【導(dǎo)讀】如何促進人的觀念的現(xiàn)代化、中國社會的現(xiàn)代化。三大理念，其中人文奧運是核心。奧運動員包括自上而下的組織動員與自下而上。奧運動員中，大眾媒介充分發(fā)揮了輿論引導(dǎo)的角色，通過議程設(shè)置

　　

【正文】 政治體制的開放性或壓制性。在資源動員理論看來 ,政治體制對社會運動來說 ,實際上是一個“政治機會結(jié)構(gòu)” (politicalopportunity structure) ,它給定了某種社會運動 所面臨的政治機會。很顯然 ,在不同的政治機會結(jié)構(gòu)下 ,社會運動的組織形式、斗爭方式、意識形態(tài)等等都會有很大的差異。比如 ,在開放的、多元主義的政治體制下 ,社會運動的發(fā)動可能就要容易得多 ,斗爭方式也可能會比較溫和 。相反 ,壓制性的、極權(quán)主義的政治體制就可能會導(dǎo)致激進的社會運動。但是 ,另一些資源動員理論家也認為 ,“政治機會結(jié)構(gòu)”并不是社會運動的惟一決定因素。除了政治機會結(jié)構(gòu)以外 ,社會運動的動員背景還有另外一個方面 , 即“社會運動產(chǎn)業(yè)” ( socialmovement industry) 的內(nèi)部關(guān)系以及“社會運動部門” ( social movement sector) 與其他社會部門之間的關(guān)系。這些學(xué)者認為 ,既然社會運動過程本質(zhì)上是一個資源動員過程 ,那么 ,社會運動產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同運動之間以及不同運動組織之間、整個社會運動部門與其他社會部門之間就不可避免地存在著資源上的競爭。因此 ,單純根據(jù)政治機會結(jié)構(gòu) ,難以推斷和解釋社會運動的實際運作。比如 ,在多元主義政治體制下 ,由于政治管制較為寬松 ,社會運動似乎容易成功 ,但實際上 ,由于這項運動的對手和敵人也面臨著同樣的機會 ,如果在資源競爭上敵不過對手 ,那么 ,即使政治機會結(jié)構(gòu)很開放 ,某些運動仍然 免不了“其興也勃也 ,其亡也忽也”的命運。 資源動員理論 強調(diào) “資源”對于社會運動的意義，相對忽略了許多其他因素，比如說意識形態(tài)、組織力量等， 這也是其受到學(xué)者詬病的地方。但 隨著美國社會運動對物資和時間資源的依賴程度越來越高， 大量的社會運動越來越依賴于外來資源而存在， 資源動員理念也 開始 顯示 出鮮明的 時代 指導(dǎo)性 。 從上面的分析可以看出 ,歐洲的新社會運動理論和美國的資源動員理論確實在理論議題、研究興趣和基本假設(shè)等方面都存在著差異。這種差異 如果簡要概括，就是新社會運動理論更多地關(guān)注“ why” ,即為什么會發(fā)生社會運動 。 而資源動員理論則更多地關(guān)注“ how” ,即個體是怎樣作出行為選擇的 ?表面上看“ , why”和“ how”之間存在的只是差異而非矛盾 ,是互補的而非對立的 ,因此 ,將它們整合起來 指導(dǎo)新現(xiàn)象是 適宜的 。 需要指出的是 ，西方語境中的社會運動研究是有其特定內(nèi)涵的，它往往與民眾的民主參與有關(guān)，而且多是由民間組織發(fā)起，這與中國社會語境中的政治 動員有顯著差異。北京奧運動員是由政府組織發(fā)動、 民間社會 力量參與，并不能嚴格以西方之理論視野進行簡單套 用。但社會背景的差異并不意味著 全然 排斥 西方理 18 論 ，況且 民間組織自發(fā) 組織的某些活動，實際上與西 方新社會運動有某種相似之處；而 “資源動員”研究中的某些 現(xiàn)象 ，其實在中國奧運動員中也會存在。 因此，本課題 并不 以哪一種理論為單一理論框架進行分析，而是在 借鑒 “新社會運動”與“資源動員”這兩大西方理論范式的 同時，從中國實際情況出發(fā)， 以期能 總結(jié)出對中國未來社會發(fā)展具有意義的 觀點與結(jié)論。 