【文章內(nèi)容簡介】 0 歲的人士?！鞍嗄崧贰毕胍茉斓纳钚螒B(tài)是舒適自然而又大方輕便的?！鞍嗄崧贰奔壬钊氪蟊姵绷?，而且又穿著舒適、大方自然。為大眾提供日常生活的基本裝束?！鞍嗄崧贰边€邀請了天王巨星劉德華作 為品牌代言人，并迅速開設(shè)自營店及特許經(jīng)營店，這讓“班尼路”的品牌知名度迅速傳遍中國及東南亞市場。 amp。 KEVIN（ Samp。K）生活幾何 「 SAMUEL amp。 KEVIN」，中文名「生活幾何」， 1997 年于香港誕生。“生活幾何”把目標(biāo)顧客鎖定為周圍追求時尚、喜愛不羈生活態(tài)度的年輕人，顧客年齡層定位在 16－ 28歲之間。 20xx年，“生活幾何”還邀請了當(dāng)時最具人氣的臺灣天王級流行音樂組合 F4作為形象代言人，這使得“生活幾何”的品牌地位更加鞏固。 在品牌形象上，“生活幾何”可以說是一個年輕人想起時尚便會 聯(lián)想到的品牌?！吧顜缀巍钡囊嘛梽僭诳钍蕉啵瑑r格合理、搭配方式多種多樣。單看“生活幾何”的店鋪形象，就仿如一個國外品牌，形象夠酷且很醒目，“生活幾何”要求店鋪面積不得低于 100 平方米，除了在店鋪形象上力求時尚外，還不斷提升貨品質(zhì)量，并在布料、剪裁、款式等細(xì)節(jié)上不斷改良，不斷增加顧客的新鮮感成為“生活幾何”的終極追求。 憑籍著清晰的品牌定位和經(jīng)營方向， Samp。K已成功地以「賣褲專家」的形象占領(lǐng)了年青人市場。其產(chǎn)品款式追求時尚、潮流，而合理的價格和易于搭配的設(shè)計更令該品牌迅速為消費者所歡迎和推崇。 Samp。K 特色 —— 牛仔褲及休閑褲為貨品亮點 追求前衛(wèi)、充滿時尚和潮流觸覺 價格合理、易于搭配 3. 互動地帶（ ） ，中文名「互動地帶」，于 20xx年開始在亞洲經(jīng)營?！盎拥貛А币呀?jīng)逐漸形成了一個較為年輕的顧客群，不過現(xiàn)時定位是以中、大學(xué)生及年輕人為主要目標(biāo)顧客類型?！盎拥貛А卑杨櫩湍挲g層鎖定在 15－ 25 歲之間。“互動地帶”希望目標(biāo)顧客擁有獨特個性，并且熱愛時尚生活?！盎拥貛А卑阎髁κ袌龆ㄔ趶V東省珠江三角洲地區(qū)，并積極開展自營店。不斷提高質(zhì)量及提供優(yōu)惠價格是“互動地 帶”發(fā)展市場的戰(zhàn)略。 的設(shè)計理念源于美國和日本的街頭文化，產(chǎn)品充滿了自由隨意的潮流氣息，街上的「滑板青年」、「搖滾發(fā)燒友」正是 。 客，并不斷改革創(chuàng)新，以滿足多變的市場需求。 特色 源于美國和日本的街頭文化 充滿自由隨意的潮流氣息 物超所值、大眾化價格 目標(biāo)顧客： 1525歲的現(xiàn)代年青人 4. 衣本色（ ebase） 時尚動感全掌握 ！ ebase，中文名「衣本色」，創(chuàng)立于 20xx年 ，是班尼路旗下的又一個重點女裝品牌。 ebase以其舒適優(yōu)質(zhì)的布料，豐富精彩的細(xì)節(jié)，不同曲線的剪裁，炙手可熱的款式，再配合每季不同設(shè)計主題演繹，讓緊貼潮流的女性，盡覽當(dāng)季第一手潮流信息。 ebase 特色 設(shè)計時尚，款式變化萬千、炙手可熱 適合不同場合穿著的休閑服飾 目標(biāo)顧客 :1830歲的時尚女性 5.「型」男本色 ! ebase garons，始創(chuàng)于 20xx年秋冬，專為緊貼潮流的都市男士而設(shè)。其產(chǎn)品設(shè)計休閑時尚，創(chuàng)作風(fēng)格新穎獨特，非常適合白領(lǐng)男士于非正式社交場合穿著。 ebase garons特色 —— 專為緊貼潮流的都市男士而設(shè) 產(chǎn)品設(shè)計休閑時尚、新穎獨特 展現(xiàn)歐洲男士的獨特魅力 目標(biāo)顧客 :2035歲的都市男士 6. 小飛俠阿童木 (Astro Boy) 小飛俠阿童木 (Astro Boy)是由日本動畫界先驅(qū)手 塚 治蟲于五十年前所創(chuàng)造的，并于 1963年，成為第一個于美國播出的日本動畫系列。 20xx年，班尼路集團(tuán)與手 塚 制作公司合作，成功將這一深入民心的動畫角色展現(xiàn)在服飾上，并將 Astro Boy 商品推至全國各地。 7. “純真?zhèn)髡f”（ Bambini） 無邪最永恒 該 品牌于 1997年 6月 26日誕生?！凹冋?zhèn)髡f”的英文 Bambini，是一個意大利單詞，意指“孩子”； Bambini 的中文名稱則是“純真?zhèn)髡f” —— 身穿“純真?zhèn)髡f”的年輕人，無論穿得怎樣“邪”，依舊“純真”。