市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境ppt課件(2)-資料下載頁(yè)
2025-01-17 17:29本頁(yè)面
【正文】 與關(guān)系消費(fèi) 策略 1: 開(kāi)辟送禮市場(chǎng) 策略 2: 以個(gè)人化禮品突現(xiàn)尊貴體面或地位 策略 3: 用禮品包裝爭(zhēng)取更多的銷(xiāo)售和利潤(rùn) 中國(guó)人的面子消費(fèi)與關(guān)系消費(fèi) 面子消費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)策略： 策略 4: 廣告投放集中在節(jié)日 參考 資料 世界五大宗教 ? 基督教：世界上傳播最廣的宗教，超過(guò) 20億教徒； ? 伊斯蘭教：超過(guò) 12億教徒，贊同自由企業(yè)，強(qiáng)調(diào)遵守諾言和不說(shuō)謊話(huà)； ? 印度教： 5億教徒，苦行禁欲，不追求物質(zhì)利益； ? 佛教： 印度的飲食文化與宗教的關(guān)系 ? 一半國(guó)民喜吃素 在許多印度教徒眼中，有地位、有修養(yǎng)的人是不吃肉的，只有低賤者才吃肉 . ? 抽煙喝酒不流行 ? 野味無(wú)人敢問(wèn)津 ? 喜歡用手抓飯吃 宗教與包裝 ? 信奉伊斯蘭教的地區(qū)忌用豬作為商標(biāo)或裝飾圖案 ? 泰國(guó)、緬甸、印度等信仰佛教的各民族，形成了“佛化包裝”什么包裝都與“佛”聯(lián)系起來(lái)，商品就好銷(xiāo)，若反對(duì)“佛”就滯銷(xiāo)； ? 信奉伊斯蘭教的消費(fèi)者比較偏愛(ài)星、月圖案，但在包裝設(shè)計(jì)中卻忌用星月作為圖形，包裝造型不宜以類(lèi)似如來(lái)佛等其它宗教形象作為模式，否則會(huì)使人覺(jué)得大不敬而影響銷(xiāo)售。 各國(guó)風(fēng)俗習(xí)慣常識(shí) ? 關(guān)于動(dòng)物的習(xí)俗 – 仙鶴：在中國(guó)和日本是吉祥和長(zhǎng)壽，而在英法則是淫婦和蠢漢； – 孔雀：東方人是美麗的象征，而在法國(guó)是禍鳥(niǎo)； – 狗：在歐美是伴侶和寵物，而北非禁忌用狗作商標(biāo)； – 蝙蝠：美國(guó)人把蝙蝠當(dāng)作兇神惡煞； – 鹿：在中國(guó)一般看作是快樂(lè)、活潑、長(zhǎng)壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱(chēng)； 關(guān)于花卉的習(xí)俗 ? 荷花：在中、印、泰、埃及等國(guó)都是花中君子，在日本被視為不吉利，意味著祭奠； ? 菊花：菊花是日本皇室的專(zhuān)用花卉，國(guó)民十分尊重它；但在意大利和拉美視為妖花，只能用于墓地和靈前； ? 郁金香：它是荷蘭的國(guó)花，在土耳其是愛(ài)情的象征，在德國(guó)則是無(wú)情無(wú)義之物； ? 杜鵑：是尼泊爾的國(guó)花，但在國(guó)際交際場(chǎng)合忌用成為慣例。 關(guān)于數(shù)字的習(xí)俗 ? 基督教國(guó)家普遍忌諱 13； ? 西方認(rèn)為星期五也是不吉利的； ? 在非洲大多數(shù)國(guó)家認(rèn)為奇數(shù)帶有消極色彩； ? 在英語(yǔ)國(guó)家，奇數(shù)是好的。 1表示團(tuán)結(jié)、 3表示圣父圣子圣靈三位一體、 5表示五個(gè)手指、 7表示賭博贏錢(qián)、 9是 3的 3倍、 11表示贏錢(qián)。 關(guān)于新年的習(xí)俗 ? 很多國(guó)家以元旦（ 1月 1日）為新年； ? 日本人過(guò)兩個(gè)新年，即元旦和春節(jié)； ? 緬甸人的新年是 4月中旬潑水節(jié)的最后一天； ? 伊朗的新年一般在 3月 21日左右，過(guò)新年要過(guò) 13天； ? 埃塞俄比亞的新年是 9月 11日左右； ? 歐美國(guó)家多數(shù)以 12月 25日圣誕節(jié)為新年。 法國(guó)男人愛(ài)穿化襪子 法 國(guó) 男 人 愛(ài) 穿 花 襪 子 印度的男女觀念 印度的重男輕女觀念 北朝鮮的特殊文化
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