大眾 媒介 與 社會動員的互動 社會運動是一種集體行為，因此社會運動展開的關(guān)鍵在于，能否通過有效的社會動員喚起大眾采取一致性行動。 資源動員理論指出，社會動員是社會運動的核心，其中關(guān)鍵問題在于，運動進行社會動員所能獲得的資源是什么。 ① 民間社團、人際網(wǎng)絡(luò)等等都是重要資源，但大眾媒介是現(xiàn)代社會中最重要的動員工具。一般而言，社會運動依賴大眾媒介實現(xiàn)組織目標，這包括，引起社會的關(guān)注；爭取參與者；獲得大眾對于運動基本理念的認知和贊同；形成有利于運動的社會輿論；動員各種社會資源對運動的參與的支持等等?！罢蔚膬?nèi)涵、組織、過程和領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，就都被媒體系統(tǒng)尤其是新的電子媒體的內(nèi)在邏輯所塑造” ② 。這種情形帶來的影響是“信息政治”的出現(xiàn)，在此種政治形態(tài)中，媒介已經(jīng)成為主導(dǎo) 性 的政治空間，媒體塑造著政治。 ③ 社會運動是一個公共事件 ， 因此媒體對運動的報道及其方式都 會對運動的公共認知 、 大眾支持度和發(fā)展產(chǎn)生重要影響 。 國家與媒體的關(guān)系是國家與社會關(guān)系的一個重要組成部分 ， 決定媒體和公眾輿論在一個運動中的行為的最重要因素仍然是國家與社會之間的關(guān)系 ， 特別是一個國家賴以建立其合法性的價值觀是否為 廣大記者和民眾所接受 。 ④ 對中國來講，大眾媒介與社會運動的關(guān)系具有特殊性，這種特殊性是由 轉(zhuǎn)型期中國的社會條件決定的，比如個人表達缺少常規(guī)的制度性支持，民間組織的力量非常薄弱，等等。這些因素導(dǎo)致社會運動對于媒介的依賴大大增強。大眾媒介的社會動員也呈現(xiàn)鮮明中國特色，體現(xiàn)了中國當前政治尤其是 “ 認同政治 ” 的復(fù)雜性。 對于轉(zhuǎn)型期的中國社會而言，如果沒有政府的介入或 協(xié)調(diào) ，類似環(huán)保、民權(quán)之類的新社會運動對媒介的依賴格外明顯。一方面，民間動員力量 薄弱，中國社會結(jié)構(gòu)性因素及政治文化傳統(tǒng)導(dǎo)致的民間社團以及政治性人際交往十分缺乏，因此依賴民間交往的社會動員力量非常有限。 ⑤ 這與西方發(fā)達的民間社會 行動能力 ① [美 ]卡洛爾麥克拉吉謬勒《建構(gòu)社會運動理論》，選自 艾爾冬莫里斯、卡洛爾麥克拉吉繆勒主編，劉能譯，《社會運動理論的前沿領(lǐng)域》，北京 大學(xué)出版社 2020年版 ，第 4 頁 ② [美 ]曼紐爾卡斯特：《認同的力量》， 曹榮湘譯 ，社會 科學(xué)文獻出版社， 2020 年版，第 367 頁 ③ 同上，第 360362 頁 ④ 趙鼎新 ：《 西方社會運動與革命理論發(fā)展之述評 》 ， 《 社會學(xué)研究 》 2020 年第 1 期 ⑤ [美 ]西德尼塔羅：《運動中的力量：社會運動與斗爭政治》，吳慶宏譯，譯林出版社， 2020 年版，第 60、147 頁 19 有著顯著差異。另一方面，地方政府的壓制。許多社會問題的產(chǎn)生，往往與地方政府行為有著直接關(guān)系。地方保護主義的存在， 會使地方政府在發(fā)生問題的時候采取壓制的態(tài)度進行遮掩 ，當?shù)厣鐣M織也進而失去了進行社會動員的可能性。如 廈門 PX 事件中，當?shù)丨h(huán)保組織發(fā)揮的力量十分有限，甚至在市民與政府產(chǎn)生分歧時，或是保持緘默，或是按政府意圖行事。當然，這與中國非政府組織的先天不足有著直接關(guān)系， 它們的生存 需受制于各種利益集團的牽制，而行政權(quán)力 對其 的影響無疑最強。 在這種情況下，大眾媒介 就在 中國各類 具有新社會 運動 特征的 社會 活動的 動員過程中承擔(dān)了最重要的角色。