【導讀】選題緣由及研究意義······················································································1. 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀···························································································2. 研究步驟和框架······················································································3

　　

【正文】 推行全民健身與奧運同行 觀賞北京奧運賽事 中國奧運軍團戰(zhàn)績 18 歲 177。 177。 177。 177。 18~35 歲 177。 177。 177。 177。 36~45 歲 177。 177。 177。 177。 46~60 歲 177。 177。 177。 177。 60 歲 177。 07556 177。 177。 177。 ① 沙蓮香，馬久成 . 2020 奧林匹克與北京奧運期待與責任 [M]. 北京：新華出版社， 2020. 138. 16 表 5 不同文化程度調(diào)查對象對北京奧運會態(tài)度 ( sx? )比較 文化程度 申辦北京奧運會 推行全民健身與奧運同行 觀賞北京奧運賽事 中國奧運軍團戰(zhàn)績 小學以下 177。 177。 177。 177。 小學 177。 177。 177。 177。 初中 177。 177。 177。 177。 高中或中專 177。 177。 177。 177。 大專及以上 177。 177。 177。 177。 表 6 不同家庭人均年收入調(diào)查對象對北京奧運會態(tài)度 ( sx? )比較 家庭人均年收入 申辦北京奧運會 推行全民健身與奧運同行 觀賞北京奧運賽事 中國奧運軍團戰(zhàn)績 1000 元 177。 177。 177。 177。 1000~3000 元 177。 177。 177。 177。 3001~5000 元 177。 177。 177。 177。 5001~8000 元 177。 177。 177。 177。 8000 元 177。 177。 177。 177。 表 7 部分人口學變量上調(diào)查對象對北京奧運會態(tài)度的相關(guān)性分析 性別 年齡 結(jié)構(gòu) 文化 程度 家庭年 收入 申辦北京 奧運會 推行 全民健身與奧運同行 觀賞 北京奧運賽事 中國奧運 軍團戰(zhàn)績 性別 1 * * ** ** 年齡 結(jié)構(gòu) 1 * ** ** 文化 程度 1 ** ** ** ** * 家庭人均年 收入 1 ** ** * 注： * p； ** p 從表 6 和表 7 可以看出：（ 1）從文化程度上看 ，“申辦北京奧運會的態(tài)度”、“推行全民健身與奧運同行的態(tài)度”、“觀賞北京奧運會賽事的態(tài)度”及“中國奧運軍團戰(zhàn)績的態(tài)度” 4 項指標的得分順序由高至低依次為大專及以上、高中或中專、初中、小學和小學以下，且在前 3 項指標上差異均表現(xiàn) 出非常顯著性意義 （ p） ，在第 4 17 項上也表現(xiàn)出顯著性意義 （ p） ?？傮w而言，文化程度越高的村落農(nóng)民對北京奧運會的認知越明晰，對北京奧運會的態(tài)度也就越積極。這一結(jié)論無疑為擴大奧運會在基層農(nóng)村地區(qū)的影響力和輻射力提供了一條發(fā)展思路。現(xiàn)時期，我國農(nóng)村基層村落農(nóng)民的文化素質(zhì)普遍不高。有研究表明，目前我國農(nóng)民平均受教育年限只 有 年，與城市相差 3 年，全國 92%的文盲、半文盲均在農(nóng) 村 ① 。另據(jù)報道，我國大多數(shù)大中城市已普及高中教育，而在 一些中西部農(nóng)村村落，不少村莊九年制義務(wù)教育尚未普及，特別是初中教育，學 生中途輟學的現(xiàn)象屢見不鮮。有些鄉(xiāng)村學校初中一年級還有 5 個班，初二時縮減為 3 個班，初三時就只剩一個班了。