【導(dǎo)讀】越需要具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有國(guó)際影響力的品牌；而縱觀中國(guó)各行業(yè)，的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，如國(guó)窖1573、茅臺(tái)等。世界上第一瓶定制酒，距今已有221年的歷史。1985年，這瓶定制酒以16萬(wàn)美元。拍賣價(jià)，成為世界上最貴的葡萄酒，陳列于福布斯博物館。人群的特定需求而推出的奢侈酒品。2020年，國(guó)窖1573定制酒以封藏大典。作為里程碑事件，向全球首發(fā)。作為中國(guó)第一款超高端奢侈定制白酒，國(guó)。式的、完全私密性、唯一性、不可復(fù)制的定制酒。他們是大中型私營(yíng)企業(yè)成功人士，人群的個(gè)性化定制需求,從而開(kāi)創(chuàng)中國(guó)白酒產(chǎn)品及服務(wù)模式的新品類。1573定制酒作為高利潤(rùn)率，高增長(zhǎng)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。目前電影導(dǎo)演何平，奧運(yùn)體操三冠王鄒凱、中國(guó)車王盧寧軍等名。產(chǎn)工藝有極苛刻的要求，所以定制酒是產(chǎn)量極其有限的消費(fèi)品；定制酒是奢侈消費(fèi)品，但更是珍貴稀有的藝術(shù)品。定制酒不是大眾化的消費(fèi)品，也不是顯性的消費(fèi)符號(hào)。定制酒洞藏年份的增加，其原酒的品質(zhì)歷久彌珍，價(jià)值也進(jìn)一步提升。

　　

【正文】 ? ， 登門(mén)為客戶解決定制過(guò)程中關(guān)于產(chǎn)品 、服務(wù) 、 定制方式及流程等方面所遇到的問(wèn)題 ， 提供及時(shí)解決方案 ， 達(dá)成客戶落單 。 定制后服務(wù) ① 3年免費(fèi)洞藏 ? 客戶可將購(gòu)買的定制酒基酒封藏于定制酒專屬洞。 ? 由專人進(jìn)行養(yǎng)護(hù)，承諾 3年免費(fèi)保存。 ② 追根溯源之旅 ? 將獲得一次?定制酒追根溯源之旅?參觀機(jī)會(huì)（免門(mén)票） ? 客戶（可攜家人或朋友，限 10人以內(nèi)）將獲得我司 VIP貴賓接待，全面了解定制酒的生產(chǎn)流程，親臨全國(guó)重點(diǎn)文化保護(hù)單位的釀酒窖池，參觀本人藏酒所在的神秘洞藏，與釀酒大師促膝交流品鑒心得，盡享私人收藏之趣； ③ 尊貴體驗(yàn)互動(dòng) ? 贈(zèng)送 《 品之道 》 雜志，您更有機(jī)會(huì)成為專訪人物，讓世界看到您的影響力； ? 尊享獲邀參加每年獨(dú)具品味的?奢侈盛事 VIP客戶答謝會(huì)?體驗(yàn)活動(dòng)； ④ VIP專屬服務(wù) ? VIP專屬客戶送貨上門(mén)服務(wù)； ? 重要節(jié)日拜訪服務(wù)； ? DM雜志直郵服務(wù)。 第三章 定制酒傳播與推廣 一、傳播策略 推廣策略 ① 通過(guò)結(jié)合重大新聞、財(cái)經(jīng)等極具影響力的事件傳播方式，建立極高價(jià)值感的 認(rèn)知度； ② 通過(guò)窄眾的傳播渠道與手段，完成目標(biāo)消費(fèi)群的接觸、熟悉與消費(fèi)過(guò)程； ③ 通過(guò)特定的、促銷性的傳播方式，完成對(duì) VIP群及間接消費(fèi)群的信息告知。 渠道策略 ① 通過(guò)目標(biāo)消費(fèi)者的接觸渠道、閱讀渠道、感知渠道等，實(shí)現(xiàn)品牌的基礎(chǔ)了解與熟悉； 如：閱讀品、飛機(jī)頭等艙紀(jì)念品等 ② 通過(guò)目標(biāo)消費(fèi)群的生活渠道、社交渠道、娛樂(lè)渠道等，實(shí)現(xiàn)品牌的好感度與忠誠(chéng)度。 