【文章內(nèi)容簡介】 本足夠大 ， 消費者會停留在原來的產(chǎn)品上 ， 而難以在價格戰(zhàn)中轉(zhuǎn)移到另外商品上去 。 所以其 均衡狀態(tài) 是每個企業(yè)都按自己的壟斷價格定價 ， 只有當價格差別大于轉(zhuǎn)換成本時才會出現(xiàn)轉(zhuǎn)換 。 ? 結(jié)論： 轉(zhuǎn)換成本越高 ， 賣者的市場勢力越大 。 價格離散 ?問題 ：現(xiàn)在能夠比較方便和安全地通過電話購票，而且電話和郵寄機票的成本與售價相比微乎其微。然而，最近的一項調(diào)查顯示：對于既定的一種機票（同一航班，用一航線，同樣的限制），也存在明顯的價格離散現(xiàn)象。這種似乎主要出現(xiàn)在歐洲國家之間，但是在同一國家中也存在這種情況。這會是一種均衡情況嗎？消費者為什么不更多的打聽各家的價格呢？ ?同質(zhì)產(chǎn)品 有不同的長期穩(wěn)定價格。產(chǎn)生這種情況的原因可能是 價格歧視 ，例如 由關(guān)稅和規(guī)制造成的，但也會有另外的原因。 ?旅行者 當?shù)厝四Ｐ停? 對旅行者來說在觀光地的搜尋成本很高 ，一方面不了解情況 ， 另一方面存在不能重復(fù)購買而攤銷搜尋成本的情況 。 當?shù)厝穗m然也有同樣的 搜尋成本 ， 但多次購買以后 ， 搜尋成本被平均 ， 變得很低 。前者可以稱為 高搜尋成本 ， 后者可以視其 為 搜 尋 成 本 為 零 。 高搜尋成本者 遇到可以接受的商品會立即購買 ， 因為他們不知道將為此付出多少搜尋成本 ， 他們預(yù)期價格差別不足以彌補預(yù)期搜尋成本損失 ， 這意味著存在高價格可以出售的均衡 ， 高價格商店 能夠存在； 低價格商店 不僅可以出售那些偶然光顧的高搜尋成本者 ，還可以出售給那些低搜尋成本者 ， 在低價格上也能取得均衡 。 即：高價格企業(yè)沒有降價的動力 ， 低價 格企業(yè)沒有提價的動力 ， 出現(xiàn)價格離散 的均衡狀態(tài) 。 于是陷入 旅行者陷阱 ：同質(zhì)消費存在著不同質(zhì)的服務(wù) ， 如 機票打折 。 ◆ 均衡狀態(tài) ：一些企業(yè)制定高價，而另一些企業(yè)制定低價。 ◆ 均衡意味著 ： ★ 制定高價的商店只能銷售給存在實際搜尋成本的一部分消費者； ★ 制定低價的商店可以既可以把產(chǎn)品賣給碰巧發(fā)現(xiàn)他們的、存在實際搜尋成本的消費者，也可以把產(chǎn)品賣給搜尋成本為 0的消費者。 第五節(jié) 壟斷競爭模型 ● 壟斷競爭市場 是一個市場中有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品的市場組織 ， 是處于完全壟斷和完全競爭之間的市場類型 ， 它既有壟斷因素又有競爭因素 。 ● 生產(chǎn)集團 ：市場上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的企業(yè)的總和稱為 。 這些類似的產(chǎn)品稱為 產(chǎn)品群 。 ● 壟斷競爭市場重要的一個特征是 產(chǎn)品差異 ，包括 客觀的差異 和 心理的差異 等 。 ● 壟斷競爭市場的 基本特點 。 壟斷競爭企業(yè)的需求曲線 ?假定： ★ 每家企業(yè)面臨的是 等比例需求曲線 。 ★ 所有企業(yè)的成本都相同。 ? 兩條需求曲線：如圖 89。 ★ DD為 跟隨需求曲線 ，表示競爭對手對價格變化作出反應(yīng)的情況。 ★ dd曲線為 非跟隨需求曲線 ，表示當某個企業(yè)改變價格時其它企業(yè)并不跟隨時的需求曲線。 dd曲線比 DD曲線更平坦。 ? 均衡點 為 DD曲線和 dd曲線的交點。 ?壟斷競爭模型保持了完全競爭模型中除產(chǎn)品同質(zhì)性假設(shè)以外的所有假設(shè) 。 ?壟斷競爭下的 均衡利潤 為零 ， 但企業(yè)并不在最低平均成本處生產(chǎn) 。 ?壟斷競爭分配無效率 ， 但并不是整體無效率 ， 必須要考慮 產(chǎn)品差異 帶來的好處 ，即要權(quán)衡產(chǎn)品多樣性給消費者帶來的損失和成本下降帶來的損失 。 壟斷競爭的短期均衡 ?由于壟斷廠商具有一定的 市場主導(dǎo) 力量 ，短期內(nèi)和長期內(nèi)可以決定自己的最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)價格 。 ?壟斷競爭廠商的 短期均衡 與壟斷廠商的也十分接近 ， 只不過其需求曲線更為平坦 。 ?