網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的市場營銷-資料下載頁
2025-05-13 05:08本頁面
【正文】 表 郵件列表的特點 電子郵件列表是一個虛擬的網(wǎng)絡(luò)社群，它具有以下的特點。 1）如果需要向某一郵件列表發(fā)送電子郵件，只要將此電子郵件發(fā)送到某一具體的地址，系統(tǒng)提供自動轉(zhuǎn)發(fā)功能。 2）注冊和取消注冊非常方便，只要在發(fā)送電子郵件時在信體中寫 subscribe listname，可以注冊郵件列表； unsubscribe listname，可以取消注冊郵件列表。 3）郵件列表還提供很多其他功能（如注冊方式可以是 OPEN、 OEPN+CONFIRM、 AUTO、CLOSE及 CLOSE+CONFIRM等）可以實現(xiàn)用戶的不同需求。 郵件列表的分類 郵件列表的分類如下。 1）公開型。任何人都可以在列表里發(fā)表信件，如早期的討論組、現(xiàn)在的公開討論組和各種形式的論壇等。 2）封閉型。只有郵件列表里的成員才能發(fā)表信件，例如同學通信和技術(shù)討論等。 3）管制型。只有經(jīng)過郵件列表管理者批準的信件才能發(fā)表，例如產(chǎn)品信息發(fā)布、電子雜志及新聞郵件等?，F(xiàn)在通常見到的郵件列表都是這種管制型的，由管理者發(fā)送信息，一般用戶只能接收信息。 郵件列表內(nèi)容遵循的原則 1．目標要一致 2．內(nèi)容來源要穩(wěn)定 3．內(nèi)容要精簡，針對性強 4．內(nèi)容要靈活，不斷調(diào)整 5．內(nèi)容的系統(tǒng)性 6．最佳的郵件格式及內(nèi)容 郵件列表在網(wǎng)絡(luò)廣告中的作用 1．郵件列表的形式 郵件列表的應(yīng)用范圍很廣，具體形式有如下幾種。 1）專題討論組：志趣相投的網(wǎng)友可以方便地加入某個郵件 2）發(fā)布消息：該郵件列表的創(chuàng)建者或管理者及用戶，可以 3）電子郵件郵購業(yè)務(wù)：創(chuàng)建商業(yè)郵件列表的用戶可以通過電子郵件開展郵購、產(chǎn)品宣傳和網(wǎng)絡(luò)廣告等方面的業(yè)務(wù)。 郵件列表在國外非常流行，主題多樣，內(nèi)容豐富，諸如計算機、體育、新聞、娛樂乃至寵物等方面的各種郵件列表數(shù)量眾多，深受歡迎。 2．郵件列表的商業(yè)應(yīng)用價值 郵件列表具有很高的商業(yè)應(yīng)用價值，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。 1）每個郵件列表都是針對某一特定用戶群。 2）因為每個郵件列表都有特定的用戶群，所以投遞相關(guān)的廣告肯定會有明顯的效果，同時在郵件列表中投遞的廣告直接發(fā)送到用戶郵箱里。 3）由于郵件列表都有特定用戶群，因此，在郵件列表中還可以開展對該產(chǎn)品的產(chǎn)品調(diào)查及新產(chǎn)品發(fā)布等。 4）郵件列表的歷史文檔也有重要的參考價值。 教 學 小 結(jié) 通過本章的學習，能夠理解市場與市場營銷的概念、營銷過程，了解網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生背景、概念、特點及職能；掌握網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的直接調(diào)研法和間接調(diào)研法，能夠獨立分析網(wǎng)站的營銷策略；了解 CRM的產(chǎn)生、定義及內(nèi)容，理解如何有效實施 CRM；了解網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢及與傳統(tǒng)傳媒的差異；掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式；了解郵件列表的概念、特點及作用；掌握郵件列表的分類、內(nèi)容遵循的原則。 THE END!
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