醫(yī)藥市場營銷學ppt課件-資料下載頁
2025-01-19 20:52本頁面
【正文】 擔社會責任的核心 ? 道德文化是醫(yī)藥企業(yè)承擔社會責任的動力 ? 熱心公益是醫(yī)藥企業(yè)承擔社會責任的升華 第二章 醫(yī)藥市場營銷管理哲學 第四節(jié) 新的營銷范式 —— 全方位營銷觀念 菲利普 科特勒 在其 2022年出版的《 科特勒營銷新論 》 中打破其過去創(chuàng)立、傳播并給其帶來國際聲譽的經(jīng)典營銷范式，提出了新的營銷范式，即“ 全方位營銷 ” 的動態(tài)觀念。 第二章 醫(yī)藥市場營銷管理哲學 一、全方位營銷的含義 全方位營銷觀念 （ Holistic Marketing Concept） 是一種廣泛的、整合的觀念，認為所有事物都與營銷相關，成功營銷需要更加整體化、一致性的策略。全方位營銷觀念是對市場營銷觀念和社會市場營銷觀念的拓展，認為營銷的市場、手段、顧客和績效更具廣泛性。 全方位營銷包括四個組成部分： 關系營銷 、 整合營銷 、 內(nèi)部營銷 和 績效營銷 。 第二章 醫(yī)藥市場營銷管理哲學 二、全方位營銷提出的背景 全方位營銷 替每個人制造商品 “先感應后回應 ” 全球經(jīng)濟 信息的民主化 專屬個人的市場 市場治理 第二章 醫(yī)藥市場營銷管理哲學 三、全方位營銷的構成 構成內(nèi)容 關系營銷 ?與顧客的關系 ?企業(yè)內(nèi)部關系 ?與競爭者關系 ?與供銷商關系 ?與影響者關系 整合營銷 ?Consumer ?Cost ?Convenience ?Communication 績效營銷 內(nèi)部營銷 第二章 醫(yī)藥市場營銷管理哲學 感謝您的關注！
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