市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研2ppt課件-資料下載頁(yè)
2024-12-23 13:11本頁(yè)面
【正文】 體中所要調(diào)查的具體單位。調(diào)查對(duì)象和單位的確定是要根據(jù)調(diào)查課題和選擇的調(diào)查方式，確定向誰(shuí)調(diào)查，由誰(shuí)來具體提供資料。 ? （ 4）調(diào)查方式和方法。調(diào)查方式是指市場(chǎng)調(diào)查的組織形式，通常有普查、隨機(jī)抽樣、非概率抽樣、重點(diǎn)調(diào)查、典型調(diào)查等。調(diào)查方法是指搜集資料的具體方法，如訪問法、觀察法、問卷法、試驗(yàn)法、電話調(diào)查法等。一般來講，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查方式方法的確定，應(yīng)考慮調(diào)查課題的難易程度和調(diào)查要求。 ? （ 5）經(jīng)費(fèi)預(yù)算。一般是根據(jù)文件資料費(fèi)、調(diào)查費(fèi)、出差補(bǔ)助費(fèi)、雜費(fèi)等項(xiàng)目進(jìn)行估算。原則上要求：在有限的經(jīng)費(fèi)預(yù)算條件下，以期達(dá)到最大的目標(biāo)；在目標(biāo)一定的條件下，以求預(yù)算金額的最小消耗。 ? （ 6）調(diào)查日程安排。根據(jù)調(diào)查過程中所要做的各項(xiàng)工作、所需時(shí)間及先后順序，做出調(diào)查日程安排，列出調(diào)查進(jìn)度表。 ? 3．搜集調(diào)查資料 ? 這屬于市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的正式調(diào)查階段。所要搜集的資料包括現(xiàn)成資料和原始資料兩大類。（ 1）現(xiàn)成資料的搜集。（ 2）原始資料的搜集。 ? 4．整理分析資料 ? 整理資料時(shí)，應(yīng)檢查是否有由于樣本選取錯(cuò)誤或計(jì)算錯(cuò)誤、詢問表設(shè)計(jì)不當(dāng)、詢問記錄不全等原因造成的錯(cuò)誤資料。如果有錯(cuò)誤資料，必須清除，并進(jìn)一步補(bǔ)充有關(guān)資料。同時(shí)，為便于歸檔和統(tǒng)計(jì)，必須將資料按適當(dāng)?shù)姆诸愡M(jìn)行編碼，并根據(jù)不同類型資料的要求，制成統(tǒng)計(jì)表、統(tǒng)計(jì)圖，計(jì)算百分比、平均值等。整理好資料后，還要進(jìn)行進(jìn)一步分析，以掌握市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)態(tài)，找出影響市場(chǎng)變化的各種因素，提出切實(shí)可行的解決問題的對(duì)策。 ? 5．撰寫調(diào)查報(bào)告 ? 它是市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的最終結(jié)果，其目的在于為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和決策提供依據(jù)。調(diào)查報(bào)告的基本內(nèi)容主要有：調(diào)查目的、調(diào)查方法、調(diào)查結(jié)果及資料分析、建議、附錄等。 歸納（ 5分鐘） ? 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)和營(yíng)銷決策的依據(jù)，企業(yè)要提高競(jìng)爭(zhēng)能力，科學(xué)地進(jìn)行決策，就必須運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)地收集、記錄、整理有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷的各種情況資料和信息，分析市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，并提出調(diào)查報(bào)告，以便幫助管理人員了解營(yíng)銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)問題及機(jī)會(huì)。 訓(xùn)練（ 15分鐘） ? 分析案例：埃德塞爾牌汽車失敗的教訓(xùn) ? 選擇一種產(chǎn)品（比如：電腦、手機(jī)、小汽車、商品房、數(shù)碼相機(jī)等），去家電市場(chǎng)做調(diào)查
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1