟件與個人信息緊密相關的公眾平臺，相比于其他網絡平臺在傳播方面更具有明顯的優(yōu)勢。其次就是利用日志來進行宣傳，日志同說說相似，不同的是日志內容可以發(fā)布更多、更詳細，通過日志可以詳細介紹娃哈哈公司及C驅動這一產品。則成為網絡宣傳必不可少的工具。因此通過網絡宣傳產品已成為產品宣傳中不可或缺的一部分。與此同時，我們也在不斷的打開校園
畢業(yè)設計相關推薦
鄂ICP備17016276號-1