【正文】 的標(biāo)簽，社會(huì)好感度不斷下降，娃哈哈C驅(qū)動(dòng)作為含檸檬維C的碳酸飲料可謂喜憂參半。而碳酸飲料因被打上“不健康”對(duì)不同的消費(fèi)群體宣傳應(yīng)分而對(duì)之，娃哈哈C驅(qū)動(dòng)富含檸檬維C補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)亦是功能性清淡飲料的一種，這應(yīng)是對(duì)注重健康社會(huì)大眾重點(diǎn)宣傳的一點(diǎn)，弱化碳酸性。S社會(huì)由于生活水平的提高，社會(huì)民眾愈加注重健康飲食，眾多養(yǎng)生綠色補(bǔ)充能量的功能飲料和較為清淡的軟飲料受到民眾青睞。E經(jīng)濟(jì)受全球經(jīng)濟(jì)拖累，2015年上半年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速首次減緩至7%以下，消費(fèi)市場(chǎng)整體較為低迷，飲料行業(yè)經(jīng)過十三年的兩位數(shù)高速增長(zhǎng)后，2014年至今都面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，總體來看經(jīng)濟(jì)不景氣對(duì)飲料企業(yè)是不利因素。娃哈哈作為食品飲料業(yè)的杰出代表應(yīng)抓住政策的東風(fēng)，在減稅和融資都有保障情況下，搞好生產(chǎn)建設(shè)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。三、市場(chǎng)分析（Pest分析）分析企業(yè)應(yīng)對(duì)措施P政治在虛擬市場(chǎng)泡沫化的情況下，自黨的十八大以來政府就鼓勵(lì)大力發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，召開多次專題會(huì)議探討減稅借貸等優(yōu)惠政策。檸檬汁還有利于舒張軟化血管，加速血液循環(huán)，增進(jìn)胃腸消化等功能。因?yàn)橥薰﨏驅(qū)動(dòng)以其自身富含濃縮檸檬汁的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮檸檬解酒的功效，所以是餐桌解酒必備佳品。娃哈哈C驅(qū)動(dòng)，把檸檬的清爽與碳酸飲料的清涼完美地結(jié)合，讓人品嘗過后，清香難忘。炎熱夏季、冬日火鍋旁、飯局上，一瓶娃哈哈C驅(qū)動(dòng)，不僅讓你感受檸檬與碳酸飲料帶來的雙重清涼，還可以有效解渴、補(bǔ)充能量。娃哈哈C驅(qū)動(dòng)是檸檬汁碳酸飲料，而碳酸飲料有助于提高記憶力、防癡呆。娃哈哈C驅(qū)動(dòng)富含濃縮檸檬汁與多種人體所需維生素，在運(yùn)動(dòng)過后、工作學(xué)習(xí)之余，它清淡酸甜的口感與能量的補(bǔ)充恰好可以消除全身疲憊，清爽身心，活力無限。并且檸檬富含維生素C，具有美容養(yǎng)顏的功效，這恰好符合當(dāng)今大眾購(gòu)買產(chǎn)品的普遍關(guān)注熱點(diǎn)。娃哈哈C驅(qū)動(dòng)倡導(dǎo)的年輕生活、活力生活、健康生活等多種理念，都符合當(dāng)今時(shí)代所需，是符合大眾有需求的產(chǎn)品。娃哈哈C驅(qū)動(dòng)清淡的口感則更大程度上發(fā)揮了檸檬在飲料中的清爽感，使之成為盛夏、餐中的飲品首選。這恰好與C驅(qū)動(dòng)中碳酸飲料的概念相呼應(yīng)，展現(xiàn)了碳酸類飲料的年輕無限動(dòng)力。并且娃哈哈的在大眾群體中的信譽(yù)度與美譽(yù)度都一直很高，國(guó)家多為位領(lǐng)導(dǎo)人也多次蒞臨參觀、指導(dǎo)工作，因此，娃哈哈C驅(qū)動(dòng)的安全性有了極大的保障。主要目標(biāo)消費(fèi)群體是：廣大在校學(xué)生。娃哈哈C驅(qū)動(dòng)是中低端消費(fèi)品，其價(jià)格適合普遍大眾，可以為大多數(shù)人所接受。而浙江省娃哈哈慈善基金會(huì)的成立，更是把“家文化”的溫暖與社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)很好地結(jié)合在一起。從員工“小家”到企業(yè)“大家”，再到國(guó)家和社會(huì)，娃哈哈“家文化”不僅是感受到“家”的溫暖，更是在感受家溫暖的同時(shí)體味到一種深深的責(zé)任感。