【導(dǎo)讀】第一節(jié)雙重加價(jià)模型。生產(chǎn)商和零售商之間的縱向關(guān)系與生產(chǎn)商和最終消。決定消費(fèi)者需求的絕大多數(shù)變量。商是將產(chǎn)品銷售給零售商，情況就不同了；價(jià)格彈性，ε<-1。如果考慮制造商和銷售商都是壟斷企業(yè)的。者將面對(duì)兩次加成而不是一次了。最后的價(jià)格將大大的高于生產(chǎn)企業(yè)的邊際。受到很大的損失。上游企業(yè)和下游企業(yè)均為壟斷。要生產(chǎn)要素供應(yīng)商。企業(yè)R除了批發(fā)價(jià)格w之外，無(wú)須向供應(yīng)商支付其。假設(shè)最終產(chǎn)品的反需求函數(shù)為：。己的產(chǎn)量y1和定價(jià)p1。恰好相等，即y1=y2。產(chǎn)企業(yè)的邊際成本c。企業(yè)的利潤(rùn)為矩形p1AGc的面積。其對(duì)中間產(chǎn)品的需求增加一單位的決策，使兩者總和利潤(rùn)偏低的決策。際成本的價(jià)格銷售中間產(chǎn)品，不然其無(wú)利可圖，需求，從而必然降低總利潤(rùn)。低的價(jià)格獲得產(chǎn)品，從而也導(dǎo)致消費(fèi)剩余的增加。消除了縱向分離情形下的縱向外部性問(wèn)題，達(dá)到了充分約束的效果。生產(chǎn)企業(yè)雖然沒有得到壟斷收益，但他通

　　

【正文】 18N N N t a b b ap c x? ? ? ? ?? ? ?222(1 ) ( 3 )?( ) (1 )18N N Nt a b b ap c x? ? ? ? ?? ? ? ?1 (1 3 ) ( 3 ) 018N t a b b aa?? ? ? ? ?? ? ?? 2 (1 3 ) ( 3 ) 018N t a b b ab?? ? ? ? ?? ? ??12NNp p c t? ? ?12 2NN t????? 結(jié)論： 在 二次交通成本 情況下，產(chǎn)品定位存在唯一均衡，且將是最大產(chǎn)品差異化的。因?yàn)橛捎诮煌ǔ杀镜牟煌?策略效應(yīng)總是大于直接效應(yīng) ，從而導(dǎo)致企業(yè)盡可能的選擇最大的產(chǎn)品差異來(lái)最大化利潤(rùn)。 ? 福利問(wèn)題 從 社會(huì)計(jì)劃者 的角度看 ， 企業(yè)定價(jià)影響他和消費(fèi)者之間的福利轉(zhuǎn)移 ， 不影響社會(huì)福利 。 圓形城市 假設(shè)： ? 消費(fèi)者均勻地分布在周長(zhǎng)為 1的圓周上，圍繞著這個(gè)圓的密度為 1。 ? 企業(yè)沿著圓周分布，并且所有旅行都沿著圓周行進(jìn) ? 消費(fèi)者只買一個(gè)單位的產(chǎn)品，單位距離的交通成本為 t。 ? 每個(gè)企業(yè)只允許有一個(gè)位置。 ? 市場(chǎng)進(jìn)入的固定成本為 f，其面臨的邊際成本為 c。 ? 第一階段 ， 潛在的進(jìn)入者同時(shí)選擇是否進(jìn)入 。 以 N表示進(jìn)入的企業(yè)數(shù)目 。 這些企業(yè)并不選擇他們的位置 ， 而是一個(gè)個(gè)自動(dòng)等距離的坐落在這個(gè)圓周上 。 ? 第二階段 ， 在位置給定的條件下 ， 企業(yè)在價(jià)格上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng) 。 ? 假定 有 N家企業(yè)同時(shí)進(jìn)入了市場(chǎng) ， 若市場(chǎng)上存在的企業(yè)數(shù)量足夠多 ， 從而他們的確在相互競(jìng)爭(zhēng) 。 如圖 88， 把圓形城市的局部拉直 ， 企業(yè) i只有兩個(gè)真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：企業(yè) i1和企業(yè) i+1。 ? 考慮企業(yè) i， 假定企業(yè) i1和企業(yè) i+1制定均衡價(jià)格 pN， 位于距離企業(yè) i為 x屬于 （ 0， 1/N） 的消費(fèi)者在下列情況下： pi+tx=pN+t(1/Nx) 對(duì)于從企業(yè) i還是它最臨近的企業(yè)購(gòu)買的無(wú)差異的 。 ? 此時(shí)，企業(yè) i面臨的需求為： ? 企業(yè) i謀求利潤(rùn)最大化，即： ? 對(duì) pi求一階導(dǎo)數(shù)并令其等于 0（規(guī)定pi=pN），得： pN=c+t/N ? 結(jié)論 ： 均衡價(jià)格是企業(yè)數(shù)目的減函數(shù)。 m a x ( ) ( )Niip t N pp c ft??????????( , ) 2NN iiip t N pD p p xt????? 根據(jù)對(duì)稱性， 均衡 使得每家企業(yè)的需求為 1/N，則零利潤(rùn)條件可表示為： 由此可得到自由進(jìn)入下的 對(duì)稱均衡 ： 21( ) 0N tp c f fNN? ? ? ? ?N t f?Np c tf??1NiD f tN??? 直觀的經(jīng)濟(jì)意義 ★ ，產(chǎn)量等于企業(yè)數(shù)目的倒數(shù) 。 ★ ，企業(yè)數(shù)目同單位交通成本成正向關(guān)系，同固定成本成反向關(guān)系。 ★ ， 企業(yè)實(shí)行單位成本加成定價(jià) ，加成幅度隨交通成本和固定成本的增大而增大 。 ? 福利分析 圓形城市模型造成了太多的企業(yè)或品牌 。 1NiD f tN??N t f?Np c tf??第四節(jié) 不完全信息和轉(zhuǎn)換成本 ? 客觀與主觀差異： 例如商標(biāo)名與通用品的藥品，盡管客觀無(wú)差異，但主觀上存在差異?？陀^差異并不重要，關(guān)鍵在于消費(fèi)者的態(tài)度。 ? 本節(jié)考慮這樣一種 情形 ：消費(fèi)者對(duì)價(jià)格信息的掌握不完全的或不同賣者之間的轉(zhuǎn)換需要一定的成本 。 此時(shí) ， 即使企業(yè)提供的是同樣的產(chǎn)品 ， 消費(fèi)者對(duì)待他們的態(tài)度還是有所區(qū)別 。 不完全信息 假設(shè)： ? 一個(gè)由 N家企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)的商店和大量消費(fèi)者組成的 零售市場(chǎng) 。 ? N家企業(yè)生產(chǎn) 完全同質(zhì) 的產(chǎn)品 ， 它們之間進(jìn)行 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 。 ? 消費(fèi)者是 同質(zhì) 的 ， 都有 單位需求 ， 且每個(gè)消費(fèi)者愿意為這一單位產(chǎn)品最高支付 U。 ? 消費(fèi)者不可能先驗(yàn)地知道每家商店制定的的價(jià)格 。 ? 為了知道每家商店的價(jià)格 ， 消費(fèi)者要付出一定的搜尋成本 （ s） 。 ? 消費(fèi)者方面 ， 由于每家企業(yè)都把價(jià)格制定在p=U上 ， 消費(fèi)者認(rèn)為商品都相同 ， 又有 搜尋成本 s存在 ， 那么消費(fèi)者的最優(yōu)反應(yīng)就是不搜尋 ? 企業(yè)方面 ， 企業(yè)知道消費(fèi)者不進(jìn)行搜尋活動(dòng)的情況下 ， 單獨(dú)的降價(jià)并不能擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷售量 ， 只能造成利潤(rùn)損失 。 企業(yè)也沒有降價(jià)的動(dòng)機(jī) 。 ? 結(jié)論 ：即使企業(yè)之間存在 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ， 而且產(chǎn)品都是 同質(zhì)無(wú)差異 的 ， 搜尋成本 的存在仍將導(dǎo)致壟斷定價(jià) 。 且搜尋成本越高 ， 賣者的市場(chǎng)勢(shì)力就越大 。 轉(zhuǎn)換成本 ? 在許多行業(yè)中 ， 消費(fèi)者必須為轉(zhuǎn)換供貨商的行為支付成本 。 包括：學(xué)習(xí)與熟悉新產(chǎn)品 、購(gòu)買相應(yīng)的產(chǎn)品 、 累計(jì)消費(fèi)量打折等成本 。 ? 轉(zhuǎn)換成本的 作用 與 搜尋成本 相似 。 ? 如果轉(zhuǎn)換成本足夠大 ， 消費(fèi)者會(huì)停留在原來(lái)的產(chǎn)品上 ， 而難以在價(jià)格戰(zhàn)中轉(zhuǎn)移到另外商品上去 。 所以其 均衡狀態(tài) 是每個(gè)企業(yè)都按自己的壟斷價(jià)格定價(jià) ， 只有當(dāng)價(jià)格差別大于轉(zhuǎn)換成本時(shí)才會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)換 。 ? 結(jié)論： 轉(zhuǎn)換成本越高 ， 賣者的市場(chǎng)勢(shì)力越大 。 價(jià)格離散 ? 問(wèn)題 ：現(xiàn)在能夠比較方便和安全地通過(guò)電話購(gòu)票，而且電話和郵寄機(jī)票的成本與售價(jià)相比微乎其微。然而，最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示：對(duì)于既定的一種機(jī)票（同一航班，用一航線，同樣的限制），也存在明顯的價(jià)格離散現(xiàn)象。這種似乎主要出現(xiàn)在歐洲國(guó)家之間，但是在同一國(guó)家中也存在這種情況。這會(huì)是一種均衡情況嗎？消費(fèi)者為什么不更多的打聽各家的價(jià)格呢？ ? 同質(zhì)產(chǎn)品 有不同的長(zhǎng)期穩(wěn)定價(jià)格。產(chǎn)生這種情況的原因可能是 價(jià)格歧視 ，例如 由關(guān)稅和規(guī)制造成的，但也會(huì)有另外的原因。 ? 旅行者 當(dāng)?shù)厝四Ｐ停? 對(duì)旅行者來(lái)說(shuō)在觀光地的搜尋成本很高 ，一方面不了解情況 ， 另一方面存在不能重復(fù)購(gòu)買而攤銷搜尋成本的情況 。 當(dāng)?shù)厝穗m然也有同樣的 搜尋成本 ， 但多次購(gòu)買以后 ， 搜尋成本被平均 ， 變得很低 。前者可以稱為 高搜尋成本 ， 后者可以視其 為 搜 尋 成 本 為 零 。 