市場營銷調(diào)研2ppt課件-資料下載頁
2024-12-23 13:11本頁面
【正文】 體中所要調(diào)查的具體單位。調(diào)查對象和單位的確定是要根據(jù)調(diào)查課題和選擇的調(diào)查方式，確定向誰調(diào)查，由誰來具體提供資料。 ? （ 4）調(diào)查方式和方法。調(diào)查方式是指市場調(diào)查的組織形式，通常有普查、隨機抽樣、非概率抽樣、重點調(diào)查、典型調(diào)查等。調(diào)查方法是指搜集資料的具體方法，如訪問法、觀察法、問卷法、試驗法、電話調(diào)查法等。一般來講，市場營銷調(diào)查方式方法的確定，應(yīng)考慮調(diào)查課題的難易程度和調(diào)查要求。 ? （ 5）經(jīng)費預(yù)算。一般是根據(jù)文件資料費、調(diào)查費、出差補助費、雜費等項目進行估算。原則上要求：在有限的經(jīng)費預(yù)算條件下，以期達到最大的目標；在目標一定的條件下，以求預(yù)算金額的最小消耗。 ? （ 6）調(diào)查日程安排。根據(jù)調(diào)查過程中所要做的各項工作、所需時間及先后順序，做出調(diào)查日程安排，列出調(diào)查進度表。 ? 3．搜集調(diào)查資料 ? 這屬于市場營銷調(diào)查的正式調(diào)查階段。所要搜集的資料包括現(xiàn)成資料和原始資料兩大類。（ 1）現(xiàn)成資料的搜集。（ 2）原始資料的搜集。 ? 4．整理分析資料 ? 整理資料時，應(yīng)檢查是否有由于樣本選取錯誤或計算錯誤、詢問表設(shè)計不當(dāng)、詢問記錄不全等原因造成的錯誤資料。如果有錯誤資料，必須清除，并進一步補充有關(guān)資料。同時，為便于歸檔和統(tǒng)計，必須將資料按適當(dāng)?shù)姆诸愡M行編碼，并根據(jù)不同類型資料的要求，制成統(tǒng)計表、統(tǒng)計圖，計算百分比、平均值等。整理好資料后，還要進行進一步分析，以掌握市場發(fā)展的動態(tài)，找出影響市場變化的各種因素，提出切實可行的解決問題的對策。 ? 5．撰寫調(diào)查報告 ? 它是市場營銷調(diào)查的最終結(jié)果，其目的在于為市場預(yù)測和決策提供依據(jù)。調(diào)查報告的基本內(nèi)容主要有：調(diào)查目的、調(diào)查方法、調(diào)查結(jié)果及資料分析、建議、附錄等。 歸納（ 5分鐘） ? 市場營銷調(diào)查是市場預(yù)測和營銷決策的依據(jù)，企業(yè)要提高競爭能力，科學(xué)地進行決策，就必須運用科學(xué)的方法，有目的、有計劃、有系統(tǒng)地收集、記錄、整理有關(guān)市場營銷的各種情況資料和信息，分析市場營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，并提出調(diào)查報告，以便幫助管理人員了解營銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)問題及機會。 訓(xùn)練（ 15分鐘） ? 分析案例：埃德塞爾牌汽車失敗的教訓(xùn) ? 選擇一種產(chǎn)品（比如：電腦、手機、小汽車、商品房、數(shù)碼相機等），去家電市場做調(diào)查
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