市場營銷環(huán)境ppt課件(參考版)
2025-01-24 22:30本頁面
【正文】 。 本章結(jié)構(gòu)提示： 營銷組合 營銷環(huán)境 適應 宏觀營銷環(huán)境（ 6大類因素） 微觀營銷環(huán)境（ 6大類因素） 客觀性 差異性 多變性 相關性 綜合分析 威脅分析 機會分析 營銷對策 教學步驟四： —— 課后項目訓練 ? 項目一 ： 在簡要復習本章主要知識點的基礎上，對課前完成的導入項目作業(yè)進行修改、完善。 ? 市場機會 指對企業(yè)營銷活動富有利益空間和吸引力的領域 。 企業(yè)的主要公眾包括金融界 、 新聞界 、 政府 、 社區(qū)公眾和企業(yè)內(nèi)部公眾 。競爭者包括： (1)愿望競爭 (2)類別競爭 (3)產(chǎn)品形式競爭 (4)品牌競爭 公眾 –公眾指對企業(yè)實現(xiàn)其市場營銷目標的能力有著實際或潛在影響的群體 。 顧客的需求正是企業(yè)營銷努力的起點和核心 。 融資公眾媒介公眾 政府公眾社團公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾公眾企業(yè)微觀營銷環(huán)境 ?供應商 –是提供公司所需原料、部件、勞動力等資源的企業(yè)和個人 . 營銷中介 –是協(xié)助企業(yè)推廣 、 銷售和分配產(chǎn)品給最終買主的那些企業(yè) 。 營銷中介 (Marketing Intermediaries) ?指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和分銷產(chǎn)品到最終用戶的機構(gòu) 中間商和服務商 經(jīng)銷商 代理商 批發(fā)商 零售商 中 間 商 服 務 商 咨詢 廣告 保險 倉儲 運輸 四、競爭者 ? 競爭者 ： 從行業(yè)角度來看，行業(yè)潛在的進入者，行業(yè)內(nèi)競爭者，替代產(chǎn)品或服務。 2）資源供應的價格及其變動。 供應商 ? 是指向企業(yè)及競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源（原材料、部件設備、人力等）的企業(yè)或個人。這是擴大銷售、提高市場占有率的根本措施。 企業(yè)的一切營銷活動都應以滿足顧客的需要為中心 。 宏觀環(huán)境要素 ： ?人口環(huán)境 ?經(jīng)濟環(huán)境 ?政治與法律環(huán)境 ?社會文化環(huán)境 ?科學技術環(huán)境 ?自然環(huán)境 二、 營銷環(huán)境的特征 ? 客觀性 ? 差異性 ? 多變性 三、 市場營銷環(huán)境的構(gòu)成 及相互關系 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 經(jīng) 濟 自然
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