高搜尋成本者 遇到可以接受的商品會(huì)立即購(gòu)買 ， 因?yàn)樗麄儾恢缹榇烁冻龆嗌偎褜こ杀?， 他們預(yù)期價(jià)格差別不足以彌補(bǔ)預(yù)期搜尋成本損失 ， 這意味著存在高價(jià)格可以出售的均衡 ， 高價(jià)格商店 能夠存在； 低價(jià)格商店 不僅可以出售那些偶然光顧的高搜尋成本者 ，還可以出售給那些低搜尋成本者 ， 在低價(jià)格上也能取得均衡 。 即：高價(jià)格企業(yè)沒有降價(jià)的動(dòng)力 ， 低價(jià) 格企業(yè)沒有提價(jià)的動(dòng)力 ， 出現(xiàn)價(jià)格離散 的均衡狀態(tài) 。 于是陷入 旅行者陷阱 ：同質(zhì)消費(fèi)存在著不同質(zhì)的服務(wù) ， 如 機(jī)票打折 。 ◆ 均衡狀態(tài) ：一些企業(yè)制定高價(jià)，而另一些企業(yè)制定低價(jià)。 ◆ 均衡意味著 ： ★ 制定高價(jià)的商店只能銷售給存在實(shí)際搜尋成本的一部分消費(fèi)者； ★ 制定低價(jià)的商店可以既可以把產(chǎn)品賣給碰巧發(fā)現(xiàn)他們的、存在實(shí)際搜尋成本的消費(fèi)者，也可以把產(chǎn)品賣給搜尋成本為 0的消費(fèi)者。 第五節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)模型 ● 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 是一個(gè)市場(chǎng)中有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品的市場(chǎng)組織 ， 是處于完全壟斷和完全競(jìng)爭(zhēng)之間的市場(chǎng)類型 ， 它既有壟斷因素又有競(jìng)爭(zhēng)因素 。 ● 生產(chǎn)集團(tuán) ：市場(chǎng)上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的企業(yè)的總和稱為 。 這些類似的產(chǎn)品稱為 產(chǎn)品群 。 ● 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)重要的一個(gè)特征是 產(chǎn)品差異 ，包括 客觀的差異 和 心理的差異 等 。 ● 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的 基本特點(diǎn) 。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線 ? 假定： ★ 每家企業(yè)面臨的是 等比例需求曲線 。 ★ 所有企業(yè)的成本都相同。 ? 兩條需求曲線：如圖 89。 ★ DD為 跟隨需求曲線 ，表示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)價(jià)格變化作出反應(yīng)的情況。 ★ dd曲線為 非跟隨需求曲線 ，表示當(dāng)某個(gè)企業(yè)改變價(jià)格時(shí)其它企業(yè)并不跟隨時(shí)的需求曲線。 dd曲線比 DD曲線更平坦。 ? 均衡點(diǎn) 為 DD曲線和 dd曲線的交點(diǎn)。 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)模型保持了完全競(jìng)爭(zhēng)模型中除產(chǎn)品同質(zhì)性假設(shè)以外的所有假設(shè) 。 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)下的 均衡利潤(rùn) 為零 ， 但企業(yè)并不在最低平均成本處生產(chǎn) 。 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)分配無(wú)效率 ， 但并不是整體無(wú)效率 ， 必須要考慮 產(chǎn)品差異 帶來(lái)的好處 ，即要權(quán)衡產(chǎn)品多樣性給消費(fèi)者帶來(lái)的損失和成本下降帶來(lái)的損失 。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的短期均衡 ?由于壟斷廠商具有一定的 市場(chǎng)主導(dǎo) 力量 ，短期內(nèi)和長(zhǎng)期內(nèi)可以決定自己的最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)價(jià)格 。 ?壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的 短期均衡 與壟斷廠商的也十分接近 ， 只不過(guò)其需求曲線更為平坦 。 ?壟 斷 競(jìng) 爭(zhēng) 廠 商 在 短期 內(nèi) 必 須 按 照MR=SMC的原則來(lái)確定自己的最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)價(jià)格 ， 這也是壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商實(shí)現(xiàn)短期均衡的必要條件 。