【文章內(nèi)容簡介】 志，網(wǎng)絡(luò)，戶外 廣告等形式來推進(jìn)銷售。：用戶外廣告提高品牌知名度，在商業(yè)區(qū)，步行街，繁華地段投放平面廣告 ——在產(chǎn)品陳列區(qū)，為消費(fèi)者提高直接的商品信息。每季商品出新制作出樣 海報(bào)，在樓層之間、試衣間附近、立柱及商品附近，容易更直接的對消費(fèi)者引起注意； 同時(shí)，對當(dāng)季的暢銷款和流行款都有醒目的提醒，海報(bào)要有視覺沖擊力，讓消費(fèi)者留下深刻印象；用AI手冊和大幅促銷海報(bào)宣傳產(chǎn)品信息。 ：醒目的店頭形象，能提高消費(fèi)者的進(jìn)店率，引起更多潛在消費(fèi)者的注意；符合企業(yè)形象的店頭VI設(shè)計(jì)，提高消費(fèi)者對品牌的意識 ：終端服務(wù)也是對品牌重新塑造的關(guān)鍵，讓終端銷售人員深刻理解品牌 文化內(nèi)涵，熟悉當(dāng)季的款式，面料構(gòu)成等，以熱忱的太多為顧客服務(wù)季節(jié)產(chǎn)品設(shè)計(jì)企劃方案 服裝的流行趨勢運(yùn)轉(zhuǎn)的很快，如何正確的認(rèn)識到服裝行業(yè)快速的變化才是更重要的?？焖俚淖プ×餍汹厔莺拖M(fèi)者心理更是做品牌的關(guān)鍵。我國現(xiàn)階段更多的女裝 品牌從設(shè)計(jì)到銷售都會經(jīng)歷漫長的階段，大批量生產(chǎn)嚴(yán)重影響了服裝的銷售速率。在流行快速變化的今天，只有緊跟時(shí)尚的變化，小批量生產(chǎn)，多種款式，用多種渠道來 擬補(bǔ)購物環(huán)境的單一，加快產(chǎn)品的快速運(yùn)作，更能延長產(chǎn)品的生命周期。1綜合分析 ONLY的成功在于抓住了中國服裝市場的現(xiàn)狀，從過去的走量失敗到快速變換款式，流行趨 勢跟蹤，銷售環(huán)境更貼近消費(fèi)者的產(chǎn)品組合模式。在服裝行業(yè)剛剛開始的品牌競爭的局勢下，ONLY已經(jīng)抓住了全新的市場環(huán)境和市場定位，清楚的認(rèn)識到品牌的走向；同時(shí)，也擬補(bǔ)了缺陷，這一切的清晰的產(chǎn)品線分析，才能塑造成ONLY企業(yè)在中國的不敗的發(fā)展和生存，成為快速時(shí)裝的佼佼者。JACK JONES品牌名稱 JACK JONES(杰克瓊斯) JACKamp。JONES 杰克瓊斯，是丹麥Bestseller集團(tuán)旗下的主要品牌之 一。目前杰克。瓊斯在全球18個(gè)國家和地區(qū)均設(shè)有形象店。品牌的歷史文化 JACKJONES品牌誕生于1975年，以其簡潔純粹的風(fēng)格吸引全 球追求時(shí)尚男性的目光，代表了歐洲時(shí)尚潮流的男裝品牌。杰克 瓊斯服裝是設(shè)計(jì)給機(jī)敏、明智、受過良好教育、熱衷社會活動的 男性。他們是對現(xiàn)代有著自己獨(dú)特的感受，同時(shí)關(guān)注國際時(shí)裝市場趨勢的現(xiàn)代人。杰克瓊斯品牌設(shè)計(jì)注重國際化品牌的設(shè)計(jì)理念，追求都市情節(jié)，強(qiáng)調(diào)的是男人們對現(xiàn)代服裝的獨(dú)特感受。品牌特色 Jack amp。 Jones以其國際化的品牌理念與北歐簡潔純粹的 設(shè)計(jì)風(fēng)格完美結(jié)合。吸引了全世界追求時(shí)尚的男性目光。是一個(gè)匯集了歐洲時(shí)尚元素，領(lǐng)導(dǎo)世界潮流的時(shí)尚男裝品 牌。 Jack amp。 Jones品牌設(shè)計(jì)注重國際化理念，追求都市情節(jié)。其遍布巴黎，倫敦，米蘭，哥本哈根的設(shè)計(jì)師努力的汲取著歐洲每一季的流行元素并匯入杰克瓊斯品牌設(shè)計(jì)之中，作品所強(qiáng)調(diào)的是男人對現(xiàn)代服裝的獨(dú)特感受。體現(xiàn)出國際大都市先鋒男性高質(zhì)量的生活品位。針對人群 Jack Jones是針對年齡在18歲到到30歲之間的喜歡穿著隨意、流行和時(shí)尚的男士們設(shè)計(jì)的。Jack Jones 的設(shè)計(jì)迎合了國際大都市男士的生活品位，他們喜歡一種獨(dú)特、 輪廓鮮明而樸實(shí)的風(fēng)格，同時(shí)采用高品質(zhì)、時(shí)興和新穎的面料制作的服裝。