重慶市圣名廣場推廣策劃思路(doc15)-營銷策劃-資料下載頁
2025-08-03 12:28本頁面
【導讀】位于重慶飯店旁邊，屬于朝天門交易市場的范圍。多路公交線路匯集于此。項目環(huán)抱重慶飯店，與大生商場、大正商場相鄰。新華路，一面鄰XX路。位于傳統(tǒng)的朝天門批發(fā)市場這個非常成熟商圈內，具有良好的商業(yè)。內部配套等硬件設施優(yōu)于朝天門目前的所有商場，能夠提升市場的。由于解放碑商圈的擴大與朝天門商圈的界限正在縮小，而本案正好。交通條件較好，擁有便捷的水、陸交通體系。造就了一批準客戶。目前整體的定位尚不明確，在消費者、零售商和批發(fā)商中信任程度還不。以“萬鞋服”為代表的大型折扣店正在奪取朝天門商圈的零售客戶，而。朝天門市場造成影響。已有其他市場攤位需要擴大或提升經(jīng)營者
【正文】 10 米間 二忌：阻礙人流 休息椅的布置要避免占用過多空間，阻礙行人，形成間接阻塞 三忌：無規(guī)則設置 休息椅布置時，要通過有序規(guī)則布局，避免零亂，影響商場美觀 商場垃圾桶放置要點 （九）設置自動系統(tǒng) 商場還應根據(jù)營業(yè)廳、倉庫等的實際情況需要和場地環(huán)境設置火災自動報警系統(tǒng)、自動噴水滅火系統(tǒng)和配備常用滅 火器、消火栓等。 商場垃圾桶位置設置 要點 1 電梯口側，避免電梯內垃圾的積累，保證電梯的清潔 要點 2 過道拐角處，方便 要點 3 洗手間內 （十）停車場的設置： 無論是物流中心的定位還是現(xiàn)實批發(fā)客戶的需求都對停車場有需求，這樣可以解決目前朝天門地區(qū)普遍面臨的遠郊交通瓶頸問題，達到吸引客戶的目的。 第三部分：廣告篇 一、 本案推廣時機說明： 根據(jù)開發(fā)單位的施工進度和營銷安排以及目前我們對項目的了解，我們只對開盤前期的推廣作出策略規(guī)劃，但是有鑒于前期推廣是全案推廣的有機組成部分不能夠將其割裂，因此我們要從全案推廣的高度進行考慮。 開盤時機預計在 2020 年 5 月 二、 本案推廣的總體策略： 由于廣告推廣是后期工作，目前只是以通常狀態(tài) 進行訴求，待產(chǎn)品規(guī)劃和營銷計劃出臺以后再作詳細計劃。 我們將從以下幾個方面進行訴求： ? 投資商鋪的概念。 ? 地段的不可再生性。 ? 現(xiàn)代的商業(yè)管理在繼承傳統(tǒng)的同時有了創(chuàng)新。 ? 朝天門商圈的發(fā)展?jié)摿Α? ? 電子商務。 ? 會員制服務。 我們建議在推廣力度上要做到： ? 動用多種媒體實施全方位的廣告覆蓋，盡可能完全覆蓋目標客戶群。 ? 宣傳量要達到一定的飽和度，信息傳達到位，不要出現(xiàn)信息傳達不完全或模糊的狀況。 ? 促銷力度夠大，要給市場造成一種“機不可失，時不再來”的感覺。 ? 現(xiàn)場包裝是前期的重點。 ? 為后期的樓盤推廣預留下足夠的美譽度，促 進事實的消費行為。 ? 公關活動可以作為一個是商業(yè)廣場的重點推廣手段。 三、 本案總體形象定位： 西部首創(chuàng)大型品牌物流中心 四、 本案的推廣主題廣告語： 都市商業(yè)福地 圣名經(jīng)典之作 五、 本案階段性推廣： 六、 本案導入蓄勢期包裝重點： 七、 推廣節(jié)奏建議： 亮相階段： 蓄勢階段： 八、 廣告時間的節(jié)奏安排： 根據(jù)本樓盤目前到亮相到開盤前期的推廣節(jié)奏，在時間的節(jié)奏上首先選取 集中型 —— 集中在很短的時間內傳遞出盡可能多的信息，使市場產(chǎn)生波動和疑問，然后再是 均勻型 ，連續(xù)、均勻安排廣告時間，對市場所反饋的問題逐一解決，逐步加深本項目對消費者的印 象。 九、 推廣策略： 軟性新聞策略： 公關策略： 平面廣告策略： ? 報紙： ? 戶外： ? 車體、車內： ? 招商手冊： ? 銷售海報： 視聽廣告策略： ? 電視： （ 1） 電視專題廣告片： （ 2） 電視形象廣告片： ? 廣播： 其對于本項目的作用在于不斷強化產(chǎn)品信息，而且這種信息是不斷刷新的動態(tài)信息，對于有車一族和常乘座出租車的人來說也是非常有效的信息傳播工具，而且投入產(chǎn)出比是非常良好的。 ? 車內語音： 作用類似于廣播，但是面對的人群不同，特別是豪華空調車的乘客，有相當部分是目標客戶，費用也是十分低廉，這也是我們常常忽略的傳播媒體。 說明： 由于各 種因素，本案只作簡單表述，表明我司執(zhí)行該案的策略思路，以及執(zhí)行策略的方向，只有在雙方的思路契合以后，資料充足的前提才能夠提出執(zhí)行細案，否則都是不負責的做法， （附：品管部主要創(chuàng)作人員背景資料）
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