產(chǎn)業(yè)組織理論價(jià)格歧視(編輯修改稿)
2024-09-26 19:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，而市場(chǎng) 2具有競(jìng)爭(zhēng)性，潛在的進(jìn)入者能夠以一定成本進(jìn)入。在進(jìn)入威脅條件下，如果價(jià)格歧視被禁止，壟斷企業(yè)在這兩個(gè)市場(chǎng)上定價(jià)相同，如果可以進(jìn)行價(jià)格歧視，那么企業(yè)在市場(chǎng) 1上同樣制定壟斷價(jià)格，而在市場(chǎng) 2上的價(jià)格就與進(jìn)入程度有關(guān)。在市場(chǎng) 2上價(jià)格越低，越不利于企業(yè)的進(jìn)入。 第七章 縱向關(guān)系 ?第一節(jié) 雙重加價(jià)模型 ?第二節(jié) 零售企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng) ?第三節(jié) 生產(chǎn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng) ? 上游企業(yè)：面粉企業(yè) ? 下游企業(yè)：面包企業(yè) ? 縱向關(guān)系 是指兩個(gè)企業(yè)之間的關(guān)系是價(jià)值鏈上的前后關(guān)系 。 ? 生產(chǎn)商和零售商之間的縱向關(guān)系與生產(chǎn)商和最終消費(fèi)者之間的關(guān)系有很大的不同： 把產(chǎn)品直接銷(xiāo)售給消費(fèi)者的生產(chǎn)商通常能控制決定消費(fèi)者需求的絕大多數(shù)變量 。 但是 ， 如果生產(chǎn)商是將產(chǎn)品銷(xiāo)售給零售商 ， 情況就不同了； 零售商之間會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng) ， 而消費(fèi)者則不會(huì) 。 第一節(jié) 雙重加價(jià)模型 雙重加價(jià)模型 ? 壟斷企業(yè)的定價(jià)公式： 或 。 其中 c為壟斷企業(yè)的邊際成本 ， ε為需求的價(jià)格彈性 ， ε1。 可以看出 ， 壟斷企業(yè)的價(jià)格為邊際成本的一個(gè)加成 ， 即企業(yè)根據(jù)需求彈性的大小 ， 確定壟斷價(jià)格和邊際成本之間差額 ， 彈性越小則這個(gè)差額越大 ， 彈性越大這個(gè)差額越小 。 1PcP ?? ??111Pc???? 如果考慮制造商和銷(xiāo)售商都是壟斷企業(yè)的情況 ， 那么每家企業(yè)都會(huì)增加一次壟斷加成 （ 即價(jià)格和邊際成本的差為正 ） ， 消費(fèi)者將面對(duì)兩次加成而不是一次了 。 ? 最后的價(jià)格將大大的高于生產(chǎn)企業(yè)的邊際成本 ， 企業(yè)的銷(xiāo)售量也將大大減少 ， 從而消費(fèi)者得到更少的剩余 ， 企業(yè)和消費(fèi)者都受到很大的損失 。 ? 假設(shè)： ? 上游企業(yè)和下游企業(yè)均為壟斷。 ? 上游企業(yè) M為產(chǎn)品生產(chǎn)商，并且是下游企業(yè) R的重要生產(chǎn)要素供應(yīng)商。 ? 每生產(chǎn)一單位的產(chǎn)品，企業(yè) R需要一單位的企業(yè)M的產(chǎn)品。 ? 企業(yè) R除了批發(fā)價(jià)格 w之外，無(wú)須向供應(yīng)商支付其他費(fèi)用。 ? 企業(yè) R自己沒(méi)有成本或成本微不足道。 ? 企業(yè) M的邊際成本 c是一個(gè)常量。 ?假設(shè)最終產(chǎn)品的反需求函數(shù)為：p=D(y)=aby。 如圖 71所示 ， DD曲線表示該最終產(chǎn)品的市場(chǎng)需求曲線 ，即企業(yè) R面臨的市場(chǎng)需求曲線 ， MR1表示由 DD曲線決定的邊際收益曲線 ， 即企業(yè) R的邊際收益曲線 ， MC=c曲線表示生產(chǎn)企業(yè)的邊際成本 ， 即企業(yè) M的邊際成本曲線 。 ? 考慮上游企業(yè) M， 其需求來(lái)自于下游企業(yè) R，則其需求曲線就為給出一個(gè)轉(zhuǎn)售價(jià)格 ， 企業(yè)R的購(gòu)買(mǎi)量 。 MR1即為 M的需求曲線 ， 企業(yè)M根據(jù)邊際成本等于邊際收益原則 ， 決定自己的產(chǎn)量 y1和定價(jià) p1。 ? 考慮下游企業(yè) R， 上游企業(yè) M確定了中間價(jià)格 p1后 ， 企業(yè) R根據(jù)該價(jià)格和自己的邊際收益確定銷(xiāo)售給消費(fèi)者的價(jià)格 p2。 