【導(dǎo)讀】之后十分流行的專項旅游形式。京杭大運(yùn)河歷經(jīng)2400余年的歷史積淀，以其獨(dú)。在京杭運(yùn)河申遺腳步不斷加快、體育旅游發(fā)。開發(fā)研究就成為運(yùn)河沿岸城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的重要課題。出了京杭運(yùn)河城市發(fā)展體育旅游的戰(zhàn)略措施。資源突出，民俗民間體育旅游資源豐富且沿京杭運(yùn)河成帶狀分布。模糊，粗放經(jīng)營，推行門票經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)意內(nèi)容匱乏，品牌意識薄弱，加上令出多門，各自為政，導(dǎo)致體育旅游資源增值能力不足，體育旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同開發(fā)比較困難，尚需進(jìn)一步加大開發(fā)力度。旅游國內(nèi)市場的主力軍。等是國內(nèi)游客的主要目的。出行方式排序為個人與親朋結(jié)伴、旅行社組織、公務(wù)?；顒?、單位組織等。京杭運(yùn)河六市接待入境游客人數(shù)、旅游外匯收入均低于山東。省平均水平，國內(nèi)外游客對運(yùn)河體育旅游產(chǎn)品滿意度較底。水平落后等諸多問題使區(qū)域體育旅游市場受到嚴(yán)重的威脅與挑戰(zhàn)。劃，申辦景觀體育賽事，提高體育旅游服務(wù)效率和水平等。寧為中心節(jié)點，構(gòu)成山東運(yùn)河城市中心發(fā)展軸。

　　

【正文】 文化研討會 。 21 傳統(tǒng) 舞蹈 傳統(tǒng) 體育、 游藝 與雜技 德州 繡球燈舞 、 抬花杠 ， 聊城 竹馬舞 、 六 鬼鬧判 、 傘棒舞 ， 東平 高蹺 、 旱船 、 摔二鬼 、 抬臟官 、 倒騎驢 、 趕毛驢 ， 濟(jì)寧 運(yùn)河舞蹈拉糧 船、 仙鶴舞 、 梁山 梅花樁舞獅子 、 火虎 、 嘉祥跑竹馬 、 花棍舞 、傳統(tǒng)腰鼓 、 竹竿舞 、 二人斗 、 陰陽板 ， 棗莊 漁燈秧歌 、 薛城人燈舞 、骨牌燈舞 、 四蟹搶船 ， 魯南花棍舞 。 寧津雜技 、 聊城雜技 、 冠縣查拳 、 臨清肘捶 、 東平 雜技 、 文圣拳 、 梁山武術(shù) 、 濟(jì)寧雜技 、 梁山梅花拳 、 子午門 、 滕州大洪拳 、 薛城斗鵪鶉 、 打臘子 、 侯宅子游藝 、 永安 民間游藝 、 趕蛋 、 打瓦。 觀賞性體育旅游資源 體育賽事 全運(yùn)會、 專 項賽事 海峽兩岸四地龍舟邀請賽、端午龍舟賽、各個級別 龍舟 公開 賽 、 中國龍舟邀請賽 、山東 省龍舟賽 開賽 、 定向越野比賽、環(huán)湖自行車 比賽 。 體育交流 會展 與學(xué)術(shù) 交流 旅游博覽會、體育用品博覽會和體育會議， 聊城水文化節(jié) 、 梁山 水滸文化節(jié) 、 夏令營、拓展訓(xùn)練、 體育 攝影 等。 體育旅游是集體育、旅游、文化和經(jīng)濟(jì)于一體化的生產(chǎn)經(jīng)營活動，其中心任務(wù)是將體育 旅游、 文化資源轉(zhuǎn)化為有用的體育旅游產(chǎn)品，亦即 體育旅游產(chǎn)品是體育旅游業(yè)的核心。旅游產(chǎn)品具有無形性、 不可移動性、 不可儲存性、生產(chǎn)與消費(fèi)的同步性，因而其設(shè)計比較復(fù)雜。 體育旅游資源是進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計的基礎(chǔ)， 本文根據(jù) 現(xiàn)有的體育旅游資源 的性質(zhì)特點及不同的目標(biāo)市場定位，將山東運(yùn)河 六 市 體育旅游劃分為游山玩湖型、民俗表演型、節(jié)慶參與型、 現(xiàn)代游樂型、實物、賽事觀賞型等 5 種 主導(dǎo)性旅游產(chǎn)品 (見表 4)。 