由此可見，大力發(fā)展農(nóng)村教育事業(yè)，特別是義務(wù)教育事業(yè)乃不失為明智務(wù)實之舉；（ 2）從家庭人均年收入上看，在“申辦北京奧運會的態(tài)度”和“中國奧運軍團戰(zhàn)績的態(tài)度” 2 項指標上得分由低到高的順序依次為 1000 元以下、 1000~3000 元、 3001~5000 元、 5001~8000 元和 8000 元以上。且在“申辦北京奧運會的態(tài)度”上差異有非常顯著性意義 （ p） ，而在“中國奧運軍團戰(zhàn)績的態(tài)度”上未表現(xiàn)出有顯著性差異。在 “推行全民健身與奧運同行的態(tài)度”得分上由高到低排序依次 3001~5000 元、 1000~3000 元、 5001~8000 元 、 8000 元以上和 1000 元 以下，且表現(xiàn)出差異有非常顯著性意義 （ p） 。在“觀賞北京奧運賽事的態(tài)度”上家庭人均年收入在 3001~5000 元的 村落農(nóng)民 得分最高，其次是 5001~8000元 ， 1000 元 以下的得分最低，且差異有顯著性意義 （ p） 。由此可見，家庭人均年收入越高，村落農(nóng)民的生活質(zhì)量也越好，對精神文化需求也就越強烈，固而對北京奧運會的態(tài)度也就越積極。馬斯洛需求層次理論認為 ，生理上的需要是人的最低層次的需求，是人類維持自身生存的最基本要求，包括饑、渴、衣、住、性等方面的要求。如果這些需要得不到滿足，人類的生存就成了問題。只有這些最基本的需要滿足到維持生存所必需的程度后，其他的需要才能成為新的激勵因素。村落農(nóng)民的家庭經(jīng)濟狀況是維系其生理需要的最基本保障。 如果村落農(nóng)民在衣不遮體、食不果腹的境遇下，奢求其放下勞動生產(chǎn)來關(guān)注北京奧運會，參與全民健身活動，無疑是冒天下之大不韙之策?？梢姡獢U大北京奧運會對我國基層村落農(nóng)民體育的影響力和輻射力，就必須千方百計地發(fā)展村落經(jīng)濟，提高村落農(nóng)民的 家庭收入水平，讓村落農(nóng)民能夠解決“溫飽”問題，滿足他們生理上的需要，進而，其才能夠追求更高層次的需要，如情感上的需要、尊重的需要等等。 北京奧運會前、后我國村落農(nóng)民體育的變化 在北京奧運會申辦成功后，國家體育總局提出了“全民健身與奧運同行”的計劃。 ① 柯炳生，陳華寧 . 對培養(yǎng)新型農(nóng)民的思考 [J]. 中國黨政干部論壇 ， 2020（ 4）： 3638. 18 這無不說明了群眾體育與北京奧運會存在著密不可分的關(guān)系。那么，作為群眾體育最薄弱的部分 —— 村落農(nóng)民體育是否也與北京奧運會存在這一關(guān)系呢？為了揭開這一謎底，結(jié)合本研究的人力、物力條件及調(diào)研的便利程度， 筆者甄選出較具代表性的兩個村為個案：一個是挖溝村，挖溝村地處 仙桃城區(qū)與彭場鎮(zhèn)結(jié)合部，仙漢公路橫貫全境，該村現(xiàn)有 10 個村民小組，農(nóng)戶 533 戶，人口 1965 人（其中男性 1001 人，女性964 人）。憑借地理 位置優(yōu)越、傳統(tǒng)文化豐富、國家政策扶持等優(yōu)勢，挖溝村現(xiàn)已發(fā)展成省級新農(nóng)村建設(shè)示范村。另一個是港河村也位于仙桃城區(qū)與彭場鎮(zhèn)結(jié)合段，與挖溝村相鄰， 該村現(xiàn)有 5 個村民小組， 347 戶人家，總?cè)丝?1074 人（其中男性 546 人，女性 528）。 其既是一個地地道道的鄉(xiāng)間行政村，也是一個非常典型的以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的村落。該村傳承了歷史遺留的文化傳統(tǒng)，但這一些文化也正在受到現(xiàn)代各種文化的洗禮。 2020 年前港河村與挖溝村相比無論是在經(jīng)濟、政治、文化、教育等諸多方面的基本狀況差不多。然而， 2020 年北京奧運會后，這兩個村卻在包括體育事業(yè)在內(nèi)的各項事業(yè)中產(chǎn)生了較大的差距。這是一個十分值得考究的問題。