分析市場營銷環(huán)境ppt課件(參考版)
2025-05-09 08:31本頁面
【正文】 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall ? 對自然的卡發(fā) – 有人感到受其支配 – 有人感到與它和諧相處 – 有人努力掌控自然 ? 對宇宙的看法 – 新的精神信仰已經(jīng)出現(xiàn) 次文化價值觀的變化 企業(yè)的宏觀環(huán)境 Chapter 3 slide 34 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall ? 對自己的看法 – Yankelovich Monitor公司的消費者細分市場： ? DIY—— 最新行動者 ? 探險者 ? 對他人的看法 – 更加 ”繭式“ 次文化價值觀的變化 企業(yè)的宏觀環(huán)境 Chapter 3 slide 32 Copyright 169。 次級信念和價值觀 相對容易改變，包括對自己、他人、組織、社會、自然和宇宙的看法。 文化環(huán)境 企業(yè)的宏觀環(huán)境 Chapter 3 slide 30 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall ? 規(guī)制企業(yè)的法律 – 增加理發(fā) – 政府執(zhí)法機構的變化 ? 對倫理的日益重視 – 具有社會責任的行為 – 事業(yè)關聯(lián)營銷 政治環(huán)境 企業(yè)的宏觀環(huán)境 Chapter 3 slide 29 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 政治環(huán)境 由在特定社會中影響或制約各種組織和個人的法律、政府機構和壓力團體構成。 ? 趨勢 – 原材料短缺 – 污染增加 – 政府干預增加 – 環(huán)境可持續(xù)戰(zhàn)略 自然環(huán)境 企業(yè)的宏觀環(huán)境 Chapter 3 slide 26 Copyright 169。 恩格爾 —— 恩格爾定律 ? 隨著收入增加： – 食品支出的比重下降 – 房產(chǎn)支出的比重保持不變 – 存款的比重增加 變化中的消費者支出模式 企業(yè)的宏觀環(huán)境 Chapter 3 slide 25 Copyright 169。 經(jīng)濟環(huán)境 企業(yè)的宏觀環(huán)境 Chapter 3 slide 24 Copyright 169。 ? 工業(yè)化經(jīng)濟是富裕市場 ? 自給自足經(jīng)濟消費自己的農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品 經(jīng)濟環(huán)境 企業(yè)的宏觀環(huán)境 Chapter 3 slide 23 Copyright 1
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