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重慶市圣名廣場推廣策劃思路(doc15)-營銷策劃(文件)

2025-09-02 12:28 上一頁面

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【正文】 據(jù)業(yè)種的特點分析,比如鞋帽類、小商品類與服裝類,前者不需特效,而后者則注重?zé)艄馑鶐淼男Ч? 墻、地面色調(diào)與商場風(fēng)格一致: 色調(diào)是風(fēng)格的主要表現(xiàn)形式,商場墻、地面作為商場的主要內(nèi)部空間,其色調(diào)的選取,艱決于商場風(fēng)格。 地、墻面的圖案選擇: 商場地、墻面圖案運用除了要結(jié)合商場風(fēng)格外,還要從不同功能區(qū)的差異,運用不同圖案。 大眾化與 藝術(shù)的有機組合: 小品不僅具有藝術(shù)的特性,還要結(jié)合人們的審美取向,商場小品的設(shè)置要將大眾化的觀賞性與小品的藝術(shù)思想相統(tǒng)一。 ( 2)避免與廚窗相靠 休息椅放置,不能與商場商鋪廚窗及攤位相靠,會阻礙廚內(nèi)商品的展示功能以及商品交易活動。 第三部分:廣告篇 一、 本案推廣時機說明: 根據(jù)開發(fā)單位的施工進度和營銷安排以及目前我們對項目的了解,我們只對開盤前期的推廣作出策略規(guī)劃,但是有鑒于前期推廣是全案推廣的有機組成部分不能夠?qū)⑵涓盍?,因此我們要從全案推廣的高度進行考慮。 ? 現(xiàn)代的商業(yè)管理在繼承傳統(tǒng)的同時有了創(chuàng)新。 我們建議在推廣力度上要做到: ? 動用多種媒體實施全方位的廣告覆蓋,盡可能完全覆蓋目標(biāo)客戶群。 ? 為后期的樓盤推廣預(yù)留下足夠的美譽度,促 進事實的消費行為。 ? 車內(nèi)語音: 作用類似于廣播,但是面對的人群不同,特別是豪華空調(diào)車的乘客,有相當(dāng)部分是目標(biāo)客戶,費用也是十分低廉,這也是我們常常忽略的傳播媒體。 三、 本案總體形象定位: 西部首創(chuàng)大型品牌物流中心 四、 本案的推廣主題廣告語: 都市商業(yè)福地 圣名經(jīng)典之作 五、 本案階段性推廣: 六、 本案導(dǎo)入蓄勢期包裝重點: 七、 推廣節(jié)奏建議: 亮相階段: 蓄勢階段: 八、 廣告時間的節(jié)奏安排: 根據(jù)本樓盤目前到亮相到開盤前期的推廣節(jié)奏,在時間的節(jié)奏上首先選取 集中型 —— 集中在很短的時間內(nèi)傳遞出盡可能多的信息,使市場產(chǎn)生波動和疑問,然后再是 均勻型 ,連續(xù)、均勻安排廣告時間,對市場所反饋的問題逐一解決,逐步加深本項目對消費者的印 象。 ? 促銷力度夠大,要給市場造成一種“機不可失,時不再來”的感覺。 ? 電子商務(wù)。 我們將從以下幾個方面進行訴求: ? 投資商鋪的概念。一般與垃圾桶相距約 5— 10 米間 二忌:阻礙人流 休息椅的布置要避免占用過多空間,阻礙行人,形成間接阻塞 三忌:無規(guī)則設(shè)置 休息椅布置時,要通過有序規(guī)則布局,避免零亂,影響商場美觀 商場垃圾桶放置要點 (九)設(shè)置自動系統(tǒng) 商場還應(yīng)根據(jù)營業(yè)廳、倉庫等的實際情況需要和場地環(huán)境設(shè)置火災(zāi)自動報警系統(tǒng)、自動噴水滅火系統(tǒng)和配備常用滅 火器、消火栓等。 ( 1)區(qū)位選擇 商場休息椅,一般放置于休息區(qū)域、中庭、過道旁。 避免扎堆、重復(fù): 小品設(shè)置時要避免扎堆、重復(fù)設(shè)置,避免給消費者一種繁雜無序感覺。 材料正確選?。? 地、墻面材料選擇正確,是保證日后對其維修與保養(yǎng)的核心。比如過道一般選用一種過渡性較好的燈飾,商場的過道和拐角是消費者進入商場 的一個緩沖區(qū), 所以也要特別就意細節(jié)上的問題;還要區(qū)別指示標(biāo)志。 與商場結(jié)合: 燈飾設(shè)置要根據(jù)商場檔次、風(fēng)格、形象予以結(jié)合考慮。 B、專用通道設(shè)置 商場垂直電梯一般設(shè)置專用通道,與扶梯、商鋪分立設(shè)置。 C、“右上左下”規(guī)則 根據(jù)東方人的行走方向習(xí)慣,一般是偏右,商場雙向電梯布置時,要根據(jù)“ 右上左下”規(guī)則,引導(dǎo)顧客向上購物。 ( 2)采用回避法 商場某些業(yè)種,如飲食、食品類等,應(yīng)回避與洗手間相鄰。 ( 3)合理設(shè)置寬度 過道的兩大作用是疏散人流和引導(dǎo)
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