為了回答導致出現(xiàn)這一問題的答案，筆者以兩村農(nóng)民體育的變化為研究對象，以北京奧運會申辦成功前、后為時間跨度，采用隨機抽樣和入戶調(diào)查的形式，對港河村和挖溝村村落農(nóng)民的體育價值觀、體育消費水平、體育活動內(nèi)容等進行了較為深入的調(diào)查與分析，其比較結(jié)果如下： 北京奧運會前、后村落農(nóng)民的體育價值觀比較 體育價值觀是一個多層次的觀念集合，在社會存在、社會文化、社會價值的影響下，體育價值觀體現(xiàn)了現(xiàn)實生活中的個人、群體和社會表現(xiàn)出的與體育需要之間的關(guān)系，以及在體育實踐中對體育的存在、屬性、作用及其發(fā)展和變化所表現(xiàn)出的有關(guān)效益、效用和意義的評價觀點的總和 ① 。研究認為，形成體育價值觀的主要客觀條件包括物質(zhì)生活水平的提高、余暇時間的產(chǎn)生和體育宣傳效益、文化教育事業(yè)發(fā)展等 ② ?？梢?，研究北京奧運會前、后村落農(nóng)民體育價值觀的變遷可以有效地反映北京奧運會這一客觀條件對村落農(nóng)民體育的影響作用。 從挖溝村村落農(nóng)民對體育功能認識的 調(diào)查結(jié)果來看（見表 9）， 2020 年前挖溝村與港河村村民對體育的功能尚未形成正確的認識，絕大部分被調(diào)查的村落農(nóng)民認為體育與勞動一樣沒有什么特殊功能。可以說，兩村村落農(nóng)民對體育功能的認識是感性而非理性的，是模糊而非明晰的。 2020 年北京奧運會所掀起的體育宣傳效應，使經(jīng)濟條件優(yōu)越的挖溝村村落農(nóng)民對體育功能的認同度有了明顯提高，而經(jīng)濟條件相對落 ① 苗大培 . 論體育生活方式 [M]. 北京：北京體育大學出版社， 2020. 105. ② 劉德佩 . 體育價值觀念的形成與變遷 [J]. 體育科學， 1987（ 3）： 2125. 19 后的港河村村落農(nóng)民對體育功能的認同度雖有所提高，但提高幅度并不明顯。這說明在北京奧運會的影響下，我國村落農(nóng)民的體育價值觀的變化是一種正變遷，但變化幅度與村落經(jīng)濟條件在一定 程度上呈正相關(guān)。這也進一步印證了北京奧運會對我國東、中、西“三大區(qū)域”的影響存在地域差異性。 表 8 北京奧運會前、后挖溝村 村落農(nóng) 民對體育功能認識一覽表（多項選擇， n=297,%） 強身健體 休閑娛樂 社會交往 興趣愛好 與勞動一樣 2020 年申 辦奧運前 2020 年奧運會后 表 9 北京奧運會前、后港河村 村落農(nóng) 民對體育功能認識一覽表（多項選擇， n=292,%） 強身健體 休閑娛樂 滿足交往 興趣 愛好 與勞動一樣 2020 年申 辦奧運前 2020 年奧運會后 北京奧運會前、后村落農(nóng)民的體育消費情況比較 體育消費是指物質(zhì)和精神產(chǎn)品用于滿足消費者體育需求的行為和過程，它包括了物質(zhì)性消費和非物質(zhì)性消費 ① 。 調(diào)查結(jié)果顯示， 2020 年前，挖溝村和港河村村落農(nóng)民對體育的消費水平主要集中在 50 元以下，這與當時村落農(nóng)民收入來源少，村落農(nóng)民普遍對體育缺乏正確認識，農(nóng)村基層體育場地設(shè)施匱乏等因素不無關(guān)系 。但隨著我國申辦北京奧運會的成功以及國家的相關(guān)惠農(nóng)政策的出臺，我國農(nóng)村整體經(jīng)濟水平得到了一定程度上的提升，特別是新農(nóng)村建設(shè)中的示范村、先進村已經(jīng)成為我國農(nóng)村經(jīng)濟異軍突起的先頭兵。挖溝村就是其中的一個。從 2020 年挖溝村村落農(nóng)民體育消費水平發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變就充分證實了這一點。 2020 年挖溝村村落農(nóng)民體育消費在 50 元以下的比例下降到 %， 51 元 ~100 元的比例上升了 個百分點， 101 元 ~150 元的比例上升幅度最大為 個百分點。另外， 151 元 ~200 元及 201 元以上的體育消費所占比例均有所上升。盡 管我國農(nóng)村基層經(jīng)濟整體狀況有所改觀，但村落經(jīng)濟薄弱的現(xiàn)象依然存在。 