【文章內容簡介】 品差別壁壘產生于買者對某一產品的偏好和忠誠，貝恩列出了三種形成進入壁壘的產品差異： （ 1）由于消費者信息不完全，傾向于購買已熟悉的產品品牌，在位者的這種優(yōu)勢稱為“先動優(yōu)勢” ； （ 2）如果在銷售中也存在規(guī)模經濟，則廣告推銷費用就會提高 MES（最小經濟規(guī)模）水平 ； （ 3）進入者的融資成本提高 ； ?進入遏制和進入封鎖 “ 阻止進入定價策略 ” ： 賣方集中程度較高的寡頭壟斷行業(yè)中，為數不多的原有企業(yè)很容易相互協(xié)調，制定統(tǒng)一的行業(yè)價格，把行業(yè)利潤率限制在既能獲取經濟利潤，又能對其他企業(yè)構成進入障礙的程度。而一旦潛在進入可能性消失，再將價格提高 阻止進入投資策略 ： 需求增長率較高的行業(yè)中，盡管存在各種進入障礙，但只因為需求增長很快，也會對其他企業(yè)形成誘惑。因此原有企業(yè)根據對行業(yè)需求的預測，適當的增加一些生產能力的投資，經常保持一定的過剩生產能力，這樣也可以成功的阻止進入。 第四章 基本寡頭模型 本章介紹產業(yè)組織理論中的三種基本模型：古諾模型（ Cournot）、勃特蘭模型（ Bertrand）、斯塔克爾伯格模型（ Stackelberg）。古諾模型和勃特蘭模型研究的是只有一個時期，所有企業(yè)同時行動。斯塔克爾伯格模型中一家企業(yè)具有先行優(yōu)勢，另外的企業(yè)觀察到這家企業(yè)行動后再選擇自己的行動。 第一節(jié) 古諾模型 一、雙頭模型 古諾雙頭模型研究的是在一個只有兩家成本結構相同的企業(yè)生產完全相同產品的市場中，企業(yè)如何確定自己的產量，市場最后達到一個穩(wěn)定的狀態(tài)或者均衡。 模型基本假設： ?產品是同質的 ?只有兩家企業(yè)，且有著相同的成本結構 ?每家企業(yè)對市場需求曲線上每一點有著完全信息 ?只有一個時期 ?決策變量是產量 ?每家企業(yè)再選擇產量時，假定對方產出不變 反映函數曲線 企業(yè) 1的最優(yōu)反映函數曲線： 企業(yè) 1對企業(yè) 2的產量進行預測，然后根據預測來決定自己的最優(yōu)產量。 行業(yè)市場需求曲線： 企業(yè) 1的邊際成本 ： )( 2yybap 1 ???1 0MC c?? ac 假定企業(yè)１預測企業(yè)２的生產量為 ， 則在每一市場價格下企業(yè)１所面臨的需求 量就是市場需求量減去 單位的產量， 業(yè)績行業(yè)需求曲線 DD需求曲線向左移動 個單位。 2y2y2y 企業(yè) 1的剩余需求曲線表示了企業(yè) 1在需求不能在企業(yè) 2處得到滿足的那些消費者擁有壟斷的地位。那么，確定企業(yè) 1的最優(yōu)產量決策類似于在壟斷條件下尋找最優(yōu)，利潤最大化的最優(yōu)決策條件是： MR=MC。 在圖 41中，企業(yè) 1的最優(yōu)的產量就由MC=c曲線和剩余 MR曲線的交點決定。這樣在給定企業(yè) 1對企業(yè) 2產量的一個推測，我們得到了企業(yè) 1的最優(yōu)產量。 我們將企業(yè) 1利潤最大化的產量 和企業(yè) 2產量 之間的關系表示為一個方程： 反應函數 （ ） 1y2y*1 1 2()y y y?企業(yè) 1最優(yōu)反應函數曲線的特征 ： 1）線性 2）反應函數曲線與橫軸交于點 ，表示完全競爭產量；與橫軸交于點 ，表示壟斷產量 3）反映函數曲線向下傾斜，由于 越大 越小，且 ，其斜率絕對值小于 1 cymy1y2ymcyy數學推導： 企業(yè) 1的利潤函數： 由企業(yè)利潤最大化一階條件 得企業(yè) 1的反應函數： （ 42） 同理，可得企業(yè) 2的反應函數： （ 43） 1 1 , 2 1 1()y y py T C? ??1 1 2 1( , ) / 0y y y?? ? ?