如：高檔會(huì)所、頂級(jí)購(gòu)物場(chǎng)所等 公關(guān)策略 ① 建立在產(chǎn)品購(gòu)買前中后期基礎(chǔ)上的服務(wù)公關(guān)模式； 如： VIP尊崇服務(wù)等 ② 建立在消費(fèi)者圈層基礎(chǔ)上的體驗(yàn)公關(guān)模式； 如：追根溯源之旅、奢侈盛事 VIP客戶答謝會(huì) ③ 建立在社會(huì)公益活動(dòng)、重大新聞基礎(chǔ)上的事件公關(guān)模式。 如：封藏大典、贊助中國(guó)年度經(jīng)濟(jì)人評(píng)選等活動(dòng) 媒體投放 定制酒品牌媒體信息以向公眾告知定制酒產(chǎn)品內(nèi)容為主，傳播定制酒 是中國(guó)極致藝術(shù)的代表的定位，占領(lǐng)行業(yè)高度與奠定定制酒品牌超高端形象 基礎(chǔ)。 （ 1） 《 品之道 》 （ 2） 《 中華文摘 》 （ 3） 《 收藏參考 》 （ 4） 《 財(cái)富圈 》 （ 5） 《 中國(guó)名酒 》 （ 6） 《 今日中國(guó)論壇 》 二、推廣物料及終端陳列 終端展示 全國(guó)一線城市，路虎 4S店展示陳列 全國(guó)一線城市，頂級(jí)百貨賣場(chǎng)展示陳列 全國(guó)一線城市，五星級(jí)酒店展示陳列 餐飲聯(lián)合推介 宣傳配套物料 定制酒宣傳主平面 定制酒通用畫(huà)冊(cè) 定制酒 VIP直郵期刊 定制酒產(chǎn)品故事書(shū) 《 見(jiàn)證 》 畫(huà)冊(cè) 龍永圖宣傳折頁(yè) 定制酒終端展示陳列柜 定制酒專屬宣傳網(wǎng)站 網(wǎng)站首頁(yè) 網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè) 三、品牌大事記 （一）中國(guó)奢侈定制白酒新紀(jì)元 —— 2020國(guó)窖 1573定制酒封藏大典 2020年 3月 23日，國(guó)窖 1573定制酒在酒城瀘州通過(guò)年度封藏大典，面向全球首 發(fā)。作為中國(guó)第一款定制白酒，國(guó)窖 1573定制酒完全按照國(guó)際上奢侈定制酒的服 務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，為中國(guó)白酒超高端消費(fèi)者，提供?一對(duì)一?式的、完全私密性、唯一性、 不可復(fù)制的定制酒產(chǎn)品及其個(gè)性化服務(wù)。一如五十多年前瀘州老窖定義濃香型白 酒的釀造技藝，開(kāi)啟濃香型白酒行業(yè)的生產(chǎn)盛況；此次?瀘州老窖 2020國(guó)窖 1573 酒封藏大典?，瀘州老窖以對(duì)中國(guó)白酒頂級(jí)價(jià)值的重新梳理與定義，再次引領(lǐng)中 國(guó)頂級(jí)白酒進(jìn)入價(jià)值創(chuàng)新的元年；也代表著對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)名酒的一種人文價(jià)值回 歸，對(duì)珍貴、稀缺資源的保護(hù)和發(fā)展。以?瀘州老窖 2020國(guó)窖 1573酒封藏大典? 為里程碑事件，讓中國(guó)高檔白酒進(jìn)一步和國(guó)際頂級(jí)名酒的衡量標(biāo)準(zhǔn)接軌，在國(guó)際 市場(chǎng)占據(jù)一席之地。 （二）百萬(wàn)天價(jià)追捧定制原酒，愛(ài)心無(wú)價(jià)共襄慈善盛舉 —— 國(guó)窖 1573定制酒愛(ài)心拍賣 在?國(guó)窖 1573定制酒愛(ài)心助學(xué)拍賣?活動(dòng)中，瀘州老窖以期酒的形式拍賣了 2020年度的首批藏酒，這 9壇國(guó)窖 1573限量定制青瓷壇 5公斤裝原酒，都是瀘州老 窖 2020年首推的全球限量定制原酒中最具代表性的杰作，象征著中國(guó)高端白酒進(jìn) 入新定制時(shí)代，見(jiàn)證了中國(guó)超高端定制白酒的誕生。此次拍賣活動(dòng)對(duì) 9壇特殊數(shù) 字編號(hào)的青花瓷裝定制封藏酒進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)拍賣。