在現(xiàn)階段，媒介可以為公民提供公開的社會表達，媒介擁有的輿論影響力與專家資源， 使媒介成為社會動員最重要的資源。 媒介在進行社會動員時，首先要呈現(xiàn)事實， 但這只能起到傳播信息的作用， 若要起到動員的作 用， 媒介 還需進行意義的建構(gòu)。社會運動的建構(gòu)理論指出，由社會問題轉(zhuǎn)入集體行動，不可能自動發(fā)生，必須依賴一種特殊的認知范疇，即集體行動框架，它與社會運動的意義建構(gòu)有關(guān)。集體行動框架是一個闡釋圖式，是一個“社會行動者、媒體和社會成員共同闡釋、定義和重新定義形勢的過程” ① 。 由于媒介具有議題建構(gòu)的功能，由媒介建立一個認知框架來定義運動的意義，促使人們采取集體行動，顯然是最為合適的。現(xiàn)代社會，民眾的主要信息來自于大眾媒介， 他們 越對某事缺少親身體驗，就越傾向接受并相信媒介的觀點，或是以媒介所設(shè)定的思想形態(tài)為自己思維的 方式。 大眾 媒介參與奧運動員的特點 2． 3． 1 在國家動員框架內(nèi)進行。 北京奧運會是中國即將舉行的最大規(guī)模體育盛事，對國家的重要意義自不待言，因此，奧運會的社會動員也就成為了一項政治任務(wù)，由黨和政府進行統(tǒng)一部署與領(lǐng)導(dǎo)。從奧運會的領(lǐng)導(dǎo)層次來看，政治局常委、國家副主席親自掛帥擔(dān)任奧運領(lǐng)導(dǎo)小組組長，顯示出奧運組織與動員的極高規(guī)格。為了推動奧運動員在社會的廣泛開展，中共中央、國務(wù)院專門曾專門發(fā)布指示，要求積極開展 “ 迎奧運、講文明、樹新風(fēng) ” 活動，營造全社會關(guān)注奧運、支持奧運、參與奧運的氛圍。作為國家輿論宣傳體系中 的一個組成部分，大眾媒介勢必要參與到奧運動員進程中，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能。在媒介國家所有的前提下，媒介報道無法脫離國家意識形態(tài)的框架，要與國家保持一致。為了達到良好的動員效果，媒介的報道，應(yīng)該是、而且也必須是以正面報道為主。媒介依靠強大的輿論整合能力，塑造社會公眾共識，引導(dǎo)受眾行為。雖然在奧運籌辦過程中，部分媒介曾對某些奧運工程表示了一定的質(zhì)疑，如《南方周末》、《人民日報》對 國家體育場建筑方案的論 ① [美 ]西德尼塔羅：《心智、政治文化和集體行動框架：通過行動建構(gòu)意義》，選自 艾爾冬莫里斯、卡洛爾麥克拉吉繆勒主編，劉能譯，《社會運動理論的前沿領(lǐng)域 》，北京大學(xué)出版社 2020年版，第 214 頁 20 證程序提出了質(zhì)疑，但在報道中，類似和諧社會、科學(xué)發(fā)展觀等主流意識形態(tài)的話語資源，被廣泛地使用。如 《 南方周末 》 評論 指出， “‘ 鳥巢 ’ 的 ‘ 瘦身 ’ 及其緩建，則應(yīng)視為厲行科學(xué)發(fā)展觀的一個信號，我們希望這個信號能夠發(fā)揮指示的作用，乃至于使它成為落實科學(xué)發(fā)展觀的一個縮影。 ” ① 但隨著奧運會舉辦日期的臨近，這種理性反思的聲音也很少在媒介中出現(xiàn) ,基本上都是關(guān)于奧運會的正面報道 ， 即便出現(xiàn)某些所謂 “ 負面 ” 消息 ， 通常也是采取駁斥的基調(diào)。如《體壇周報》在《抵制 08？齊聲說 NO！》一文中指出，堅決反對西方一些媒體將北京奧運會政治化的企圖。 ② 奧運火炬?zhèn)鬟f報道中，這種姿態(tài)在各類媒介中都得到了進一步加強，即便是自由度相對較高的網(wǎng)絡(luò)新聞媒介，也展現(xiàn)了一 致的敘述基調(diào)?？梢?，媒介在奧運動員中的角色，具有鮮明的意識形態(tài)正當性，統(tǒng)一于政府奧運動員的整體系統(tǒng)之內(nèi)，是對主流意識形態(tài)的主動跟隨。 