古諾均衡 定義：古諾均衡是指這樣一對產量的組合 ，在這個產量水平上沒有企業(yè)認為可通過增加或減少產量而提高自己的利潤，產出的組合除了古諾均衡外，不可能再達到均衡。古諾均衡是納什均衡在企業(yè)設定產量決策情況下的一個特例，常被稱為古諾 —— 納什均衡。 12( , )NNyy 古諾均衡產量使兩個企業(yè)都達到利潤最大化，故古諾均衡點既在企業(yè) 1的反應函數曲線上又在企業(yè) 2的反應函數曲線上，兩條企業(yè)反應函數曲線的交點就是古諾均衡點。 企業(yè) 1和企業(yè) 2的反應函數曲線都為線性且對稱，所以這兩條反應函數曲線有且僅有一個交點，古諾均衡是唯一的；兩個企業(yè)的最優(yōu)的產量相等；產量嚴格為正。 古諾均衡的“動態(tài)”穩(wěn)定 數學推導： 聯(lián)立方程 得出古諾均衡解得產量 市場總產量為 均衡價格為 ： 均衡利潤為 12 3NN acyyb??? 12 2 ( )3N N N acY y y b?? ? ?： 122 ( )3N N N acY y yb?? ? ? 122()3N N N acP a b y y ?? ? ? ?； ： 212()9NN acb????? 二、古諾雙頭模型的兩個擴展 不同成本的古諾模型 假定：市場中只有兩家企業(yè)， 企業(yè) 1的成本結構： , 表示企業(yè) 1的邊際成本 企業(yè) 2的成本結構： , 表示企業(yè) 2的邊際成本 市場需求曲線為 ： 1TC cy?2TC c y??cc?cc?： 12()P a b y y? ? ? 考慮企業(yè) 2的反應函數曲線： 假定企業(yè) 2推測企業(yè) 1的產量是 ，那么企業(yè) 2所面臨的需求曲線為剩余需求曲線 ，它根據邊際成本等于邊際收益原則，由邊際成本曲線 與剩余 MR曲線的交點確定產量 。 由下圖可以看出 1y11DDc?2y?22yy?不同成本企業(yè)的古諾均衡 均衡點由 N點移到了點 ，兩企業(yè)的均衡產量就不再相等。與 N點相比， 點處所決定的企業(yè) 2的產量比 N點要小，也就是說，隨著企業(yè) 2邊際成本的提高，其均衡產量下降了；而企業(yè)1的產量在點 比在 N點要大，企業(yè) 1由于其相對較低的邊際成本相應提高了其均衡產量。 N?N?N?企業(yè)均衡產量： 市場總產量 ： 市場均衡價格 ： 企業(yè) 1的市場分額： 企業(yè) 2的市場分額： 123N a c cyb????223N a c cyb???? ： 23N a c cYb???? ： 3N a c cP ???? ： 1122NNy a c csY a c c???????? 2222NNy a c csY a c c????????。 從上述數學結論可以清楚地看出，企業(yè)的均衡產量和市場份額與其邊際成本成反比，與其競爭對手邊際成本成正比。也就是說，企業(yè)邊際成本越高，其均衡產量就越小，市場份額也就越小。 多企業(yè)古諾模型 假定：在一個市場中有 N(N2)家企業(yè)生產完全相同的產品，且成本結構相同， = ， i = 1，2， ? ， N， ，其中 表示企業(yè) i總成本 ,c表示 N個企業(yè)相同的邊際成本（也即平均成本） , 表示企業(yè) i的產量。 在多企業(yè)模型中每家企業(yè)同樣在假定其他企業(yè)產量不變的情況下選擇自己的行為，其面臨的剩余需求曲線是行業(yè)需求曲線減去其他企業(yè)的總產量。 iTCicy0c?iTCiy企業(yè) i對其它企業(yè)產量的反應函數： i=1,2,, N 由于我們假定企業(yè)的成本結構相同，所以在均衡處每個企業(yè)的均衡產量是相同的，即 。那么，企業(yè) i的均衡產量就為其它企業(yè)總產量的 。 * ()i i iy y y ??NNijyy?11N ?均衡點滿足： （ 1）企