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的短期均衡 短期內(nèi)盈利的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商 短期內(nèi)虧損的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商 Q Q P P D D SAC SAC AVC SMC SMC MR Pe Qe Qe Pe 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)期均衡 在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下，長(zhǎng)期內(nèi)由于廠商可以自由進(jìn)出市場(chǎng)，當(dāng)短期內(nèi)有利潤(rùn)存在時(shí)就會(huì)有新的廠商加入，當(dāng)廠商有虧損時(shí)，就可能有廠商退出。所以長(zhǎng)期內(nèi)，當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)達(dá)到均衡時(shí)，單個(gè)廠商的利潤(rùn)都將為 0。長(zhǎng)期均衡的條件為：MR=LMC=SMC(E點(diǎn) )，且 P=LAC=SAC(切點(diǎn) )。 Q P D LAC LMC MR Pe Qe SAC SMC E ? 短期均衡 中 ， 如果 企業(yè)存在正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) ， 新的企業(yè)在利潤(rùn)的誘使下進(jìn)入該行業(yè) ， 由于行業(yè)中企業(yè)數(shù)目的增多 ， 等比例需求曲線就會(huì)向原點(diǎn)移動(dòng) ， 從而使得短期均衡的利潤(rùn)不斷減小 ，直到 dd曲線和長(zhǎng)期平均成本 LAC曲線相切 ， 此時(shí)每個(gè)企業(yè)的均衡利潤(rùn)為零 ， 新的企業(yè)不再進(jìn)入 ， 在位的企業(yè)也不再退出 ， 從而達(dá)到了一種長(zhǎng)期均衡 狀態(tài) 。 如果 初始的短期均衡下企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為負(fù) ， 那么會(huì)有企業(yè)退出該行業(yè)去尋求利潤(rùn)更高的投資方向或破產(chǎn)等 ， 那么每個(gè)企業(yè)的等比例需求曲線就會(huì)向右移動(dòng) ， 直到 dd曲線和長(zhǎng)期平均成本 LAC曲線相切相切為止 。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，由于每一家企業(yè)的產(chǎn)品都是有差別的。所以企業(yè)通過(guò)擴(kuò)大 產(chǎn)品差別 ，可以從優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)中獲得利潤(rùn)，所以企業(yè)努力提高質(zhì)量，積極改變產(chǎn)品品種，通過(guò)創(chuàng)立名牌商標(biāo)提高產(chǎn)品吸引力，企業(yè)間的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)就較為激烈。 ? 在壟斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)，企業(yè)十分重視 廣告競(jìng)爭(zhēng) 和 銷售競(jìng)爭(zhēng) 的作用，通過(guò)廣告宣傳，向消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息，以吸引購(gòu)買者購(gòu)買本企業(yè)的產(chǎn)品。 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)的廣告銷售競(jìng)爭(zhēng)不如 寡頭產(chǎn)業(yè) 的廣告銷售競(jìng)爭(zhēng)那么激烈。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的福利 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)模型中的市場(chǎng)價(jià)格仍然高于邊際成本 ，雖然企業(yè)的利潤(rùn)都為零 ， 但是整個(gè)社會(huì)的 總福利會(huì)減少 。 ? 產(chǎn)量不是最優(yōu)的 。 一般被認(rèn)為是 產(chǎn)品多樣化 所帶來(lái)的代價(jià) 。 ? 會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品過(guò)多或過(guò)少的多樣化 。 ★ 若固定成本如此之高以至于企業(yè)虧本時(shí) ， 即使價(jià)格高于企業(yè)的可變成本 ， 高度需求的產(chǎn)品也可能不被生產(chǎn) 。 ★ 對(duì)其他企業(yè)的影響可能導(dǎo)致過(guò)多的多樣化 。