品牌管理培訓(xùn)課程-資料下載頁(yè)
2025-02-18 13:23本頁(yè)面
【正文】 牌不一致 ?非營(yíng)利組織品牌 如： Sony、聯(lián)想、海爾 如：寶潔、菲利普 .莫里斯、聯(lián)合利華 (清揚(yáng) ) 如：國(guó)際奧委會(huì)、紅十字會(huì)、大學(xué)等 ?以人作為品牌化對(duì)象 ?涵蓋各領(lǐng)域的知名人士 ?個(gè)人品牌塑造的關(guān)鍵 ?以事件為載體的品牌 ?事件是指體育 （奧運(yùn)會(huì)） 、藝術(shù)、娛樂業(yè) （同一首歌） 等的產(chǎn)品 ?事件品牌化已是常態(tài) –吸引顧客 –獲得一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值 品牌與產(chǎn)品 –品牌與產(chǎn)品的區(qū)別與聯(lián)系 ? 品牌與產(chǎn)品的聯(lián)系 首先 ， 品牌就是產(chǎn)品 。 其次 ， 產(chǎn)品是企業(yè)品牌成長(zhǎng)的基礎(chǔ) 。 最后 ， 品牌為產(chǎn)品積累著價(jià)值 。 第一章 品牌與產(chǎn)品 ? 品牌與產(chǎn)品的區(qū)別 首先 ， 產(chǎn)品是具體的 ， 而品牌是抽象的 ， 它存在于消費(fèi)者的意識(shí)中 。 其次 ， 兩者產(chǎn)生的環(huán)節(jié)不同 。 產(chǎn)品處于生產(chǎn)環(huán)節(jié) （ 工廠 、車間 ） ， 而品牌則形成于流通環(huán)節(jié) 。 再次 ， 任何產(chǎn)品都有生命周期 ， 強(qiáng)勢(shì)品牌可常青 。 第一章 品牌與產(chǎn)品 –品牌與產(chǎn)品的分離 ? 在成功品牌的成長(zhǎng)過程中 ， 品牌與產(chǎn)品的關(guān)系通常要經(jīng)歷兩個(gè)階段： 先是捆綁 ， 品牌與產(chǎn)品緊緊的聯(lián)系在一起 ， 相輔相成 ， 共同成長(zhǎng) 。 后是松綁 ， 即品牌與具體產(chǎn)品的分離 ， 品牌不在指向單一產(chǎn)品或單一類別 ， 而要為品牌延伸提供支持 ， 為企業(yè)的多元化發(fā)展留出空間 。 如 ， 海爾 第一章 品牌概念 ? 思考題 。 。 。 ，你對(duì)品牌是否敏感，談?wù)勂放频淖饔谩? 。 第一章
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