憑借一批專業(yè)設(shè)計師的協(xié)助，“純真?zhèn)髡f”塑造起了自己的文化特色。“純真?zhèn)髡f”憑著清晰的品牌發(fā)展理念，務(wù)求屬下產(chǎn)品與日本時尚產(chǎn)物并肩齊行?！凹冋?zhèn)髡f”是一個屬于年輕人的品牌，顧客年齡層鎖定在 15－ 22 歲 之間，他們是懂得追求時尚和勇于突出自我的年輕人，他們是永不流于俗套的。所以，“純真?zhèn)髡f”的品牌形象是新穎以及別 具特色的?！凹冋?zhèn)髡f”的產(chǎn)品勝在多變化而且有特色，而且還能融合生活文化?！凹冋?zhèn)髡f”也一直在為建立更鮮明的品牌形象努力?！凹冋?zhèn)髡f”選用更富特色的面料，加上獨特的設(shè)計超越了自己同類型的競爭對手。 8. “水虹” （ Baleno Attitude） 不僅時尚而且高雅 這算得上是班尼路公司的一個高端品牌，跨入水虹專賣店，首先就會看到巨幅的王菲形象畫在沖 擊著視線?！八纭笔菍Ｙu純女性服裝的品牌，于 1999年秋冬在臺灣開始經(jīng)營。 20xx年，“水虹”邀請?zhí)旌蠹壐枋滞醴茷樾蜗蟠匀?，以彰顯“水虹”有品位、有個性 的形象。“水虹”不斷加強(qiáng)飾物性產(chǎn)品類型以拓展“水虹”產(chǎn)品的變化，比如女性高級內(nèi)衣就是“水虹”涉足的一環(huán)?！八纭钡钠放菩蜗笫菚r尚和斯文高雅的?！八纭钡漠a(chǎn)品勝在價格合理、款式優(yōu)雅?！八纭钡姆b設(shè)計是其的強(qiáng)項，加上一個天后級的形象代言人，以及卓越的銷售技巧和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度成為“水虹”占領(lǐng)市場的法寶。“水虹”的目標(biāo)顧客主要是時尚的白領(lǐng)女性，年齡介乎 20－ 28歲之間。這班顧客不僅懂得打扮，而且會享受打扮的樂趣，她們還有一定的經(jīng)濟(jì)能力。“水虹”的 產(chǎn)品相當(dāng)?shù)亩嘣?，憑借“水虹”強(qiáng)大的宣傳攻勢，“水虹”的業(yè)務(wù)也蒸蒸日上。 第四部分 行業(yè)及市場情況 一、本創(chuàng)業(yè)計劃的創(chuàng)意背景和項目的簡述 市場分析 —— 創(chuàng)意背景 20xx 年 1 月 19日， CNNIC 在京發(fā)布了《第 27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，《報告》顯示，截至 20xx 年 12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 億，較 20xx 年底增加 7330 萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率攀升至%，較 20xx年提高 。截至 20xx年底，我國網(wǎng)民規(guī)模已占全球網(wǎng)民總數(shù) 的 %，亞洲網(wǎng)民總數(shù)的 %。 宏 觀經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)向好，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)務(wù)實推進(jìn)，移動互聯(lián)網(wǎng)加快發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)安全保障體系更加完善， 寬帶網(wǎng)民規(guī)模為 億，有線 (固網(wǎng) )用戶中的寬帶普及率達(dá)到 %。 農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 ，占整體網(wǎng)民的 %，同比增長 %。 30 歲以上各年齡段網(wǎng)民占比繼續(xù)上升，從 20xx 年底的 %攀升至%。 網(wǎng)民在家上網(wǎng)的比例仍顯著高于其他地點，有 %的網(wǎng)民在家上網(wǎng)。在網(wǎng)吧、單位和學(xué)校上網(wǎng)的網(wǎng)民分別有 %、 %和 %，還有 %的網(wǎng)民在公共場所上網(wǎng)。 搜索引擎 使用率達(dá)到 %，用戶規(guī)模 ，成為網(wǎng)民第一大應(yīng)用。在互聯(lián)網(wǎng)信息迅速膨脹的今天，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站地位有所下降，而搜索作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的引擎，越來越顯現(xiàn)出其“新門戶”的特點。 