表 4 京杭 運(yùn)河 六 市 體育旅游主導(dǎo)性旅游產(chǎn)品 產(chǎn)品類型 系 列 產(chǎn) 品 游山玩湖型 水泊梁山風(fēng)景區(qū)、微山湖風(fēng)景區(qū)、東昌湖和九仙山等，孔子六藝城， 臺兒莊運(yùn)河展館 ， 臺兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館 ， 鐵道游擊隊紀(jì)念館，馬頰河森林旅游度假，中國運(yùn)河文化博物館 等。 民俗表演型 子午門功夫 、 斗雞表演、 棗莊秧歌表演、梁山武術(shù)表演、聊城雜技表演等。 節(jié)慶參與型 水滸文化節(jié) 、水文化 節(jié) 等。 娛樂游戲型 體育公園、城市廣場、 姜堤 游樂園 、傳統(tǒng)體育與游藝 等。 實物、賽事觀 賞型 體育場館，體育賽事、運(yùn)動會等。 體育旅游資源定性評價 體育旅游資源沿運(yùn)河成帶狀分布 運(yùn)河沿岸 六 市的景觀旅游資源、生態(tài)體育旅游資源、民俗體育旅游資源等均與京杭大運(yùn)河有著千絲萬縷的聯(lián)系，表面看它們是相互獨(dú)立的，又因運(yùn)河而相互聯(lián)系在一起。運(yùn)河體育旅游的開發(fā)，更離京杭運(yùn)河的人文生態(tài)環(huán)境及其社會大環(huán)境。體育旅游資源沿運(yùn)河成帶狀分布，這種分布特點決定了可以將體育旅游資源開發(fā)與運(yùn)河旅游資源的開發(fā)結(jié)合進(jìn)行，組成兩條相互聯(lián)系又相互區(qū)別的旅游線 22 路。兩條旅游線路可以相互借鑒與吸收，組成你中有我、我中 有你的一個整體，從而促進(jìn)山東運(yùn)河沿岸體育旅游集聚區(qū)的形成。單個體育旅游資源大都規(guī)模小、知名度不高，如能將該帶狀地區(qū)的旅游資源進(jìn)行合理的整合，有規(guī)模、按順序的開發(fā)，形成特色產(chǎn)品，對扭轉(zhuǎn)當(dāng)?shù)氐穆糜温浜蟮匚?，擴(kuò)大規(guī)模和影響力，都將產(chǎn)生一定的影響。 民俗 民間 體育旅游 資源 豐富 民俗體育旅游資源蘊(yùn)涵于民俗體育之中，許多民俗體育項目可以開發(fā)為民俗體育旅游項目。 運(yùn)河沿岸居民 在長期的生產(chǎn)、生活過程中，因勞動、節(jié)慶、 山會、廟會、燈會、 祭祀等活動派生發(fā)展出種類繁多的事項 （見表 3） ， 都含有一定意義上的民俗體育。民俗體育 是民族體育和民間體育的重要組成部分，它主要與民間的風(fēng)俗習(xí)慣關(guān)系密切，主要存在于歲時、節(jié)慶、祭祀禮儀、宗教信仰等活動中，是民眾世代傳承和延續(xù)的體育文化形態(tài)，具有集體性、傳承性和模式性特點 [13]。 這些民俗體育活動不僅 具有高超的技巧， 而且 常常伴以歌舞、音樂，融競技、娛樂、健身等形式，是極具吸引力的體育旅游 產(chǎn)業(yè)資源。 例如 斗雞、斗羊、賽狗、騎馬比賽 、 希狗獵兔 等就 是 運(yùn)河沿岸群眾 長期以來在喜慶節(jié)日、聚會場所經(jīng)常開展的、喜聞樂見的傳統(tǒng) 體育習(xí)俗 。這些傳統(tǒng)體育 習(xí)俗在民眾生活協(xié)調(diào)和生活組織上有著重要作用 ，能夠 讓參與者在調(diào)劑身心 ，休養(yǎng)生息的同時 近距離的感受到項目比賽時 的 精彩 和愉悅，進(jìn)而 激起人的氣熬和斗智 。 