營口東圣廣場營銷推廣策劃案之重點-資料下載頁
2025-04-17 12:07本頁面
【正文】 日發(fā)布媒介：營口日報發(fā)布規(guī)格：彩色半版發(fā)布內(nèi)容：制作系列報紙廣告，強(qiáng)化訴求本商場的整體形象，同時對本階段的銷售對象及銷售策略予以全面且詳細(xì)的訴求。本系列廣告的重點在于對項目形象的全新帶入，同時又要注重招商信息與銷售信息及開盤信息予以有效的直接傳遞。發(fā)布時間：10月19日發(fā)布媒介：《遼河灣》發(fā)布規(guī)格：彩色整版發(fā)布內(nèi)容：強(qiáng)化訴求本商場的銷售訊息，同時注重體現(xiàn)出本物業(yè)的整體形象與品質(zhì)。并對本月20日即將開盤與開盤當(dāng)日活動進(jìn)行信息傳遞。發(fā)布時間： 19日發(fā)布媒介：《營口電視報》發(fā)布規(guī)格：套紅整版發(fā)布內(nèi)容：強(qiáng)化訴求本商場的銷售訊息，同時注重體現(xiàn)出本物業(yè)的整體形象與品質(zhì)。并對本月20日即將開盤與開盤當(dāng)日活動進(jìn)行信息傳遞。夾報廣告《營口日報》發(fā)布時間：10月1119日發(fā)布規(guī)格：整版雙面彩色（規(guī)格“420*284豎式采有120克新聞紙紙）發(fā)布內(nèi)容：以訴求本商場在該階段的銷售策略、促銷策略為主，同時對其物業(yè)整體的整體形象予以提升。并對本項目開盤當(dāng)天的公關(guān)活動及抽獎信息進(jìn)行傳遞。進(jìn)一步理性與感性相配合的強(qiáng)化本物業(yè)的升值潛力，同時也注重對本物業(yè)的經(jīng)營范圍作以詳細(xì)訴求。報紙新聞《營口日報》發(fā)布時間：10月1119日發(fā)布規(guī)格：字?jǐn)?shù)在1500字左右，版面在豎1/4左右發(fā)布形式：圖文并茂發(fā)布內(nèi)容：對本次高峰論壇進(jìn)行宣傳，理性的傳遞出高峰論壇的實況，并通過參與者的語言，傳遞出本項目的良好的經(jīng)營前景與投資潛力。電臺廣告營口廣播電臺發(fā)布時間：10月15日起發(fā)布時段：正點及半點報時廣告，發(fā)布長度：5秒發(fā)布內(nèi)容：以強(qiáng)化本項目的形象及銷售信息為主。電視廣告營口電視臺發(fā)布時間：10月11120日發(fā)布時段：每天晚上7:00——10:00發(fā)布長度：30秒形象廣告發(fā)布頻率：每晚10次發(fā)布內(nèi)容：配合本階段的其他宣傳媒介，以塑造項目形象為主?！醅F(xiàn)場包裝賣場包裝：指售樓處包裝，買家一般到售樓處是一種敵對行為，提防 和抗拒的心理非常重，而我們對賣場所的包裝，則就是這種心理地弱化，讓買家與銷售人員進(jìn)行友善的溝通。對于本項目的賣場包裝，我公司在慣穿于項目傳播核心理念的基礎(chǔ)上，從以下多方面進(jìn)行體現(xiàn)。A、 整體氛圍概念提示B、 展板C、 宣傳資料（三折頁、DM單張）D、 價格單張E、 付款方式單張F(tuán)、 每樓層鋪面規(guī)劃及經(jīng)營定位單頁G、 手袋設(shè)計H、 銷售人員名片I、 銷售用信紙、售封J、 銷售人員工作牌K、 現(xiàn)場POP吊旗L、 銷售中心門口指示立牌附2營口東升廣場開盤慶典活動策劃方案東圣廣場初步定于10月20日左右開盤，在開盤的當(dāng)天進(jìn)行大型的慶祝公關(guān)活動，通過眾人的參與活動和熱烈的氣氛進(jìn)一步提高東圣廣場的影響力。一、現(xiàn)場包裝： 由于東圣廣場所處位置突出，占踞著東升商圈的龍頭地段。因此，在開盤當(dāng)日，其現(xiàn)場的包裝顯得特別重要。通過現(xiàn)場的包裝，可有效吸引人流，同時也是為本項目的全新入市，在配合前階段的廣告宣傳基礎(chǔ)上，進(jìn)一步刺激目前的潛在客戶，以便為開盤后的銷售作下基礎(chǔ)。在東圣廣場右廣場上設(shè)置彩旗、空飄、氣舞，以求渲染氣氛；在東圣廣場右廣場正面的樓體上懸掛巨型布幅，強(qiáng)化項目銷售訊息及開盤訊息；在東圣廣場的一、二、三層樓的樓體上布置彩旗，數(shù)量大約在450面左右。突出現(xiàn)場氛圍。二、慶典推廣： 舉行盛大的開盤儀式，邀請營口市領(lǐng)導(dǎo)到現(xiàn)場講話并剪彩；組織一個電聲樂隊、模特表演隊，在剪彩及講話結(jié)束以后，進(jìn)行現(xiàn)場循環(huán)表演；在當(dāng)天上午和下午各舉行一場“東升知多少——抽獎大行動”。其形式主要是在現(xiàn)場派發(fā)問卷，消費者進(jìn)行填寫回答，然后參與抽獎。每場抽獎活動的獎品設(shè)置為：一等獎1名，獎25英寸彩電一臺；二等獎2名，各獎快譯通掌上電腦一臺；三等獎10名，各獎飛利浦家用電熨斗一臺；參與獎，針對所有參與者，贈送價值2元錢的小禮品一份。好萊塢電視節(jié)：在開盤當(dāng)天即及以后的三天時間里的每天晚上，舉行一次好萊塢電影節(jié)，每天晚上播放兩部現(xiàn)在流行的國際大片，舉行地點就在已經(jīng)落成的B區(qū)廣場內(nèi)。該活動一方面聚集人氣，另一方面可全面帶出本項目第三層所含蓋的“好萊塢影城”威風(fēng)鑼鼓表演：邀請數(shù)量在四十個左右的威風(fēng)鑼鼓隊至現(xiàn)場，在開盤當(dāng)日進(jìn)行表演。借此可通過其聲勢，迅速強(qiáng)化人氣。DM派發(fā)：組織五個銷售人員及工作人員，分布在本活動區(qū)域及臨街道路上，進(jìn)行DM資料派發(fā)。 32 / 32
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