兩者的產(chǎn)量恰好相等 ， 即 y1=y2。 如圖 71。 ?雙重加價(jià) 情況下 ， 消費(fèi)者剩余為三角形 DBp2的面積；上游企業(yè) M的利潤(rùn)為矩形 p1EFc的面積；下游企業(yè) R的利潤(rùn)為矩形 p2BEp1的面積；總利潤(rùn)為矩形 p2BFc的面積 。 ?縱向一體化情況 一體化后 ， 企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者 ， 由于銷(xiāo)售不帶來(lái)額外成本 ， 其邊際成本為原來(lái)生產(chǎn)企業(yè)的邊際成本 c。 根據(jù)邊際成本等于邊際收益原則 ， 決定了此時(shí)的最優(yōu)產(chǎn)量 yM和壟斷價(jià)格 pM(pM=p1)（ 如圖 71） 。 此時(shí)消費(fèi)者剩余為三角形 DAp1的面積 ， 一體化企業(yè)的利潤(rùn)為矩形 p1AGc的面積 。 ?兩者比較： 在雙重加價(jià)情況下 ， 市場(chǎng)價(jià)格更高 ， 生產(chǎn)量更少 ， 消費(fèi)者剩余也比一體化情形下更少 。 對(duì)利潤(rùn)來(lái)說(shuō) ， 雙重加價(jià)情況下兩企業(yè)利潤(rùn)總和要小于一體化情況下的總利潤(rùn) ，這也是被解釋為一體化的一個(gè)原因 。 （ 幾何證明 ） ?造成差異的原因： 縱向外部性 ， 指下游企業(yè)所作出的任何使其對(duì)中間產(chǎn)品的需求增加一單位的決策 ，都為上游企業(yè)帶來(lái)一個(gè)利潤(rùn)增量 ， 但是以自己利潤(rùn)最大化為目的的下游企業(yè)并不考慮上游企業(yè)的利潤(rùn)增量 ， 因而傾向于做出使兩者總和利潤(rùn)偏低的決策 。 ? 如果兩個(gè)企業(yè)是分離 ， 上游企業(yè)必然要以高于邊際成本的價(jià)格銷(xiāo)售中間產(chǎn)品 ， 不然其無(wú)利可圖 ，但是對(duì)于下游企業(yè)而言 ， 中間產(chǎn)品價(jià)格越高 ， 他的邊際成本越高 ， 由于壟斷定價(jià)的加成規(guī)則 ， 最終產(chǎn)品的價(jià)格就越高 。 同時(shí) ， 高價(jià)格必然會(huì)降低需求 ， 從而必然降低總利潤(rùn) 。 ? 一體化下 消費(fèi)者剩余 增加的原因在于 ， 由于價(jià)格下降 ， 原來(lái)不購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)了 ， 從而得到正的效用 ， 另外本來(lái)就購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者由于以更低的價(jià)格獲得產(chǎn)品 ， 從而也導(dǎo)致消費(fèi)剩余的增加 。 數(shù)學(xué)推導(dǎo) 雙重加價(jià)模型： 下游企業(yè) R的利潤(rùn)為： 由一階條件有： p2=(a+p1)/2 此時(shí)，市場(chǎng)總需求量為： y2=(ap1)/2b 22 2 1()aPPPb???? 上游企業(yè)的利潤(rùn)為： 把 p2的表達(dá)式代入上式，得： 由一階條件有： p1=(a+c)/2 p2=(3a+c)/4 市場(chǎng)需求量為： y1=y2=(ac)/4b 211()aPPcb????111() 2aPPcb????? 兩企業(yè)的利潤(rùn)和總利潤(rùn)分別為： 21()8acb? ??22()16acb? ??2123 ( )16acb???? ? ? ?● 一體化情況： 一體化企業(yè)的利潤(rùn)為： 由一階條件有： pM=(a+c)/2 市場(chǎng)總產(chǎn)量為： yM=(ac)/2b 一體化總利潤(rùn)為： ()M aPPc b? ???2()4M acb????二者比較： 從數(shù)學(xué)結(jié)果看，在雙重加價(jià)情況下，市場(chǎng)價(jià)格更高，產(chǎn)量更少，總利潤(rùn)更少。 縱向約束 ? 定義：處于市場(chǎng)不同階段經(jīng)營(yíng)的企業(yè)之間的交易 ， 通過(guò)簽定一些復(fù)雜的 、 長(zhǎng)期的 、具有約束力的 合約條款 ， 來(lái)消除不同階段企業(yè)對(duì)自己的 縱向外部性 ， 從而來(lái)約束不同階段企業(yè)的行為 ， 以得到與一體化情況下相同的利潤(rùn) 。 特許費(fèi)
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