港河 村就是一個突出的例子。調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 2020 年 港河村 村落農(nóng)民 體育消費與 2020 年前相比在消費結(jié)構(gòu)和水平上基本上未發(fā)生明顯改變。即使是在北京 ① 于振峰，王慶偉，許高航等 . 北京市居民體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究 [J]. 體育科學， 2020， 21（ 1）： 912. 20 奧運會大勢宣傳下，該村村民尚未有人的體育消費達到 151 元 ~200 元及 201 元以上的消費水平。根據(jù) 《彭場鎮(zhèn)統(tǒng)計年鑒》 ， 2020 年挖溝村農(nóng)民人均純收入已達到 7380元，這說明挖溝村村落農(nóng)民已基本上具備了體育消費的承受能力，在新農(nóng)村建設(shè)的背景下，伴隨著全民健身運動、北京奧運會、農(nóng)民體育健身工程等的廣泛宣傳，“生活奔小康，身體要健康”的理念已深入民心，挖溝村村落農(nóng)民在物質(zhì)生活水平提高的同時，也越來越注重精神生活的享受。 有研究認為，非物質(zhì)消費（包括健身活動類、觀賞服務(wù)類、體育旅游類、體育信息類）的比例越高，體育消費的質(zhì)量也就越高， 反之物質(zhì)性體育消費（實物消費類、體育博弈類）的比例越高，體育消費的質(zhì)量就越低 ① 。為 了進一步探究北京奧運會前、后挖溝村村落農(nóng)民體育消費的質(zhì)量。筆者從幾個角度進行了比較分析，走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2020 年北京奧運成功申辦前挖溝村村落農(nóng)民體育消費水平極低，且以物質(zhì)性體育消費為主，鮮少有人進行過非物質(zhì)性體 育消費，導致這一現(xiàn)象的主要原因可能有三個方面，其一，村里沒有文體活動室、沒有健身路徑、文體娛樂場所等公共文體設(shè)施，加之村落農(nóng)民普遍體育意識不強，經(jīng)濟條件相對落后，嚴重影響著村落農(nóng)民體育健身活動的開展與組織；其二，村內(nèi)沒有報刊雜志銷售點、未通有線電視、電視機尚未普及等信息傳播渠道不暢，制約了村落農(nóng)民的觀賞服務(wù)類和體育信息類體育消費；其三，村內(nèi)還沒有進行旅游資源的開發(fā)，體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在該村尚處空白。然而，到了 2020 年，挖溝村村落農(nóng)民觀看體育賽事的人多了、訂閱體育報刊的人多了、參與體育健身活動的人多了， 非物質(zhì)體育消費已經(jīng)成為了挖溝村村落農(nóng)民生活習慣的一部分。挖溝村村落農(nóng)民體育現(xiàn)象這一蛻變離不開 2020 年北京奧運會強勢媒體的宣傳及國家對農(nóng)村文體事業(yè)的利好政策的推動，特別是社會主義新農(nóng)村的建設(shè)，不僅使挖溝村經(jīng)濟條件明顯改善，文體事業(yè)的建設(shè)也卓有成效。調(diào)查顯示， 2020 年 北京奧運會落幕后 挖溝村已經(jīng)擁有公益性文化活動室 1 個，書報閱覽室 3 個，老年活動室 1 個，體育場館 2 個，文化中心戶 2 個，文化大院數(shù) 1 個。僅 2020 年一年挖溝村就舉行了7 次公共娛樂文化體育活動和 3 次文化下鄉(xiāng)活動（其中 2 次唱戲， 1 次送書下鄉(xiāng)）。此外，挖溝 村還建成了一個占地約 4000 平方米的農(nóng)民小型休閑文體娛樂活動場所。其中，配備 1 個籃球場、 1 個羽毛球場、 1 個露天戲臺、 2 個乒乓球臺等文體健身設(shè)施。另外，挖溝村還憑借太子湖進行旅游資源開發(fā)，這在一定程度上填補了該村體育旅游業(yè)開發(fā)的空白。 為了喜迎 2020 年北京奧運會的舉辦，挖溝村“兩委”以村落農(nóng)民體育活動為鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)的重要抓手，通過 板報、標語、橫幅、廣播等多種形式大力宣傳北京 ① 朱家新 . 