在 9件拍品中，由瀘州老窖國(guó)家 級(jí)白酒評(píng)委林天學(xué)全程養(yǎng)護(hù)監(jiān)制，釀制于瀘州老窖念子窖窖池，隸屬舒聚源溫永 勝作坊的編號(hào)為 NC1573C20200001的定制酒，最終以高達(dá) 100萬(wàn)元的成交價(jià)，創(chuàng) 下中國(guó)單瓶白酒拍賣的最高紀(jì)錄。首批國(guó)窖 1573定制原酒的拍賣所得款項(xiàng)，全部 用于捐助國(guó)家級(jí)貧困縣敘永修建希望小學(xué)。 （三）讓愛(ài)延續(xù) —— 國(guó)窖 1573定制酒 2020年 6月 1日，由中國(guó)釀酒協(xié)會(huì)攜手中華慈善總會(huì)，在京共同舉辦了一場(chǎng)以 ?眾生大愛(ài)似酒天長(zhǎng)?為主題的?‘ ’ 世界名酒賑災(zāi)慈善義拍會(huì)?，意在為災(zāi)后 學(xué)校重建籌集善款。作為世界首款奢侈級(jí)個(gè)性化定制白酒 —— 國(guó)窖 1573定制酒，繼今 年 3月 400余萬(wàn)義拍助學(xué)后，此次義不容辭加入。編號(hào) NC1573— C20200002定制酒曾經(jīng) 見(jiàn)證過(guò)愛(ài)的強(qiáng)大力量，也曾經(jīng)見(jiàn)證過(guò)希望的心手相連。為此，瀘州老窖聯(lián)合經(jīng)銷商特 意將這壇國(guó)窖 1573定制酒購(gòu)回。面對(duì)大災(zāi)無(wú)情，從一壇酒出發(fā)，點(diǎn)滴匯聚愛(ài)心，讓希 望浩瀚成奇跡。在?眾生大愛(ài)，似酒天長(zhǎng)?慈善義賣會(huì)上，瀘州老窖更聯(lián)合全國(guó)政協(xié) 捐贈(zèng) 100套被譽(yù)為?中華珍寶?，為今年黃帝陵祭祖特選的國(guó)窖 1573原窖酒，當(dāng)日所 有愛(ài)心認(rèn)購(gòu)中華珍寶的善款，都將第一時(shí)間通過(guò)中華慈善總會(huì)投入到災(zāi)區(qū)的重建中來(lái) 。 ，瀘州老窖已為災(zāi)區(qū)捐款超過(guò) 3000萬(wàn)元。秉承?天地同釀，人間 共生?的理念，未來(lái)瀘州老窖將持續(xù)投入慈善事業(yè)，傾心傾力，永續(xù)愛(ài)的奇跡！ （四）?瀘州驕傲 中國(guó)驕傲? —— 國(guó)窖 1573定制酒贈(zèng)酒奧運(yùn)冠軍鄒凱 舉世矚目的北京奧運(yùn)會(huì)上，來(lái)自酒城瀘州的神奇小伙兒 —— 鄒凱，初登奧運(yùn) 賽場(chǎng)，竟以?不鳴則已，一鳴三金?的出色戰(zhàn)績(jī)，追平了體操王子李寧單屆奪三 金的紀(jì)錄，成為北京奧運(yùn)會(huì)上的中國(guó)?三金王?。 2020年 9月 5日，酒城瀘州迎來(lái) 了?三冠王?的凱旋。由瀘州老窖主辦、瀘州市政府領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)袂出席的?瀘州驕傲 中國(guó)驕傲 —— 瀘州老窖為鄒凱喝彩?為奧運(yùn)健兒贈(zèng)酒儀式在酒城瀘州國(guó)窖 1573 廣場(chǎng)舉行。巧妙糅合了鄒凱生日 2月 25日的編號(hào) NC1573– 20200225定制酒，承載 著奧運(yùn)三金的傳世流芳，旋即成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。美酒敬英雄，成為了這個(gè)酒 香飄溢的城市對(duì)凱旋英雄最好的褒揚(yáng)與贊美；成就了濃香鼻祖與奧運(yùn)英雄間最為 耀眼奪目的光彩輝映。 （ 五）品味極致藝術(shù) —— 國(guó)窖 1573定制酒贈(zèng)酒名導(dǎo)演何平 何平是中國(guó)資深電影導(dǎo)演和編劇，同時(shí)，他是一個(gè)雜家。他關(guān)心財(cái)經(jīng)、企業(yè)、戰(zhàn)爭(zhēng)、歷史、天文、建筑都遠(yuǎn)甚于他關(guān)心文學(xué)和電影。