[經(jīng)管營銷]產(chǎn)業(yè)組織理論(編輯修改稿)
2025-01-31 19:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的出發(fā)點(diǎn) 。 ② 注意從不同方面提供判斷有效競爭狀況標(biāo)準(zhǔn) ,使理論研究和政策制定有了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) 。 ③有利于從不同角度對(duì)競爭是否有效進(jìn)行更加全面的分析。 經(jīng)貿(mào)系 14 2021/11/10 （二）、哈佛學(xué)派的 SCP分析范式 按照三分法標(biāo)準(zhǔn) ， 哈佛學(xué)派構(gòu)造了 市場結(jié)構(gòu) （ structure） 市場行為 （ conduct） 市場績效 （ performance） 的分析框梁 。 經(jīng)貿(mào)系 15 2021/11/10 內(nèi)容：產(chǎn)業(yè)組織理論由 市場結(jié)構(gòu) 、 市場行為 、市場績效 三個(gè)基礎(chǔ)部分和 政府的產(chǎn)業(yè)組織政策 組成 。 市場結(jié)構(gòu)決定企業(yè)在市場中的行為 ， 而企業(yè)行為又決定市場運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)績效 。 因此 ， 為了獲得理想市場績效 ， 最重要就是通過政府的產(chǎn)業(yè)組織政策來調(diào)整和直接改善不合理的市場結(jié)構(gòu) 。 經(jīng)貿(mào)系 16 2021/11/10 ⑴ 市場結(jié)構(gòu) ： 對(duì)市場內(nèi)競爭程度及價(jià)格形成等產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場組織特征 。 決定市場結(jié)構(gòu)因素主要是市場集中程度 、 產(chǎn)品差別化程度 、 進(jìn)入壁壘高低 。 ⑵ 市場行為 ： 指企業(yè)在充分考慮市場供求條件和其他企業(yè)的關(guān)系基礎(chǔ) ， 所采取各種決策行為 。 包括定價(jià)策略 ， 產(chǎn)品與廣告策略 ， 研發(fā)和排擠競爭對(duì)手的行為等 。 ⑶ 市場績效 ： 指在一定市場結(jié)構(gòu)和市場行為條件下市場運(yùn)行的最終經(jīng)濟(jì)效果。評(píng)價(jià)指標(biāo)主要有：資源配置效率，利率水平，消費(fèi)規(guī)模等等。 經(jīng)貿(mào)系 17 2021/11/10 ： SCP根據(jù)所依據(jù)：微觀經(jīng)濟(jì)理論是將完全競爭和壟斷作為兩極 ， 將現(xiàn)實(shí)的市場置于中間進(jìn)行分析的自馬歇爾以來新古典學(xué)派價(jià)格理論 。 因而這一分析將市場中企業(yè)效益的多寡作為相對(duì)效率的改善程度的判定標(biāo)準(zhǔn) ， 認(rèn)為隨著企業(yè)數(shù)的增加 ，完全競爭狀況接近基本就能實(shí)現(xiàn)較為理想的資源配置效率 。 由于哈佛大學(xué)將市場結(jié)構(gòu)作為產(chǎn)業(yè)組織理論分析的重點(diǎn) ， 因而信奉哈佛的人為認(rèn)為 “ 結(jié)構(gòu)主義者 ” 。 經(jīng)貿(mào)系 18 2021/11/10 2. “集中度 —利潤率”假說 哈佛學(xué)派認(rèn)為，在具有寡占或壟斷市場結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)中，由于存在著少數(shù)企業(yè)間的共謀、協(xié)調(diào)行為以及通過市場進(jìn)入壁壘限制競爭的行為，削弱了市場的競爭性，其結(jié)果往往產(chǎn)生超額利潤，破壞資源配置效率 。 因此 ， 如果具有市場支配力的企業(yè)增加的話 ， 整體經(jīng)濟(jì)就會(huì)受到壟斷弊病的侵害 ， 因此主張必須對(duì)這些產(chǎn)業(yè)采取企業(yè)分割 、 禁止兼并等直接作用于市場結(jié)構(gòu)的公共政策 ， 以恢
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