福建省沿海地區(qū)農(nóng)民體育消費調(diào)查與分析 [J]. 成都體育學院學報， 2020， 32（ 2）： 2226. 21 奧運會，并借北京奧運會之勢，開展了豐富多彩的村落農(nóng)民體育活動。正因為文體事業(yè)的建設(shè)得到了挖溝村基層干部的高度重視，才使得挖溝 村村落農(nóng)民的體育消費由物質(zhì)性體育消費向非物質(zhì)性體育消費過渡，村落農(nóng)民的體育消費質(zhì)量也因此而逐步提高。 表 10 北京奧運會前、后挖溝村 村落農(nóng)民 體育消費情況一覽表（ n=297,%） 2020 年申辦奧運前 2020 年奧運會后 50 元以下 51 元 ~100 元 101 元 ~150 元 151 元 ~200 元 0 201 元以上 0 表 11 北京奧運會前、后港河村 村落農(nóng)民 體育消費情況一覽表（ n=292,%） 2020 年申辦奧運前 2020 年奧運會后 50 元以下 51 元 ~100 元 101 元 ~150 元 151 元 ~200 元 0 0 201 元以上 0 0 北京奧運會前、后村落農(nóng)民體育活動的內(nèi)容比較 從對挖溝村一些當?shù)赝辽灵L的老人的訪談中得知，在舊社會，挖溝村的傳統(tǒng)民間文體活動有說善書、唱漁鼓、扭秧歌、演皮影、踩高蹺、跳蚌殼精舞、打蓮花樂、玩彩蓮船、舞龍燈、舞獅等，歷史悠久，形式多樣，深受人民群眾的喜愛。北京奧運會申辦成功前，由于挖溝村 基層政府的重心聚焦于經(jīng)濟建設(shè)上，文體事業(yè)因此倍受冷遇。此時的挖溝村社區(qū)公共文化空間正在逐漸瓦解，村落農(nóng)民參與文體活動的激情幾近熄滅， 原已發(fā)展起來的舞龍、舞獅、秧歌、戲劇等村落民間組織和班社歷經(jīng)多年的“去組織”化后，也漸漸解散。 歷經(jīng)時代的變遷，許多文體活動瀕臨消亡，甚至在民間蒸發(fā)。這一時期，挖溝村村落農(nóng)民體育活動的內(nèi)容以節(jié)慶民俗體育為主，但形式越來越單一化，除在傳統(tǒng)節(jié)慶中，偶爾會出現(xiàn)獅子舞（獅子舞是民間融武功和舞蹈于一體的一種文娛形式，分為地獅子和臺獅子兩種。它是由兩人披著用彩布和毛仿獅子形象做成的獅子皮來進 行表演的，兩人動作要高度地協(xié)調(diào)和諧。演出許多優(yōu)美、逼真的舞姿。演出中配有樂隊，以鑼鼓伴奏，渲染氣氛。舞好獅子舞需要高超的舞技，如“一 22 炷香”、“金錢吊葫蘆”等難度大而驚險的動作，別致新穎。）、扭秧歌、舞龍燈、劃龍舟等活動外，平時日常生活中村落農(nóng)民很少自發(fā)參與這類活動 。 2020 年北京奧運會的成功申辦，激發(fā)了廣大人民群眾的體育熱情，現(xiàn)代體育活動正在悄然地走進我國的農(nóng)村基層，這可以從挖溝村村民參與體育活動內(nèi)容的變遷中可見一斑。筆者在 2020年暑假走訪調(diào)查中，可以看到羽毛球、籃球、乒乓球、健身操等現(xiàn)代體育活動與中國象 棋、花鼓、舞獅、劃龍舟等傳統(tǒng)體育活動已經(jīng)融為一體，成為挖溝村村落農(nóng)民參與的體育活動內(nèi)容的主流文化之一。 在北京奧運會的籌備期間，挖溝村基層領(lǐng)導在注重經(jīng)濟發(fā)展的同時，也著實強化了文體事業(yè)的建設(shè)。不僅成立業(yè)余花鼓戲團，組織村落農(nóng)民參與豐富多彩的文體比賽和花鼓戲表演，而且還修建了農(nóng)民文體中心及相關(guān)配套體育設(shè)施，為農(nóng)民參與體育活動提供了必要的硬件設(shè)施。為響應國家“全民健身與奧運同行”的號召，挖溝村領(lǐng)導班子，利用節(jié)假日，組織花鼓戲表演、舞獅等節(jié)慶民俗傳統(tǒng)活動，并同時開展家庭籃球賽、乒乓球賽或羽毛球賽等現(xiàn)代體育活動，將 傳統(tǒng)民俗體育與現(xiàn)代體育、體育與藝術(shù)巧妙地結(jié)合在一起，極大地調(diào)動了挖溝村村落農(nóng)民參與體育活動的積極性。這一舉措無疑是發(fā)展我國村落農(nóng)民體育的一種新的嘗試，也是一種十分值得推廣的發(fā)展思路。據(jù)挖溝村村委書記許發(fā)章介紹，每天清晨和傍晚只要不下雨，在體育休閑廣場上、