他愿意花上 19年去醞釀，只為對(duì)電影藝術(shù)氣質(zhì)的堅(jiān)持。正如國(guó)窖 1573定制酒對(duì)中國(guó)酒文化終極大成 ——? 酒之道?的追隨與演繹。正是因?yàn)檫@種氣質(zhì)，瀘州老窖向何平贈(zèng)送了編號(hào)為NC1573– *****的定制酒，這是藝術(shù)與美酒最好的結(jié)合。 （六）中國(guó)的 世界的 —— 國(guó)窖 1573定制酒贈(zèng)酒中國(guó)車王盧寧軍 他是中國(guó)第一代職業(yè)賽車手，更是中國(guó)賽車史上的傳奇。他擁有先驅(qū)者的 風(fēng)度，勇氣、毅力，樂(lè)于與新人分享比賽經(jīng)驗(yàn)。他的大半生都與風(fēng)險(xiǎn)相伴，他的 追求就是挑戰(zhàn)極限；多年的努力讓他贏得世界對(duì)他的尊敬。他說(shuō)?我想喝酒，而 且一定要喝中國(guó)的白酒！?。因?yàn)樗L(zhǎng)久以來(lái)對(duì)中國(guó)賽車夢(mèng)想的堅(jiān)執(zhí)不移，因如 同瀘州老窖對(duì)酒文化傳承的不懈堅(jiān)持，瀘州老窖為中國(guó)國(guó)車贈(zèng)送編號(hào)為 NC1573 C20200117號(hào)定制酒，希望瀘州老窖能伴隨他踏上世界上最艱險(xiǎn)的賽程并再一次 贏得輝煌戰(zhàn)績(jī)。 （七）盛世中華 續(xù)釀華夏精髓新章 —— 名家會(huì)聚 盛贊 2020國(guó)窖 1573酒封藏大典 瀘州老窖 2020國(guó)窖 1573酒封藏大典延續(xù)了 08年封藏大典活動(dòng)所承載的品牌使 命，是一次將中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化推動(dòng)到奢侈品經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一場(chǎng)文化盛會(huì) 。國(guó)窖 1573定制酒，凝煉華夏數(shù)千載歷史記憶，汲取 436年天地靈氣，承襲瀘州老 窖得天獨(dú)厚的釀酒資源，經(jīng)由數(shù)十道承襲二十二代的純手工古法靜釀而成 …… 從 專屬洞藏區(qū)域的劃分，酒體風(fēng)格到包裝設(shè)計(jì)，皆由國(guó)內(nèi)頂尖釀制大師團(tuán)隊(duì)全程量 身定制，并配以國(guó)窖 1573定制酒白皮書(shū)，作為收藏性認(rèn)證與專業(yè)化考量。此次大 典上發(fā)布了中國(guó)白酒第一份?白皮書(shū)?，它是中國(guó)白酒進(jìn)軍世界高端市場(chǎng)的宣 言，標(biāo)志著囯窖 1573定制酒正式躋身全球奢侈品之列。依托中國(guó)白酒獨(dú)有的文化 底蘊(yùn)與魅力，囯窖 1573定制酒定將在世界舞臺(tái)大放異彩。 博鰲亞洲論壇秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖先生出席封藏大典并致辭 國(guó)窖 1573定制酒釀制大師團(tuán)隊(duì)祭祀國(guó)窖 1573始祖舒承宗 七位釀酒大師為原酒封藏進(jìn)行封印儀式 中國(guó)聯(lián)合國(guó)教科文組織全國(guó)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)杜越先生向賴高淮、張良、沈才洪頒發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人證書(shū) 公司副總經(jīng)理沈才洪發(fā)布 中國(guó)高端白酒首份白皮書(shū) 公司董事長(zhǎng)謝明將首款 2020國(guó)窖 1573定制酒 贈(zèng)送給達(dá)喀爾拉力賽的英雄“中國(guó)車王”盧寧軍 盧寧軍將征戰(zhàn)達(dá)喀爾拉力賽的戰(zhàn)袍 贈(zèng)送給瀘州老窖 謝謝聆聽(tīng)！