娃哈哈純凈水營銷策劃書10級-展示頁
2025-08-12 11:49本頁面
【正文】 課程名稱：市場營銷 任課老師：肖 鴻 班級名稱：10經(jīng)管301區(qū)隊 成員名單：康廣平、祝鎮(zhèn)東 劉 磊、謝 峰 蔣軍明、劉文博 楊趙進、諶博峰程 碩目 錄一、營銷策劃書概括娃哈哈企業(yè)簡介產(chǎn)品選擇主要競爭對手營銷戰(zhàn)略和策略二、娃哈哈純凈水營銷環(huán)境分析微觀環(huán)境宏觀環(huán)境三、SWOT問題分析四、營銷目標市場目標財務(wù)目標五、營銷戰(zhàn)略產(chǎn)品策略定價策略分銷渠道促銷策略六、行動方案七、營銷預算八、風險控制九、總結(jié)娃哈哈純凈水營銷策劃書一、營銷策劃書概括娃哈哈企業(yè)簡介杭州娃哈哈集團有限公司成立于1987年，前身為杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部，現(xiàn)為中國最大的純凈水生產(chǎn)企業(yè)，在資產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、銷售收入、利潤、利稅等指標上已連續(xù)十三年位居中國飲用水行業(yè)居首位，成為目前中國規(guī)模最大、效益最好、最具發(fā)展?jié)摿Φ娘嬘盟髽I(yè)。目前哇哈哈集團在全國29省市建有58個基地150余家分公司，公司以一流的技術(shù)、一流的設(shè)備，一流的服務(wù)，打造出一流的品質(zhì)，娃哈哈純凈水在全國瓶裝水市場中的占有率已達30%，是消費者喜歡和受歡迎的品牌。在本次活動中，我們主要選擇娃哈哈生產(chǎn)的純凈水作為營銷策劃的對象，是由于娃哈哈在純凈水這一方面具有相當強的品牌創(chuàng)新意識，充分利用廣告的效益，采用星座解析和明星代言加大在市場的銷售量和市場的占有率，具有非常強的市場競爭能力，是未來發(fā)展前景比較好的產(chǎn)品，深受消費者喜歡和信賴，是娃哈哈公司最重要的產(chǎn)品，對未來企業(yè)的發(fā)展和壯大具有重要意義。 娃哈哈純凈水采用先進的臭氧殺菌工藝，能徹底殺滅水中的細菌，杜絕微生物污染。娃哈哈純凈水不但口味純正甘甜，還具有高溶解度和強親和力的特性，可以促進體內(nèi)新陳代謝、提高人體細胞活力。先進的生產(chǎn)設(shè)備、科學的質(zhì)量保證體系加上嚴格的質(zhì)量監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)，使得娃哈哈純凈水多項指標均優(yōu)于國家標準。 主要競爭對手：216。216。216。營銷戰(zhàn)略和策略1）、戰(zhàn)略：216。2）、策略：216。216。216。216。216。216。二、娃哈哈純凈水營銷環(huán)境分析微觀環(huán)境娃哈哈集團加強技術(shù)創(chuàng)新和管理，成功通過 ISO9001 國際質(zhì)量體系認證和國家級企業(yè)技術(shù)中心認定。娃哈哈獨特的“聯(lián)銷體”模式，使得廠商一家、利益共享、風險共擔，獲得廣大的分銷商的信賴，大大提高了企業(yè)市場核心競爭力。宏觀環(huán)境，中國純凈水市場已成為中國水行業(yè)中發(fā)展較快的市場之一，中國純凈水每年以16%的增幅快速發(fā)展，是中國消費品中的發(fā)展熱點和新增長點。目前城鄉(xiāng)日平均流動人口在5000萬以上。流動人口的急劇增長，是商品經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物。因此流動人口的流動數(shù)量的大小很大程度上影響到哇哈哈純凈水的銷售量。然而娃哈哈飲用水公司看到了這一問題
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