市場營銷環(huán)境_大學(xué)課件-資料下載頁
2025-10-06 15:28本頁面
【正文】 內(nèi)持續(xù)的普遍的上升過程，或者是說貨幣價值在一定時期內(nèi)持續(xù)的下降過程。 ? 兼有壓抑和刺激消費的雙重功效。 經(jīng)濟周期 ? 四階段：危機、蕭條、復(fù)蘇和高漲。 蕭條 復(fù)蘇 高漲 危機 自然環(huán)境 ? 原材料短缺，能源成本提高 ? 污染環(huán)境嚴(yán)重 ? 政府對環(huán)境保護干預(yù)加強 四、科學(xué)技術(shù) ? 新需求、新產(chǎn)品不斷產(chǎn)生，成為競爭中取勝的法寶 ?AT＆ T公司新電話的開發(fā)時間從 2年縮短為 1年； ?惠普公司新打印機的開發(fā)時間從 22個月。 ? 產(chǎn)品生命周期不斷縮短 四、科學(xué)技術(shù) ? 新需求、新產(chǎn)品不斷產(chǎn)生，成為競爭中取勝的法寶 ? 產(chǎn)品生命周期不斷縮短 ? 營銷手段不斷豐富 ? 信息不對稱加劇，營銷更加困難 五、社會文化 ? 文化 ?指一個國家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化，如風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德觀念、價值等。 迪斯尼在巴黎 政治和法律環(huán)境 ? 維護企業(yè)的合法權(quán)益 ? 保證良好的市場秩序 ? 保護消費者的合法權(quán)益不受侵害 第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境 ? 企業(yè)內(nèi)部 ? 供應(yīng)商 ? 營銷中介 ? 顧客 ? 競爭者 ? 社會公眾 采購 制造 研發(fā) 財務(wù) 最高管理層 市場營銷管理 部門 營銷中介 ? 中間商 ? 物流機構(gòu) ? 營銷服務(wù)機構(gòu) ? 金融機構(gòu)
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