市場營銷環(huán)境ppt課件(2)(參考版)
2025-01-20 17:29本頁面
【正文】 法國男人愛穿化襪子 法 國 男 人 愛 穿 花 襪 子 印度的男女觀念 印度的重男輕女觀念 北朝鮮的特殊文化 。 1表示團結(jié)、 3表示圣父圣子圣靈三位一體、 5表示五個手指、 7表示賭博贏錢、 9是 3的 3倍、 11表示贏錢。 各國風俗習慣常識 ? 關(guān)于動物的習俗 – 仙鶴：在中國和日本是吉祥和長壽，而在英法則是淫婦和蠢漢； – 孔雀：東方人是美麗的象征，而在法國是禍鳥； – 狗：在歐美是伴侶和寵物，而北非禁忌用狗作商標； – 蝙蝠：美國人把蝙蝠當作兇神惡煞； – 鹿：在中國一般看作是快樂、活潑、長壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱； 關(guān)于花卉的習俗 ? 荷花：在中、印、泰、埃及等國都是花中君子，在日本被視為不吉利，意味著祭奠； ? 菊花：菊花是日本皇室的專用花卉，國民十分尊重它；但在意大利和拉美視為妖花，只能用于墓地和靈前； ? 郁金香：它是荷蘭的國花，在土耳其是愛情的象征，在德國則是無情無義之物； ? 杜鵑：是尼泊爾的國花，但在國際交際場合忌用成為慣例。 沒有經(jīng)過 實地試營銷 禮品消費消費基本特征 1. 涉及人群廣泛，天然的大眾市場 2. 對價格不敏感。 ? 五、政治和法律環(huán)境 政治環(huán)境 政治局勢 宏觀政策 地方政府政策 法律環(huán)境 法令、法規(guī)、條例 ? 六、社會文化環(huán)境 社 會 文 化 環(huán) 境 價值觀 教育水平 宗教信仰 社會風尚 風俗習慣 消 費 者 購 買 行 為 的 差 異 資料：寶潔公司的教訓 德國嬰兒 香港嬰兒 寶潔公司的尿布 尿布就是尿布，沒有什么區(qū)別 尿布太薄 吸水性不好 尿布太厚 嬰兒舒適是中國母親 的頭等大事，孩子一 尿就換尿布，因而寶 潔公司的尿布太厚 。據(jù)報道，每增加 1美元 GDP，中國所消耗的能源為世界平均量的 3倍、美國的 、德國的 、日本的 。 2022年 GDP總量達 11萬億，不到全球 GDP的 3%，而同年消耗的鋼材、水泥、煤炭、電分別占世界消耗量的 30%、 40%、 30%、13%。 ? 恩格爾系數(shù) 貧富標準 ? 〉 59% 貧困 ? 5059% 溫飽 ? 4050% 小康 ? 3040% 富裕 ? 〈 30% 最富裕 ? 消費者儲蓄和信貸： ? ① ? ② 儲蓄增加 當期的支出減少 未來支出增加
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