分析市場營銷環(huán)境ppt課件-資料下載頁
2025-05-06 08:31本頁面
【正文】 會責(zé)任的行為 – 事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷 政治環(huán)境 企業(yè)的宏觀環(huán)境 Chapter 3 slide 29 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 文化環(huán)境 由制度和影響社會的基礎(chǔ)價值觀、認(rèn)知、偏好和行為等其他力量構(gòu)成。 文化環(huán)境 企業(yè)的宏觀環(huán)境 Chapter 3 slide 30 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 核心信念和價值觀 具有一致性、從父輩傳到孩子、并通過學(xué)校、教堂、企業(yè)和政府強(qiáng)化。 次級信念和價值觀 相對容易改變，包括對自己、他人、組織、社會、自然和宇宙的看法。 文化價值觀的一致性 企業(yè)的宏觀環(huán)境 Chapter 3 slide 31 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall ? 對自己的看法 – Yankelovich Monitor公司的消費(fèi)者細(xì)分市場： ? DIY—— 最新行動者 ? 探險者 ? 對他人的看法 – 更加 ”繭式“ 次文化價值觀的變化 企業(yè)的宏觀環(huán)境 Chapter 3 slide 32 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall ? 對組織的看法 ? 對社會的看法 – 愛國者捍衛(wèi) – 改革者希望改變 – 不滿者想逃離 次文化價值觀的變化 企業(yè)的宏觀環(huán)境 Chapter 3 slide 33 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall ? 對自然的卡發(fā) – 有人感到受其支配 – 有人感到與它和諧相處 – 有人努力掌控自然 ? 對宇宙的看法 – 新的精神信仰已經(jīng)出現(xiàn) 次文化價值觀的變化 企業(yè)的宏觀環(huán)境 Chapter 3 slide 34 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 對市場營銷環(huán)境的反應(yīng) 不可控制的 ? 對環(huán)境中的力量做出反應(yīng)和適應(yīng) 主動 ? 對環(huán)境中的影響 力量采取積極行動 反應(yīng) ? 關(guān)注環(huán)境中的力量，并作出反應(yīng) 對反應(yīng)的看法
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