不斷為員工謀福利，從員工出發(fā)，不僅關(guān)心員工基本生活需求，還注重員工的精神文化培養(yǎng)，積極促進(jìn)員工的全面發(fā)展，讓員工體會(huì)到企業(yè)“家文化”的力量。并位列2014中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第165位、中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)第72位, 2014中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)第18位，是目前中國(guó)規(guī)模最大、最有發(fā)展?jié)摿Φ娘嬃掀髽I(yè)。28年來，娃哈哈通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新，一直保持健康快速發(fā)展勢(shì)頭，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)17年位居中國(guó)飲料行業(yè)第一。其產(chǎn)品涉及含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)藥保健品、休閑食品、嬰兒奶粉、白酒等11大類160多個(gè)品種，其中瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來產(chǎn)銷量一直位居全國(guó)第一。娃哈哈營(yíng)銷策劃書一、概況杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司，創(chuàng)建于1987年，前身是杭州市上城區(qū)的一個(gè)校辦企業(yè)經(jīng)銷部，從3個(gè)人、14萬元借款白手起家，在創(chuàng)始人宗慶后的領(lǐng)導(dǎo)下，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團(tuán)，為中國(guó)最大的飲料生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)量位居世界前列。目前在中國(guó)29個(gè)省市自治區(qū)建有80多個(gè)生產(chǎn)基地、180多家子公司，擁有員工3萬名、總資產(chǎn)402億元。并且近年來公司積極推進(jìn)多元戰(zhàn)略，在服裝、商貿(mào)、科技等多個(gè)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，并發(fā)揮著積極作用。2014年公司克服各種不利因素的影響，仍保持平穩(wěn)健康發(fā)展，全年集團(tuán)公司完成飲料產(chǎn)量1148萬噸，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入720億元，實(shí)現(xiàn)利稅129億元，上繳稅金近60億元。娃哈哈文化的核心是“家文化”，始終堅(jiān)持“發(fā)展依靠員工，發(fā)展為了員工，發(fā)展成果員工共享”。企業(yè)核心理念是“凝聚小家，發(fā)展大家，報(bào)效國(guó)家”，這便擴(kuò)大了公司“家文化”的內(nèi)含。使企業(yè)關(guān)懷員工，員工奉獻(xiàn)企業(yè)，企業(yè)回饋國(guó)家與社會(huì)。二、 產(chǎn)品分析娃哈哈C驅(qū)動(dòng)是檸檬汁碳酸飲料。產(chǎn)品需求受季節(jié)性波動(dòng)較大。詳細(xì)請(qǐng)見“”娃哈哈C驅(qū)動(dòng)富含檸檬汁，而檸檬富含許多對(duì)人體有益的各類元素。娃哈哈C驅(qū)動(dòng)以“真C真檸檬，年輕C驅(qū)動(dòng)”為標(biāo)語，向大眾彰顯了青春與活力的朝氣。而“C”這個(gè)字母則會(huì)使大眾首先想到檸檬富含維生素C與其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與健康價(jià)值，因此，富含檸檬汁的娃哈哈C驅(qū)動(dòng)綜合了檸檬與碳酸飲料的優(yōu)勢(shì)，形成了自身獨(dú)特的賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。并以其清淡的感覺，與忙碌都市生活形成對(duì)比，更加彰了C驅(qū)動(dòng)的活力與清新感，也符合當(dāng)代青年活躍涌動(dòng)的性格特質(zhì)。娃哈哈C驅(qū)動(dòng)主