壟斷競爭廠商在 短期 內(nèi) 必 須 按 照MR=SMC的原則來確定自己的最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)價格 ， 這也是壟斷競爭廠商實現(xiàn)短期均衡的必要條件 。 壟斷競爭的短期均衡 短期內(nèi)盈利的壟斷競爭廠商 短期內(nèi)虧損的壟斷競爭廠商 Q Q P P D D SAC SAC AVC SMC SMC MR Pe Qe Qe Pe 壟斷競爭的長期均衡 在壟斷競爭市場條件下，長期內(nèi)由于廠商可以自由進出市場，當短期內(nèi)有利潤存在時就會有新的廠商加入，當廠商有虧損時，就可能有廠商退出。所以長期內(nèi)，當壟斷競爭市場達到均衡時，單個廠商的利潤都將為 0。長期均衡的條件為：MR=LMC=SMC(E點 )，且 P=LAC=SAC(切點 )。 Q P D LAC LMC MR Pe Qe SAC SMC E ? 短期均衡 中 ， 如果 企業(yè)存在正的經(jīng)濟利潤 ， 新的企業(yè)在利潤的誘使下進入該行業(yè) ， 由于行業(yè)中企業(yè)數(shù)目的增多 ， 等比例需求曲線就會向原點移動 ， 從而使得短期均衡的利潤不斷減小 ，直到 dd曲線和長期平均成本 LAC曲線相切 ， 此時每個企業(yè)的均衡利潤為零 ， 新的企業(yè)不再進入 ， 在位的企業(yè)也不再退出 ， 從而達到了一種長期均衡 狀態(tài) 。 如果 初始的短期均衡下企業(yè)經(jīng)濟利潤為負 ， 那么會有企業(yè)退出該行業(yè)去尋求利潤更高的投資方向或破產(chǎn)等 ， 那么每個企業(yè)的等比例需求曲線就會向右移動 ， 直到 dd曲線和長期平均成本 LAC曲線相切相切為止 。 壟斷競爭的非價格競爭 ? 壟斷競爭市場上，由于每一家企業(yè)的產(chǎn)品都是有差別的。所以企業(yè)通過擴大 產(chǎn)品差別 ，可以從優(yōu)質(zhì)優(yōu)價中獲得利潤，所以企業(yè)努力提高質(zhì)量，積極改變產(chǎn)品品種，通過創(chuàng)立名牌商標提高產(chǎn)品吸引力，企業(yè)間的非價格競爭就較為激烈。 ? 在壟斷競爭產(chǎn)業(yè)，企業(yè)十分重視 廣告競爭 和 銷售競爭 的作用，通過廣告宣傳，向消費者提供產(chǎn)品信息，以吸引購買者購買本企業(yè)的產(chǎn)品。 ? 壟斷競爭產(chǎn)業(yè)的廣告銷售競爭不如 寡頭產(chǎn)業(yè) 的廣告銷售競爭那么激烈。 壟斷競爭的福利 ? 壟斷競爭模型中的市場價格仍然高于邊際成本 ，雖然企業(yè)的利潤都為零 ， 但是整個社會的 總福利會減少 。 ? 產(chǎn)量不是最優(yōu)的 。 一般被認為是 產(chǎn)品多樣化 所帶來的代價 。 ? 會導(dǎo)致產(chǎn)品過多或過少的多樣化 。 ★ 若固定成本如此之高以至于企業(yè)虧本時 ， 即使價格高于企業(yè)的可變成本 ， 高度需求的產(chǎn)品也可能不被生產(chǎn) 。 ★ 對其他企業(yè)的影響可能導(dǎo)致過多的多樣化 。 第九章 策略性行為 ● 第一節(jié) 進入遏制 ● 第二節(jié) 掠奪性定價 ● 第三節(jié) 廣告 ● 第四節(jié) 兼并 ?策略性行為 是一家企業(yè)為提高利潤所采取的旨在影響市場環(huán)境的行為的總稱。 ?市場環(huán)境 指所有影響市場結(jié)果（價格、數(shù)量、利潤和福利）的要素 。 ?策略性行為大致可分為兩類： 合作策略性行為 和 非合作策略性行為 。 ?企業(yè)通過策略性行為可以影響和操縱市場環(huán)境，從而可以提高自己的利潤。 ?策略性行為模型的均衡點關(guān)鍵取決于企業(yè)對其對手在某一特定情形下會如何判斷，不同的判斷將引出不同的市場結(jié)果。 第一節(jié) 進入遏制 斯塔克爾伯格模型 假設(shè)市場中有一個在位壟斷企業(yè) 1和潛在進入者企業(yè) 2。 ■ 第一階段 ：企業(yè) 1選擇不可逆轉(zhuǎn)的生產(chǎn)能力 y1， 且假定他在第二階段的產(chǎn)量恰好是 y1。 ■ 第二階段 ：企業(yè) 2根據(jù)企業(yè) 1的生產(chǎn)能力決策選擇自己的生產(chǎn)能力或產(chǎn)量 y2。 如果 ， 則表示企業(yè) 2進入了市場 ， 此時他需要支付固定進入成本 f。如果企業(yè) 2進入市場 ， 則和企業(yè) 1進行同質(zhì)產(chǎn)品的古諾競爭 。 