市場營銷環(huán)境分析-資料下載頁
2025-06-07 14:39本頁面
【導讀】第一節(jié)市場營銷環(huán)境及其特點。一些發(fā)展的機會，也會給企業(yè)造成某種巨大威脅。不是孤立的，而是相互聯(lián)系的。變化的，并且這種變化是隨時隨地和永無止境的。不可控制性——外部環(huán)境因素是一種強大的宏觀力量，在一般情況下是企業(yè)不能夠控制的。分析市場營銷環(huán)境的重要性具體表現(xiàn)為：。有助于企業(yè)避開環(huán)境威脅；能夠使企業(yè)揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，從而在競爭。人口規(guī)模和增長率——人口規(guī)模是指一個國家或地區(qū)人。人口自然構成和社會構成——人口自然構成包括人口的。育程度、職業(yè)狀況、民族構成等。出生率大幅度下降；人口趨于老齡化；家庭規(guī)模趨于小型化。成熟階段；大量消費階段。的總和，包括工資、獎金、福利、紅利、租金、饋贈、退休金等。在總支出中所占的比重。經(jīng)濟發(fā)展較為平穩(wěn)；恩格爾系數(shù)明顯下降；環(huán)境污染日益嚴重；人們的環(huán)保意識日益增強。群眾利益團體情況。政府仍在較大程度上干預企業(yè)的經(jīng)營活
【正文】 來市場機會是指在未來一定時期內可能產(chǎn)生的需求 。 ? 行業(yè)市場機會和邊緣市場機會 —— 行業(yè)市場機會是指出現(xiàn)在本企業(yè)經(jīng)營領域內的市場機會；邊緣市場機會是指在不同行業(yè)之間的交叉或結合部分出現(xiàn)的市場機會 。 ? 全面市場機會和局部市場機會 —— 全面市場機會和局部市場機會 。全面市場機會是指在一個大范圍市場出現(xiàn)的未滿足的需求；局部市場機會是指在一個局部市場出現(xiàn)的未滿足的需求 。 市場機會的特點 ? 公開性 —— 市場機會是客觀存在的，每一個企業(yè)都可以發(fā)現(xiàn)它。 ? 時間性 —— 市場機會具有一定的時間性，如果在一定時間內不利用它，則市場機會的效益就會減弱，甚至完成消失。 ? 理論上的平等性和實踐上的不平等性 —— 由于市場機會具有公開性，因此，從理論上說，任何企業(yè)都可以發(fā)現(xiàn)并利用某一市場機會，不存在某一企業(yè)獨占市場機會的情況。但由于各個企業(yè)自身情況不同，在利用某一市場機會時所擁有的競爭優(yōu)勢也不相同，從而所獲得的差別利益就有大有小，所以，在實踐上就表現(xiàn)出不同企業(yè)在利用某一市場機會時又是不平等的。 環(huán)境威脅對策 ? 反抗 —— 企業(yè)采取措施限制或扭轉不利因素的發(fā)展。 ? 減輕 —— 企業(yè)通過調整市場營銷組合來改善環(huán)境適應，以減輕環(huán)境威脅的嚴重性。 ? 轉移 —— 企業(yè)把業(yè)務轉移到其他贏利較多的行業(yè)上去 。 思考題 ? 聯(lián)系實際說明企業(yè)分析市場營銷環(huán)境的重要性 。 ? 請具體分析影響某一企業(yè)的外界環(huán)境因素有哪些 。 ? 聯(lián)系你所在企業(yè)或所熟悉企業(yè)是如何化解或減輕某一環(huán)境威脅的 。 案例分析與討論 ? 安利公司的轉型策略 ? 面對中國政府的傳銷禁令，安利中國公司是如何實現(xiàn)轉型的？ ? 1998年安利中國公司為什么實行 “ 店鋪加推銷員 ” 新模式，而不是將產(chǎn)品直接進入商場？
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