2． 3． 2 媒介主動參與奧運動員，有其自身的經(jīng)濟利益訴求。 由于社會動員往往與某種危機或國家重要政策的推進相關(guān)，媒介在報道中經(jīng)常會受制于諸多政策規(guī)定，國家在動員過程中采取的宣傳導(dǎo)向直接決定了媒介何時參與動員、怎樣參與動員，在這樣一種情況下，媒介自身的主動性、積極性發(fā)揮空間有限。如 2020 年 “ 非典 ” 期間，媒介一開始集體 “ 失語 ” ，后來由于中央政策的變化，媒介才正式加入抗擊 “ 非典 ” 的 全民動員中。 在北京奧運會的社會動員中，媒介的輿論引導(dǎo)同樣統(tǒng)一于國家動員系統(tǒng)之內(nèi)，但在黨和政府的主導(dǎo)框架內(nèi)，媒介體現(xiàn)出了較強的主動性與積極性。媒介不僅只是一個單純的響應(yīng)者，本身還成為推動者與組織者之一。 如 CCTV 與贊助商合作舉辦火炬手選拔、奧運舵手選拔，《中國體育報》等 60 家媒體共同發(fā)起 “ 我的奧運我參與 ” 主題活動，貫徹全民健身的奧運理念。 媒介積極參與組織各種奧運活動的背后，除了對政治規(guī)訓(xùn)的服從外，還包含著媒介的 市場考量。作為一屆在本國舉行的奧運會，北京奧運會受到的關(guān)注非同以往，奧運概念的含金量也更高。作為 市場競爭中的主體，媒介不可能錯過這一獲取經(jīng)濟收益的難得機遇。 現(xiàn)階段來講，中國的媒介兼具多種角色身份，既是國家的耳目喉舌，也是市場競爭的主體，同時還擔(dān)當著社會公器的角色。從喉舌身份出發(fā)，媒介要積極宣傳國家籌備奧運的各項舉措與政策，為奧運會營造正面的輿論氛圍；作為社會公器，要引導(dǎo)民眾積極參與奧運的各項活動，轉(zhuǎn)變自身文明素質(zhì)，承擔(dān)引導(dǎo)者的角色；作為市場主體，媒介要獲取經(jīng)濟利益，就要抓住奧運商機，主動進行奧運營銷。除了傳統(tǒng)的奧運賽事報道之外 ,與奧運有關(guān)的一切活動自然也成為媒介奧運 ① 劉洪波：《 “鳥巢”及其暫停是一個縮影 》，《南方周末》 2020年 8 月 12 日 ② 《抵制 08？齊聲說 NO！》，《體壇周報》 2020 年 3 月 19 日 21 營銷的衍生點。 如上海地區(qū) 2020 年初在大學(xué)生中招募 40 名奧運禮儀小姐，選拔前有不少媒體曝出了選擇標準 , 包括 “ 五官 ” 、 “ 軀干與肢體 (四肢 ) ” 等三方面多達 15 條的嚴苛要求 ,雖然其后除身高外其它條件均被有關(guān)方面正式否認，但這一活動尚未啟動就已吸引了大眾的廣泛關(guān)注。而作為承辦者者之一的上海文廣新聞傳媒集團也表示，要把這檔節(jié)目在電視臺黃金時間進行宣傳 , 節(jié)目的內(nèi)容可能包括展示入選者形體、口才、智慧等風(fēng)貌的環(huán)節(jié) ,節(jié)目收視率有望創(chuàng)上海地區(qū)新高?？梢姡涿浇榉e極參與奧運動員的背后，既有隱性的政治邏輯，更有顯性的經(jīng)濟邏輯。雖然奧運動員是在黨和 國家的 意志主導(dǎo)下開展起來的，但在這一過程中 ,國家也必須要認可媒介的經(jīng)濟利益訴求 ,由此 ,才有可能實現(xiàn)國家意志與媒介利益的協(xié)調(diào)與聯(lián)結(jié)。 3 大眾媒介在北京奧運會社會動員中的功能研究 大眾 媒介 作為 奧運 動員 體系中的主導(dǎo)輿論工具，要引起社會公眾對 北京 奧運的 持續(xù)性 關(guān)注，使大眾了解并贊同奧運 理念，形成有利于奧運會的社會輿論，爭取更多的人參與奧運，動員各種社會資源 的支持。要實現(xiàn)這些目標， 媒介 必須充分發(fā)揮議題設(shè)置的功能，為奧運會建構(gòu)一個主導(dǎo) 敘述 框架， 塑造社會共識與集體認同感，進而引導(dǎo)受眾的行為。 建構(gòu)奧運 意義 、塑造 社會 共識 社會 動員 要發(fā)動群眾積極參