企業(yè)品牌管理培訓(xùn)-資料下載頁
2025-04-15 22:26本頁面
【正文】 容，使管理制度保持新鮮活力，與企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展同步前進(jìn)；三是對(duì)不執(zhí)行制度規(guī)定的，要嚴(yán)格按制度規(guī)定制裁，對(duì)事不對(duì)人，員工面前人人公正平等；四是對(duì)執(zhí)行制度認(rèn)真負(fù)責(zé)的按規(guī)定兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)，以激勵(lì)更多的企業(yè)員工維護(hù)制度的權(quán)威性?！ ?6)管理到位，使用適當(dāng)。管理是企業(yè)的重心，要求規(guī)范化，這是保障企業(yè)的各項(xiàng)工作依法有序進(jìn)行，維護(hù)國(guó)家的、社會(huì)的、股東的、債權(quán)人的、企業(yè)的、員工的合法權(quán)益，實(shí)現(xiàn)設(shè)立企業(yè)的使命的前提。目標(biāo)是充分發(fā)揮企業(yè)資產(chǎn)的效能，增強(qiáng)企業(yè)資產(chǎn)回報(bào)率，博取企業(yè)利潤(rùn)最大化。加強(qiáng)管理就要合理分工和設(shè)置調(diào)配人員、機(jī)構(gòu)、職能、資源。品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)的綜合載體，品牌管理要上升到企業(yè)資產(chǎn)管理的高度，按國(guó)家、企業(yè)對(duì)待有形資產(chǎn)的模式和程序來管理、運(yùn)用企業(yè)品牌，也要使品牌所代表的無形資產(chǎn)的保值增值。國(guó)際通行的對(duì)無形資產(chǎn)的評(píng)估考核關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)是歷年的銷售收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)率及社會(huì)影響力的大小，這三項(xiàng)指標(biāo)共同支撐起品牌的管理要求和目標(biāo)。管理到位除了價(jià)值目標(biāo)確定、戰(zhàn)略規(guī)劃得體、品牌構(gòu)建框架和諧、觀念更新緊跟時(shí)代要求、機(jī)構(gòu)設(shè)置人員編制職責(zé)擬定合理以外，還應(yīng)做好以下幾方面的工作：一是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、制度規(guī)定、職責(zé)設(shè)置、當(dāng)期工作部署要時(shí)刻要求圍繞著企業(yè)品牌核心價(jià)值和品牌個(gè)性，使其保持高度協(xié)調(diào)、同步前進(jìn)；二是品牌的拓寬和延伸都以是否有利于品牌的核心價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)、要考慮發(fā)展眼前利益和局部利益對(duì)企業(yè)品牌的核心價(jià)值是否會(huì)損傷；三是核心企業(yè)主輔產(chǎn)品、企業(yè)集團(tuán)內(nèi)各相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品、核心企業(yè)與各關(guān)聯(lián)企業(yè)產(chǎn)品的策劃與開發(fā)及擴(kuò)大都要與品牌核心價(jià)值保持高度一致，同向行使，禁止互相拆臺(tái)，逆向前進(jìn)；四是通過市場(chǎng)渠道與消費(fèi)者建立的品牌認(rèn)同感、知悉方式是否與企業(yè)品牌發(fā)展方向保持同步、影響和激勵(lì)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)健康與否，要注重企業(yè)誠(chéng)信和信用建設(shè)與品牌發(fā)展和扶持的緊密度。管理到位就是要求，能用制度規(guī)范調(diào)整的就一定要用制度管理，不能或不便用制度調(diào)整的，企業(yè)要用一套行之有效的檢測(cè)方法來間接管理企業(yè)品牌。 品牌使用方式根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)，可分為若干類。目前通常的分類是按照商標(biāo)使用人來進(jìn)行分類，可分為兩種，即品牌所有人自己使用和許可他人使用。其中，許可使用的情形又分為以下三種：一是獨(dú)占使用；二是排他使用；三是普通使用。企業(yè)可以根據(jù)具體情況采用不同的使用方式，但不論采用何種方式，規(guī)范的使用標(biāo)準(zhǔn)都需要有書面合同，在合同中約定具體的使用方式和范圍，并視情況在品牌登記管理機(jī)關(guān)辦理備案事宜?！ ?7)經(jīng)費(fèi)保證，用時(shí)可靠。對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)管理是長(zhǎng)期性投資。從品牌的商業(yè)投資者來說，品牌就像一家公司一樣，必須擁有贏利能力，成功的品牌具有很強(qiáng)的收益能力。因此，對(duì)品牌的投資，就要像投資公司那樣運(yùn)作，必須有自己的戰(zhàn)略，要建立組織機(jī)構(gòu)，建立管理系統(tǒng)，從市場(chǎng)的定位來規(guī)劃品牌的3年、5年、甚至10年的發(fā)展，從品牌的短期策略、推廣何種產(chǎn)品、如何做廣告、如何促銷等要有一個(gè)規(guī)劃與可操作性的計(jì)劃。