【正文】 ）隨著生活水平的不斷提高，人們的生活方式也發(fā)生了變化。近幾年來，中國飲料市場是中國食品業(yè)中發(fā)展最快的市場之一。但是在富氧飲用水方面的相關(guān)法律法規(guī)常沒有明確的規(guī)定，這既存在機遇，也存在挑戰(zhàn)。這些良好的產(chǎn)業(yè)政策有利于飲料行業(yè)的蓬勃發(fā)展。在十一五期間繼續(xù)提高飲料生產(chǎn)總量，進一步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重點發(fā)展果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和水飲料等產(chǎn)品，發(fā)展瓶（罐）裝飲用礦泉水，降低碳酸類飲料的比例，發(fā)展功能性飲料的生產(chǎn)；鼓勵通過兼并、重組、融資等手段，培育大型飲料企業(yè)集團，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。哇哈哈富氧弱堿性水被業(yè)內(nèi)專家評價為飲料界的“革命性飲品”，為人類從被污染的水源和空氣中解脫出來開辟了新的途徑。公司積極參與了40多項國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家部門法規(guī)的制（修）訂，推動中國飲料行業(yè)與國際飲料技術(shù)水平接軌。24年來，娃哈哈始終堅持以創(chuàng)新為企業(yè)發(fā)展的不竭動力，不斷提升企業(yè)技術(shù)實力，在瞬息萬發(fā)的競爭中牢牢把握市場主動權(quán)，娃哈哈開發(fā)出的產(chǎn)品不僅引 導(dǎo)了消費潮流，豐富了人民的生活，也推動了中國飲料工業(yè)健康快速發(fā)展。 公司位列2010中國企業(yè)500強141位，中國制造業(yè)企業(yè)500強64位，中國企業(yè)效益200佳第25位，飲料加工業(yè)第1位。23 年勵精圖治，自強不息，締造娃哈哈在飲料行業(yè)難以撼動的霸主地位。24年來，公司以一流的技術(shù)、一流的設(shè)備，一流的服務(wù)，打造出 一流的品質(zhì)，先后投資100多億元在美國、法國、德國、日本、意大利等國引進360余條世界一流的自動化生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)含氧飲料、飲用水、碳酸飲料、果 汁飲料、茶飲料、保健食品、罐頭食品、休閑食品等8大類100多個品種的產(chǎn)品。娃娃哈哈富氧水營銷策劃方案一、公司產(chǎn)品介紹 娃哈哈企業(yè)簡介杭州娃哈哈集團有限公司成立于1987年，前身為杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷 部，公司以3個人、14萬元借款起家，現(xiàn)已發(fā)展成為中國規(guī)模最大、效益最好的飲料企業(yè)。在全國29省市建有58個基地150余家分公司，擁有總資產(chǎn)300億元， 員工30000人。2010年集團實現(xiàn)營業(yè)收入550億元，利稅112億元，上交稅金46億元。集團飲 料產(chǎn)量、銷售收入、利稅、利潤等各項指標(biāo)已連續(xù)13年位居中國飲料行業(yè)首位。在中國民營企業(yè)500強中，娃哈哈營業(yè)收入居第八位、利潤第一位、納稅第二位。娃哈 哈已擁有通過中國合格認定國家認可委員會（CNAS）認可的實驗室、國家級企 業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站，擁有強大的食品飲料自主研究能力，以及各類 產(chǎn)業(yè)化實施技術(shù)生產(chǎn)線配套設(shè)計、制造、安裝、調(diào)試能力，能自己開模具及制造替代部分進口設(shè)備。 富氧水簡介娃哈哈富氧水采用先進的超微氧分散技術(shù)和尖端的鎖氧技術(shù)，歷經(jīng)多年研發(fā)而成，經(jīng)CNAS(中國合格評定國家認可委員會)認可實驗室檢測，產(chǎn)品中的溶解氧含量為普通飲用水的610倍，可有效補充人體所需氧氣；哇哈哈富氧水中的氧氣分子可以直接通過胃腸毛細胞膜直接進入細胞內(nèi)提高細胞的氧分壓和氧飽和度，這些氧氣通過血液循環(huán)供組織細胞使用，是組織細胞從缺氧代謝變?yōu)橛醒醮x，促進新陳代謝和能量物質(zhì)合成，所以能夠增強人體器官機能，清理出細胞廢物起到氧療和保健作用；并且哇哈哈富氧水的PH大于7，不僅給身體補氧，而且能夠有效調(diào)節(jié)人體PH值，使人體酸堿平衡擺脫亞健康狀態(tài)。 二、營銷環(huán)境分析 宏觀環(huán)境分析1) 政策法律環(huán)境（PoliticalLegal Environment） 食品工業(yè)是不實現(xiàn)國家“三農(nóng)”政策息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，我國《食品工業(yè)“十一五”収展綱要》指出重點發(fā)展飲料制造業(yè)，其未來將更加輝煌燦爛?！笆晃濉逼谀⒁粋€產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趁合理、產(chǎn)業(yè)集中度更高的現(xiàn)代飲料加工體系。中國飲料行業(yè)想要長足快速的發(fā)展，一定要滿足人們的需求，把健康、安全放在首位，隨著《食品安全法》的出臺，國家加強了對食品飲料的安全監(jiān)管，新的《飲料通則》也在 2008 年 12 月正式實施，這有利于改觀飲料的亂局。262) 經(jīng)濟環(huán)境（Economic Environment） 從國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境看，隨著我國人民收入水平的提高和城市化進程的加快，特別是擴大內(nèi)需政策的持續(xù)作用，市場對飲料產(chǎn)品的需求將