由于多數(shù) 民俗體育 項目是通過一代又一代人沿傳下來的，當(dāng)?shù)厝藦男【褪芗彝セ颦h(huán)境的影響和熏陶，大多數(shù)都身懷絕技，即使不懂技術(shù)的人，受環(huán)境的影響，耳濡目染，也能知曉一二，只要稍加培訓(xùn)，就能很快成長起來。這些有技術(shù)的群眾是巨大的人力資本和技術(shù)資本，一些有這方面愛好而技術(shù)不精湛的青年男女只要稍加培訓(xùn)就成了源源不斷的后備人才，他們既是傳統(tǒng)體育文化的傳承者，又是 體育旅游 產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者。 由 表 3還可看出 ， 運(yùn)河沿岸城市民間傳統(tǒng)體育項目比較豐富，廣為流 傳開展的項目 有 舞龍、舞獅、 賽龍舟、 板鞋競速、射弩、押加、 氣功、石擔(dān)、毽子、毽球、跳繩、搖快船、腰鼓、扭秧歌、拔河、放風(fēng)箏、抖空竹等 。其中，賽龍舟、舞龍舞獅項目 開 展的最好， 山東運(yùn)河城市是當(dāng)今中國 龍舟“南舟北移”的典型區(qū)域。此域 龍舟規(guī)模賽事大都起始于 2020年以后，相對較晚，是依托運(yùn)河河水、河道、湖泊及周邊景觀資源開發(fā)出來的一項體育活動， 各個 城市 都能舉辦龍舟賽，不同級別 龍舟比賽數(shù)量多，群眾基礎(chǔ)廣泛，龍舟造型 多樣紛呈 。 盡管 中國龍舟協(xié)會從 2020年起將每年龍舟月啟動儀式定于端午節(jié)這一天，使 “端午” 成為龍舟賽的黃金展 演時間，但是，山東運(yùn)河城市 的龍舟比賽沒有局限在每年端午節(jié) , “ 六一 ”、“ 十一 ”與 其它 歲時節(jié)日 仍有龍舟比賽。 水文化體育資源突出 運(yùn)河的主體文化 是 水文化。浩蕩的 “ 崇武連檣 ” ，反映了聊城運(yùn)河通航時經(jīng)濟(jì) 興盛 的面貌；連綿的 “ 會河帆影 ” ，勾畫了東平運(yùn)河往昔繁榮昌盛時的茶肆橫 23 陳、官宦云集的盛況。水是人類生命的源泉，它孕育了世界上的萬事萬物，充實著人類社會的傳統(tǒng)和現(xiàn)實文化，影響著人類社會的意識形態(tài)。運(yùn)河 城鎮(zhèn) 多數(shù)依 河流湖泊 而 建 ，減小了當(dāng)時的施工難度與工作量，真可謂一舉多得。 這些河流湖泊水天一色，視野開闊，使人心 曠神怡，清風(fēng)徐來，水波不興，可開展摩托游艇、駕舟、垂釣、沙灘浴場、品嘗湖鮮等游樂活動， 亦可舉辦龍舟、賽艇、游泳等 多項體育活動 。 俗話講山性使人塞，水性使人通。似山樣兒的長城，造成的必然是閉關(guān)鎖國，水質(zhì)的運(yùn)河帶來的自然是南北的溝通，東西的貫接，為山東這個人口大省各地市密切交往、相互了解學(xué)習(xí)、傳播體育文化提供了條件。 豐富的 水力 資源為 水上體育項目 發(fā)展提供了 場地 保障。隨著南水北調(diào)東線工程和南四湖堤防加固工程實施，困擾運(yùn)河航運(yùn)發(fā)展的水資源問題將得到有效解決，必將進(jìn)一步促進(jìn)水上體育 事業(yè)協(xié)調(diào)快速發(fā)展。 體育旅游 資源增值能力不足 山東運(yùn)河沿線城市的體育旅游資源，一部分是舊計劃經(jīng)濟(jì)體制配置的體育旅游資源，由政府職能部門 行政操控 ；另一部分是由市場機(jī)制社會資本轉(zhuǎn)移所形成的體育旅游資源 [14]。政府在自利性的驅(qū)動下， 往往會模糊產(chǎn)權(quán)關(guān)系，出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)、管理混亂現(xiàn)象， 導(dǎo)致體育旅游資源 增值能力不足， 產(chǎn)業(yè)化步伐緩慢。 (1) 六城市旅游 資源豐富，但 是 開發(fā)利用不夠，粗放經(jīng)營，同質(zhì)類、低層次競爭嚴(yán)重，旅游 產(chǎn)品缺乏內(nèi)涵 ， 文化附加值沒有開發(fā)出來，缺乏綜合效益。 很多旅游景點的前期設(shè)計與后續(xù)開發(fā)之間、營銷系統(tǒng)與內(nèi)涵再造之間出現(xiàn)脫節(jié)，具有核心競爭 力和自主知識產(chǎn)權(quán)的旅游 產(chǎn)品少 ， 影響帶動力弱 。 (2)現(xiàn)有景區(qū)大多推行“門票經(jīng)濟(jì)”，屬一票制形式的旅游產(chǎn)品，景區(qū)內(nèi)旅游項目單一且 局限于已有的資源， 創(chuàng)意內(nèi)容匱乏， 沒有挖掘新的旅游產(chǎn)品， 較難適應(yīng)不同季節(jié)、不同年齡顧客的需求，成為旅游業(yè)季節(jié)性較強(qiáng)、制約旅游業(yè)發(fā)展的影響因素之一。 (3)個別 地方 體育旅游 品牌意識薄弱，發(fā)展理念滯后， 交通設(shè)施和旅游信息互惠性開發(fā)與利用難以達(dá)成，加上令出多門，各自為政，體育旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同開發(fā)比較困難。 (4)山東運(yùn)河沿岸城市 還沒有 把 體育旅游產(chǎn)業(yè)納入到經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展總體規(guī)劃， 體育旅游產(chǎn)業(yè)的社會投融資 體系尚未形成，體育旅游產(chǎn)業(yè)大規(guī)模擴(kuò)張的資本條件難以具備，造成 該 流域 的體育旅游產(chǎn)業(yè)層次不高、效益不高。 京杭 運(yùn)河 城 市體育 旅游市場 分析 國內(nèi)體育旅游 游客 市場分析 作為一個比較新興的旅游項目， 體育旅游在我國起步較晚 。在山東運(yùn)河沿岸城市，目前還沒有一個比較突出的宣傳媒介 ，導(dǎo)致 超過半數(shù)（ 54%）的被調(diào)查者不了解或者不知道 體育旅游 ， 然而愈 是陌生的事物，人們對它 的選擇 和參與熱情也越高 （ %）。 由表 5可見 ， 中青年游客是國內(nèi)旅游市場的主力軍 ， 2045歲占游客總數(shù)的 %； 20歲以下占 %， 主要原因是這個群體大多為在校學(xué)生， 24 學(xué)習(xí)任務(wù)重，閑暇時間較少； 45歲 以上 參加體育旅游的人數(shù)相對減少， 占 %，隨著健康意識的加強(qiáng) 和業(yè)余時間的充裕 ，這部分人群參加體育旅游的人 次 將呈上升 趨勢。 從游客城鄉(xiāng)分布來看，城鎮(zhèn)居民占 %，非城鎮(zhèn)居民占 %，說明體育旅游與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)有關(guān) 。 娛樂休閑、健身度假、獵奇探險、賽事欣賞、商務(wù)會議等 是國內(nèi)游客的主要目的， 點擊頻率 所占比例依次為 %、 %、 %、%、 %。 從國內(nèi)游客的出行方式看，個人與親朋結(jié)伴 占 %，旅行社組織 占 %，公務(wù)活動 占 %、單位組織占 %， 旅游者對運(yùn)河 體育旅游產(chǎn)品滿意度較底 。 此外， 省內(nèi)游客分布較為均勻，大多來自濟(jì)南、菏澤、淄博、濰坊、臨沂等城市 ， 旅游者對運(yùn)河 城市 旅游資源的興趣主要集中在山水風(fēng)光、文物古跡和民俗風(fēng)情，并且越來越追求運(yùn)河旅游的文化品位。 