[經(jīng)管營銷]產(chǎn)業(yè)組織理論-資料下載頁
2025-01-04 19:19本頁面
【正文】 高規(guī)模經(jīng)濟效益和生產(chǎn)效率，大公司的高利潤完全可能是經(jīng)營活動高效率的結(jié)果而與市場壟斷勢力無關(guān)，因此主張放松反托拉斯法實施和政府規(guī)制政策。 經(jīng)貿(mào)系 26 2021/11/10 ⑵ 除個別部門，是反對政府以各種形式對市場結(jié)構(gòu)干預(yù)，反對哈佛學(xué)派所主張的對長期存在的過度集中的大企業(yè)采取分割政策法。他們認(rèn)為，大企業(yè)形成和生產(chǎn)集中是通過企業(yè)內(nèi)部或外部增長來實現(xiàn)的，企業(yè)內(nèi)部增長這無非表明這些企業(yè)具有超越競爭對手的生產(chǎn)效率，如果對這種大企業(yè)進行分割，就等于破壞了效率增長源泉。 經(jīng)貿(mào)系 27 2021/11/10 （二）、可競爭市場理論 鮑莫爾 、 帕恩查和韋利格等人在芝加哥學(xué)派產(chǎn)業(yè)組織理論的基礎(chǔ)上提出 。 1982年 《 可競爭市場與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論 》一書出版 ， 標(biāo)志該理論形成 。 經(jīng)貿(mào)系 28 2021/11/10 認(rèn)為只要不存在特別的進出市場成本 ， 潛在的競爭壓力會使任何市場結(jié)構(gòu)下的企業(yè)采取競爭行為 ， 包括自然壟斷的高集中度的市場結(jié)構(gòu)和效率并存 。 ⑴ 解釋完全可競爭市場和沉沒成本的概念 ? 完全可競爭市場 ， 是指市場內(nèi)的企業(yè)從該市場退出時完全不用負(fù)擔(dān)不可回收的沉沒成本 ， 從而企業(yè)進入和退出完全自由的市場 。 市場是否是完全可競爭 ， 僅僅取決于是否存在沉沒成本 ， 而與產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量的多少無關(guān) 。 經(jīng)貿(mào)系 29 2021/11/10 ? 沉沒成本 ， 指企業(yè)進入市場所投入的資本中 ，當(dāng)企業(yè)退出市場不能收回的一部分 。 沉沒成本沉沒的程度主要取決所投入資本向其他市場轉(zhuǎn)移或資產(chǎn)出讓回收的能性 ， 而與所投入固定費用的大小無關(guān) 。 無論固定費用有多大 ，只要能夠回收 ， 就不是沉沒成本 。 ⑵ 保持市場進入完全自由 經(jīng)貿(mào)系 30 2021/11/10 ——“打了就跑 ” 策略 在完全競爭市場中 ， 由于沉沒成本為零 ， 因而潛在進入者為了追求利潤會迅速地進入任何一個具有高額利潤的部門 ， 并能夠在現(xiàn)存企業(yè)對進入作出反應(yīng)前無摩擦地快速撤出 。 這種形成被稱為 “ 打了就跑 ” 策略 。 因此 ， 即使是獨家壟斷的企業(yè) ， 也只能制定超額利潤為零的可維持價格 ， 以防止?jié)撛诘母偁幷哌M入市場與其發(fā)生競爭 。 經(jīng)貿(mào)系 31 2021/11/10 在近似完全可競爭市場中，自由放任政策比政府規(guī)制政策更為有效。政府的競爭政策與其說重視市場結(jié)構(gòu)，不如說是重視是否存在充分的潛在競爭壓力，而確保競爭壓力存在關(guān)鍵是盡可能降低沉沒成本。
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