市場營銷環(huán)境ppt課件(2)-資料下載頁
2025-01-17 17:29本頁面
【正文】 與關(guān)系消費 策略 1: 開辟送禮市場 策略 2: 以個人化禮品突現(xiàn)尊貴體面或地位 策略 3: 用禮品包裝爭取更多的銷售和利潤 中國人的面子消費與關(guān)系消費 面子消費的營銷策略： 策略 4: 廣告投放集中在節(jié)日 參考 資料 世界五大宗教 ? 基督教：世界上傳播最廣的宗教，超過 20億教徒； ? 伊斯蘭教：超過 12億教徒，贊同自由企業(yè)，強調(diào)遵守諾言和不說謊話； ? 印度教： 5億教徒，苦行禁欲，不追求物質(zhì)利益； ? 佛教： 印度的飲食文化與宗教的關(guān)系 ? 一半國民喜吃素 在許多印度教徒眼中，有地位、有修養(yǎng)的人是不吃肉的，只有低賤者才吃肉 . ? 抽煙喝酒不流行 ? 野味無人敢問津 ? 喜歡用手抓飯吃 宗教與包裝 ? 信奉伊斯蘭教的地區(qū)忌用豬作為商標或裝飾圖案 ? 泰國、緬甸、印度等信仰佛教的各民族，形成了“佛化包裝”什么包裝都與“佛”聯(lián)系起來，商品就好銷，若反對“佛”就滯銷； ? 信奉伊斯蘭教的消費者比較偏愛星、月圖案，但在包裝設(shè)計中卻忌用星月作為圖形，包裝造型不宜以類似如來佛等其它宗教形象作為模式，否則會使人覺得大不敬而影響銷售。 各國風俗習慣常識 ? 關(guān)于動物的習俗 – 仙鶴：在中國和日本是吉祥和長壽，而在英法則是淫婦和蠢漢； – 孔雀：東方人是美麗的象征，而在法國是禍鳥； – 狗：在歐美是伴侶和寵物，而北非禁忌用狗作商標； – 蝙蝠：美國人把蝙蝠當作兇神惡煞； – 鹿：在中國一般看作是快樂、活潑、長壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱； 關(guān)于花卉的習俗 ? 荷花：在中、印、泰、埃及等國都是花中君子，在日本被視為不吉利，意味著祭奠； ? 菊花：菊花是日本皇室的專用花卉，國民十分尊重它；但在意大利和拉美視為妖花，只能用于墓地和靈前； ? 郁金香：它是荷蘭的國花，在土耳其是愛情的象征，在德國則是無情無義之物； ? 杜鵑：是尼泊爾的國花，但在國際交際場合忌用成為慣例。 關(guān)于數(shù)字的習俗 ? 基督教國家普遍忌諱 13； ? 西方認為星期五也是不吉利的； ? 在非洲大多數(shù)國家認為奇數(shù)帶有消極色彩； ? 在英語國家，奇數(shù)是好的。 1表示團結(jié)、 3表示圣父圣子圣靈三位一體、 5表示五個手指、 7表示賭博贏錢、 9是 3的 3倍、 11表示贏錢。 關(guān)于新年的習俗 ? 很多國家以元旦（ 1月 1日）為新年； ? 日本人過兩個新年，即元旦和春節(jié)； ? 緬甸人的新年是 4月中旬潑水節(jié)的最后一天； ? 伊朗的新年一般在 3月 21日左右，過新年要過 13天； ? 埃塞俄比亞的新年是 9月 11日左右； ? 歐美國家多數(shù)以 12月 25日圣誕節(jié)為新年。 法國男人愛穿化襪子 法 國 男 人 愛 穿 花 襪 子 印度的男女觀念 印度的重男輕女觀念 北朝鮮的特殊文化
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