表 5 國內(nèi) 游客 年齡、城鄉(xiāng)分布、參與目的、出游方式滿意程度分析（ N=1126） 分 類 人 數(shù) % 排 序 態(tài)度 認(rèn)識 十分了解 129 3 一般了解 388 2 不了解 609 1 參 與狀況 有參與 858 1 無參與 268 2 城鄉(xiāng)分布 城鎮(zhèn)居民 950 1 非城鎮(zhèn)居民 176 2 年齡 分 段 45歲以上 167 3 20— 45歲之間 754 1 20歲以下 205 2 參與目的 娛樂休閑 879 1 健身度假 611 2 獵奇探險 472 3 賽事欣賞 332 4 商務(wù)會議 233 5 其它 65 6 出游方式 與親朋結(jié)伴 504 1 旅行社組織 323 2 公務(wù)活動 131 3 單位組織 117 4 其它 51 5 滿意程度 非常滿意 56 5 較滿意 124 3 滿意 158 2 不滿意 673 1 較不滿意 115 4 25 國外體育旅游游客市場分析 山東是一個旅游大省 、體育強(qiáng)省， 近幾年旅游業(yè)發(fā)展迅速，多數(shù)旅游資源、旅游者 集中在山東半島濱海旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)、黃河三角洲生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，山東運(yùn)河 沿岸城市 與它們相比還有一定差距。從表 6可 以 看出，雖然近年來 六 個 運(yùn)河 城市 接待入境游客人數(shù)在持續(xù)性快速增長，但是整體低于山東省平均水平 。 2020年接待入境游客人數(shù) 六 地市總計 ，僅占全省客源的 %； 六 地市累加旅游外匯收入 44818萬美元，占全省旅游外匯收入的 %，以全省 17個地市計算，運(yùn)河 六 地市年平均數(shù)低于全省平均數(shù) 6000萬美元以上。泰安、濟(jì)寧兩市在接待入境游客人數(shù)、旅游外匯收入均高于全省平均水平，這與泰山旅游、孔子文化旅游 的帶動有關(guān)，而棗莊、聊城、德州三個城市兩項指標(biāo)與全省的差距比較明顯。 統(tǒng)計結(jié)果表明，省內(nèi)游客是運(yùn)河 沿岸 六 城市 國內(nèi)游客市場的主體，占全年國內(nèi)游客的66%。省外游客所占比重為 34%，其中江蘇省位居省外市場首位，其他主要省市有安徽、河南、浙江、河北、上海等。 表 6 京杭運(yùn)河 城 市接待入境游客人數(shù) （單位：萬人次） 城市 2020 外國人 2020 外國人 2020 外國人 2020 外國人 2020 外國人 全省 棗莊 濟(jì)寧 泰安 德州 聊城 體育和 旅游部門管理人員對 體育旅游 的評價 作為新興的旅游產(chǎn)業(yè)，運(yùn)河體育旅游 的開發(fā)還處于起步階段，其市場營銷、管理還不成熟，因此存在很多需要解決的問題。就這些問題對運(yùn)河沿岸城市體育和旅游部門管理人員進(jìn)行調(diào)查 走訪 ，進(jìn)而提出有針對性的 具體 措施，更有利于推動政府的引導(dǎo)和干預(yù)，加快體育旅游發(fā)展的步伐。 山東運(yùn)河 六 市 均已 開發(fā)了體育旅游資源， 體育部門 注重基礎(chǔ)設(shè)施 的建設(shè)， 重視賽事觀賞型、節(jié)慶參與型和民俗表演型等體育旅游產(chǎn)品的開發(fā) ； 旅游部門 更加注重旅游資源的開發(fā)， 對游山玩湖型、節(jié)慶參與型、娛樂游戲型和實物觀賞型等 體育 旅游產(chǎn)品 的開發(fā)相對較好，兩部門共同開發(fā)最多的是節(jié)慶參與型和娛樂游戲型體育旅