在一個(gè)品牌上市之前，應(yīng)對(duì)其市場(chǎng)潛力進(jìn)行預(yù)估，對(duì)所需要的投資額大小、所需要的人力物力投入，預(yù)期的收益能力，可能有的風(fēng)險(xiǎn)，這一切應(yīng)有一套可行的商業(yè)計(jì)劃。品牌的投資是長(zhǎng)期的，品牌的收益也是長(zhǎng)期的，品牌的價(jià)值也是長(zhǎng)期積累的，這需要品牌投資者有一種投資的耐心，需要一種永續(xù)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)理念。品牌一旦投資成功，將有著巨大的投資回報(bào)?！ ≡谄髽I(yè)品牌的管理過程中，應(yīng)有可靠的費(fèi)用保障，必須要做到平時(shí)有預(yù)算、日常有規(guī)劃、用時(shí)有論證、支時(shí)有保證、付后有效果、成效有回報(bào)。經(jīng)費(fèi)(資金)是企業(yè)的血液，是企業(yè)各項(xiàng)工作正常運(yùn)轉(zhuǎn)的保障，企業(yè)品牌的管理和維護(hù)離不開經(jīng)費(fèi)支持。國(guó)際權(quán)威品牌專家大衛(wèi)愛格曾說：“品牌經(jīng)營(yíng)就像旅館經(jīng)營(yíng)一樣，每年都要投資一定的維護(hù)、保養(yǎng)費(fèi)用，使之煥然一新。”同時(shí)，企業(yè)品牌是企業(yè)眾多知識(shí)產(chǎn)權(quán)共同反映。在企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中除商業(yè)秘密專用權(quán)以外，其他的知識(shí)產(chǎn)權(quán)都以在政府登記管理機(jī)關(guān)登記為準(zhǔn)。登記費(fèi)用分為必然性和偶然性費(fèi)用兩種，前者如商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)費(fèi)、商標(biāo)續(xù)展費(fèi)，專利申請(qǐng)費(fèi)、專利維持費(fèi)等，后者如打假保護(hù)費(fèi)、社會(huì)捐贈(zèng)、形象宣傳等。在費(fèi)用籌集上，企業(yè)可以采用以下方式：一是預(yù)算計(jì)提，即每年按銷售收入的一定比例計(jì)提，一般按銷售收入的2%到5%提取較合適。二是品牌許可使用費(fèi)。企業(yè)通過許可使用方式允許他人使用其品牌所收取的款項(xiàng)，企業(yè)應(yīng)作適當(dāng)?shù)陌才?，按一定比例列入品牌保護(hù)專用資金，具體比例在50%至100%。三是政府支持。為扶持企業(yè)發(fā)展，特別是為企業(yè)培育有自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌，政府在一定范圍內(nèi)應(yīng)給企業(yè)相應(yīng)支持。如馳名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)、名牌稱號(hào)獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)、出口產(chǎn)品商標(biāo)申請(qǐng)補(bǔ)助費(fèi)等。四是其他創(chuàng)收。如基金收入、侵權(quán)索賠、捐贈(zèng)等。專項(xiàng)費(fèi)用開支要實(shí)行嚴(yán)格論證、注重實(shí)效，避免名不符實(shí)、亂花亂用?！ 】傊?，企業(yè)品牌的物質(zhì)管理與信用管理“是一個(gè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)、‘不變與變’演進(jìn)的過程，戰(zhàn)略是相對(duì)恒定的概念，而戰(zhàn)術(shù)則是多元的、變化的。所以，可以認(rèn)為，品牌的管理實(shí)際上即是體現(xiàn)為‘不變’來指導(dǎo)‘變’這一商業(yè)過程。在品牌面臨著多重誘惑，多種短期利益驅(qū)使的今天，‘不變’需要的是耐心，需要的是胸懷；‘變’需要的是睿智，需要的是果斷。對(duì)‘不變與變’的把握，這就是品牌管理的精髓所在?！边€有，品牌是科技與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的典型體，科技能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)反過來也能加速科技內(nèi)容的更新，在科技與經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)接點(diǎn)是由知識(shí)產(chǎn)權(quán)組合的品牌。品牌之所以是科技與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物，是因?yàn)槠放谱鳛槿祟愄囟ǖ闹橇Τ晒?，是依法取得的專有?quán)，是特定的智力成果與經(jīng)濟(jì)利益的統(tǒng)一體，也是經(jīng)過市場(chǎng)錘煉后經(jīng)大家共同信賴的結(jié)果。 9 / 9
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