2 0y ? 逆向歸納求解 ： ■ 第二階段： 由于企業(yè) 2決策時把企業(yè) 1在第一階段制定的生產(chǎn)能力決策 y1視為既定 ， 那么他就根據(jù) y1求出自己的最優(yōu)決策 。 當進入利潤小于零的時候 ， 企業(yè) 2不進入就是最優(yōu)的選擇；當企業(yè) 2進入的利潤大于零的時候才會進入 。 ■ 第一階段 ：企業(yè) 1知道其每制定一個生產(chǎn)能力決策 ， 企業(yè) 2就會根據(jù)其最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)確定自己最優(yōu)的產(chǎn)量 。 ■ 進入遏制 如圖 91,鐘形曲線 表示企業(yè) 1在壟斷條件下獲得的利潤與其產(chǎn)量之間的關(guān)系 。 它是個凹函數(shù) 。 鐘形的利潤曲線 表示在企業(yè) 2進入的條件下 ， 企業(yè) 1的利潤與其產(chǎn)量之間的關(guān)系 。 曲線 表示企業(yè) 2在進入的條件下的利潤 ， 企業(yè) 2的利潤函數(shù)是向下傾斜的 。 企業(yè) 1的最優(yōu)決策取決于企業(yè) 2的利潤函數(shù)的形狀 。 1M?1S?2? ★ 遏制進入的最優(yōu)的條件為： 當 時，企業(yè) 1遏制企業(yè) 2進入會得到比容納進入更大的利潤，所以企業(yè) 1會選擇遏制戰(zhàn)略，即把產(chǎn)量定在 水平 。 1 1 1 1( ) ( )M D S Syy?? ?1 1 1MDy y y??1 1 1Dy y y??■ 進入封鎖 如圖 92所示， 。此時企業(yè) 1即使選擇壟斷生產(chǎn)能力，也不擔心企業(yè) 2的進入，因為此時企業(yè) 2的進入利潤小于零，企業(yè) 2不會進入。那么企業(yè) 1有足夠的理由選擇壟斷生產(chǎn)能力，而不需要制定一個限制性的產(chǎn)量，其也獲得了一個可能的最大利潤。 11DMyy?標題 ■ 進入容納 如圖 93所示 , 。此時企業(yè) 1如果阻止企業(yè) 2進入，那么他的生產(chǎn)能力必須大于 y1D。但在這種情況下，企業(yè) 1雖然可以有效阻止企業(yè) 2進入，但是自己得到壟斷條件下的利潤卻小于在容納條件下的最高利潤，即領(lǐng)導(dǎo)者利潤，企業(yè) 1如果是理性的，其最優(yōu)選擇不是阻止企業(yè) 2的進入，而是設(shè)定一個領(lǐng)導(dǎo)者的生產(chǎn)能力 y1S，從而獲得一個領(lǐng)導(dǎo)者利潤。 11Dyy? 企業(yè) 2的利潤曲線不但取決于企業(yè) 1設(shè)定的生產(chǎn)能力 ， 而且還取決于 進入成本 f： ■ 如果 f非常高 ， 那么在位企業(yè)將制定壟斷產(chǎn)量 ，不理會進入威脅 。 ■ 如果 f很低 ， 在位企業(yè)在選擇生產(chǎn)能力時將考慮進入者的反應(yīng)曲線 ， 制定一個容納進入的最優(yōu)生產(chǎn)能力 。 ■ 如果 f居中 ， 那么在位企業(yè)會選擇足夠大的生產(chǎn)能力以趕走進入者 。 數(shù)學(xué)推導(dǎo) ： ■ 假定市場具有線性需求函數(shù)： P=1Y，每個企業(yè)的生產(chǎn)成本為零。 ■ 兩個企業(yè)在第二個階段結(jié)束時的利潤為 ： 1 1 2 1 1 2( , ) ( 1 )y y y y y? ? ? ?2 1 22 1 2( 1 )( , )0y y y fyy? ? ? ?????如果進入發(fā)生 其他 標題 ■ 逆向歸納法求解： 首先，企業(yè) 2的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為： 由企業(yè) 2的利潤曲線與橫軸的交點 再考慮企業(yè) 1： （如果企業(yè) 2進入市場） （如果企業(yè) 2不進入市場） 解得： 1 12yf?? 其他 11 1 11( 1 )2S yyy? ?? ? ?1 1 1(1 )M yy? ??1112SMyy??111()8SSy? ?111()4MMy? ?1 0 .8 5 4y ? 1 12Dyf??1*2 2 112()0yy y y?????? ????標題 ■ 結(jié)論： ★ 進入遏制 的條件為： f的范圍是： ★ 進入封鎖 的條件為： f的范圍是： ★ 進入容納 的條件為： f的范圍是： 1 1 1MDy y y??0 . 0 0 5 3