產(chǎn)業(yè)組織理論教材(編輯修改稿)
2025-01-24 09:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 二者將獲得雙寡頭壟斷利潤(rùn) RD ? 階段 2：進(jìn)入者要決定是否還留在市場(chǎng)中。如果其退出，在位企業(yè)獲得壟斷 RM。 否則，重復(fù)第一階段的情況。 ? 如果進(jìn)入者決定階段 2留在市場(chǎng)中，那么在位企業(yè)的最優(yōu)戰(zhàn)略顯然不是制定低于成本的價(jià)格。 (2)芝加哥學(xué)派和掠奪性定價(jià)的鼓錢袋理論 ? 在掠奪性定價(jià)中，企業(yè)之間的區(qū)別不僅一個(gè)是在位企業(yè)，而另一個(gè)是新進(jìn)入者，更重要的是，一家企業(yè)是有財(cái)務(wù)約束的，而另一家企業(yè)則沒(méi)有財(cái)務(wù)約束。 ? 因此，掠奪性定價(jià)理論也被稱做 鼓錢袋理論（ longpurse），或 深口袋理論 （ deeppocket） 低成本信號(hào)（限制性定價(jià)的信息傳遞模型） ? 在位企業(yè)向進(jìn)入者傳達(dá)一個(gè)信號(hào)：其成本很低，所以這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有其他進(jìn)入者的利潤(rùn)空間 。 (3)掠奪性定價(jià)的其他解釋 美國(guó)煙草公司 ? 1891年至 1906年，美國(guó)煙草公司收購(gòu)了 43家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，建立了一個(gè)準(zhǔn)壟斷企業(yè)。 ? 在收購(gòu)之前，美國(guó)煙草通常進(jìn)行掠奪性定價(jià)，增大目標(biāo)企業(yè)的損失。 ? 該策略使得美國(guó)煙草收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的費(fèi)用降低了 60%。 ? 對(duì)此的解釋之一就是，美國(guó)煙草的低價(jià)使小企業(yè)相信，該公司的成本很低，從而對(duì)自己的前景失去信心。 強(qiáng)硬的名聲 ? 通過(guò)采用富有攻擊性的定價(jià)戰(zhàn)略，在位企業(yè)也許會(huì)獲得一個(gè)“強(qiáng)硬”的名聲，將來(lái)就不會(huì)發(fā)生其他類似行為。 英國(guó)航空公司 ? 英國(guó)航空公司（ BA）于 1970年代通過(guò)低價(jià)擊退了 Laker 航空公司企圖進(jìn)入跨大西洋航線市場(chǎng)的行為。 ? 1980年代，以同樣的方式對(duì)付 Virgin Altantic。 ? 1990年代，對(duì)付 Virgin Altantic公司和 Easyjet公司 成長(zhǎng)的市場(chǎng) ? 在快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)中，只有一開(kāi)始占有很大的市場(chǎng)份額，才能保證長(zhǎng)期成功。 ? 如操作系統(tǒng)軟件。 ? 在這種市場(chǎng)中，一開(kāi)始進(jìn)行掠奪性定價(jià)可能會(huì)獲得成功，因?yàn)檫@將阻止對(duì)手獲得在市場(chǎng)中存活所必須的市場(chǎng)份額。 在下列情況下，掠奪者會(huì)制定低價(jià)格以逼迫進(jìn)入者退出市場(chǎng)： ? 被掠奪者存在財(cái)務(wù)約束 ? 制定低價(jià)格發(fā)出低成本信號(hào)，或表明掠奪者的強(qiáng)硬態(tài)度。 ? 一開(kāi)始就獲得長(zhǎng)期生存所必須的最低市場(chǎng)份額。 兼并 ? 減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的另一種方法是兼并對(duì)手 ? 兼并暗指“退出”和“進(jìn)入” 兼并（ MA) 的基本類型 ? 橫向兼并 ? 它是同一市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)，同一生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)階段上，從事同樣經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的企業(yè)間的兼并。 ? 縱向兼并 ? 它是指從事同一產(chǎn)品、不同階段生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)間的兼并。 ? 混合兼并 ? 它是指跨行業(yè)的兼并。 產(chǎn)業(yè)組織的研究重點(diǎn) ? 橫向兼并會(huì)產(chǎn)生一系列副作用。 橫向兼并對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)績(jī)效的影響 ? 橫向兼并直接減少產(chǎn)業(yè)中的廠商數(shù)量，提高市場(chǎng)集中度 ? 大企業(yè)之間的橫向兼并有可能使兼并后的企業(yè)獲得市場(chǎng)勢(shì)力，導(dǎo)致價(jià)格提高 ? 與企業(yè)之間在價(jià)格或產(chǎn)量上的串謀協(xié)議相比，橫向兼并的后果更為嚴(yán)重。 價(jià)格提高 ? 橫向兼并可以獲得效率優(yōu)勢(shì)（ efficiency gains) ? 兼并后的企業(yè)可以獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)從而降低了生產(chǎn)和銷售的成本。 ? 由于持有專利或技術(shù)的新企業(yè)加入，兼并后的企業(yè)可以淘汰低效落后的技術(shù)。
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