商務(wù)類應(yīng)用用戶規(guī)模繼續(xù)領(lǐng)漲。網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模年增幅 %，是增幅最快的應(yīng)用。網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行的使用率迅速提升，更多的經(jīng)濟(jì)活動已步入了互聯(lián)網(wǎng)時代。 截至 20xx年 12月，有 %的中小企業(yè)配備了電腦，無電腦的中小企業(yè)僅占 %。 %的中國中小企業(yè)接入互聯(lián)網(wǎng)。中小企業(yè)曾有建站行為 (含網(wǎng)上商鋪和獨立網(wǎng)站 )的比例達(dá)到了 43%。 %的中小企業(yè)曾經(jīng)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行過營銷和推廣工作；中小企業(yè)利用電子郵件進(jìn)行營銷的比例達(dá)到了 %，利用電子商務(wù)平臺推廣的比例達(dá)到了 %，利用搜索關(guān)鍵字廣告進(jìn)行營銷的比例達(dá)到了 %。 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了中小企業(yè)與客戶溝通和為客戶服務(wù)的主要渠道之一， %的中小企業(yè)正在利用互聯(lián)網(wǎng)與客戶溝通及為客戶提供咨詢服務(wù) 20xx年，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到 ，網(wǎng)購滲透率達(dá)到%。全年市場交易金額達(dá)到 5231億元，較 20xx增長 %。從用戶購買的商品類別看，消費的生活化 趨勢更加明顯，服裝、家居等生活用品的網(wǎng)購消費群體繼續(xù)擴(kuò)大。下面是根據(jù) CNNIC的網(wǎng)購年度調(diào)查，用戶購買比例排名前六的商品類別： 排名第一：服裝， 20xx 年，網(wǎng)絡(luò)購物市場上銷售最旺盛的商品依然是服裝鞋帽，購買的用戶比例為 %，即十個網(wǎng)購用戶中就有 7個購買服裝鞋帽； 排名第二： 3C 數(shù)碼，電腦通訊數(shù)碼產(chǎn)品是購買用戶群第二大的商品，購買的用戶比例為 %； 排名第三：圖書，購買的圖書音像的用戶比例為 %； 排名第四：虛擬卡，充值卡、游戲點卡等虛擬卡購買的用戶比例也達(dá)到了 %； 排名第五：家居百貨，有 18%的網(wǎng)購用戶購買家居百貨； 排名第六：化妝品，有 %的網(wǎng)購用戶購買化妝品和美容產(chǎn)品。 圖一 20xx年網(wǎng)購各類商品的用戶比例 圖一 20xx年網(wǎng)購各類商品的用戶比例 從用戶購買各類商品所花費的金額來看，服裝和 3C 產(chǎn)品的分量依然最 重，占到了用戶消費總金額的 %。由于單價差異相對較高，家用電器的躋身網(wǎng)購消費金額前四，而圖書音像落到第六位。排名如下： 排名第一： 3C數(shù)碼，用戶網(wǎng)購電腦通信數(shù)碼產(chǎn)品及配件花費最多，占用戶整體消費金額的 26%； 排名第二：服裝，用戶購買服裝鞋帽花費的金額占用戶整體消費金額的 %；與 3C產(chǎn)品花費幾乎均等 圖二 20xx年用戶網(wǎng)購花費中各類商品所占比例 圖二 20xx年用戶網(wǎng)購花費中各類商品所占比例 互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞市場咨詢公司 (iRearch)的數(shù)據(jù)顯示，按銷售收入計算，在中國最大的 30 家電子商務(wù)企業(yè)中，有 26 家是純粹的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 。與此形成鮮明對比的是，在美國最大的 30 家電子商務(wù)企業(yè)中，只有 5家是純粹的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 20xx 年 紡織服裝的總產(chǎn)值約占全國總產(chǎn)值的十分之一，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯做出了巨大的貢獻(xiàn)。同時中國已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來自于中國生產(chǎn)。 20世紀(jì)末期，我國最