品牌定位起初杰克以簡介純粹的風(fēng)格吸引了全球追求時(shí)尚男性。 目前杰克瓊斯品牌的設(shè)計(jì)注重，國際化品牌的設(shè)計(jì)理 念，追求都市情節(jié)，強(qiáng)調(diào)的是男人們對現(xiàn)代服裝的獨(dú)特感 受?？臻g劃分主要?jiǎng)澐譃椋撼鋈肟凇⑸唐逢惲姓故緟^(qū)，收銀臺、試衣間 和倉庫。道具運(yùn)用包含燈光、陳列柜、展示柜、模特、掛件墻板、中島柜、 背柜的運(yùn)用界面設(shè)計(jì)空間的界面設(shè)計(jì)主要圍繞 著烘托氛圍，突出商品，形成 良好購物環(huán)境的目的進(jìn)行處理。（1）地面地面的設(shè)計(jì)應(yīng)注意防 滑、耐磨、易清洗。也可以選用地磚、地板、地毯等材料，但不同材質(zhì)的平面都應(yīng)處于同一高度。（2） 墻和柱面 墻面由于商店?duì)I業(yè)廳中的墻面基本上給貨架、 展柜等道具遮擋，因此墻 面一般需用乳膠漆等涂料涂刷或噴涂處理即可。但店中的獨(dú)立柱面往往在顧客 的最佳視覺范圍內(nèi)，因此柱面進(jìn)行了裝飾處理。 （3） 頂棚現(xiàn)代商業(yè)建筑的頂棚，是通風(fēng)、消防、照明、 音響、監(jiān)視等設(shè)施的覆蓋面層。并且根據(jù)防火的要 求，頂棚采用了礦棉板。 櫥窗設(shè)計(jì) 櫥窗是商業(yè)建筑形象的重要標(biāo)志，商店通過櫥窗展示商品，體現(xiàn)經(jīng)營特色。JACK JONES主要采用凹入式櫥窗設(shè)計(jì)。這種 “以退為進(jìn)”的手法，常 能起到引導(dǎo)顧客進(jìn)店的效果。照明方式 JACK JONES主要采用：環(huán)境照明、局部照明、裝飾照明和標(biāo)志照明。環(huán)境照明給予室內(nèi)環(huán)境的基本照明，局部照明在環(huán)境照明的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)了商品展示時(shí)的吸引力。裝飾照明通過光源的色彩、燈具的照型及營業(yè)廳的裝飾相結(jié)合，營造富有魅力的購物環(huán)境，誘發(fā)顧客的購物意愿，表現(xiàn)商店的個(gè)性特征。VERO MODA維莎曼 (VERO MODA) 品牌檔案： 國家：丹麥 創(chuàng)建年代：1987年 創(chuàng)建人：Troels Holch Povlsen 產(chǎn)品系列：女裝、配飾維莎曼 (VERO MODA) 設(shè)計(jì)風(fēng)格：經(jīng)典中滲透最新的時(shí)尚感覺，簡潔的款式突出優(yōu)雅的女人味。品牌定位目標(biāo)消費(fèi)群定位在2535歲的時(shí)尚女性。主要是職業(yè)休閑裝。經(jīng)典中滲透最新的時(shí)尚感覺。簡潔的款式突出優(yōu)雅的女人味。為成熟的女性帶來職業(yè) 休閑裝的新概念讓她 們上班和休閑場合都 能感覺到自信和美麗。品牌歷史：VERO MODA是丹麥BESTSELLER旗下的4大品牌之一，另外三個(gè)是：ONLY ，JACKamp。JONES ，SELECTED。今天，VEROMODA的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球45個(gè)國家，擁有650家大型專賣店，緊隨世界時(shí)尚潮流，為全世界女性提供最具品位的時(shí)裝。Bestseller 集團(tuán)1990年建立北京辦事處，1996年開始在中國市場推廣旗下的服裝品牌，帶給中國時(shí)尚年輕人充滿活力與自由的生活方式。 VERO MODA來自丹麥的北歐風(fēng)情曾經(jīng)奢華的波希米亞風(fēng)尚，天真的回歸自然，成熟的內(nèi)在氣質(zhì)，都是VEROMODA表現(xiàn)自我的方式。 VERO MODA來自丹麥的著名歐洲時(shí)裝品牌，秉承一貫簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，帶來一股濃濃的北歐風(fēng)情。通過新推出的服裝款式向顧客傳遞積極、開放的生活理念,倡導(dǎo)時(shí)尚的生活方式。品牌個(gè)性：獨(dú)立、性感、自信、成熟、時(shí)尚 品牌個(gè)性 品牌形象：款式豐富、色彩醒目 品牌形象 品牌口號：與其仰望不如穿在身。品牌戰(zhàn)略：VERO MODA主張與其仰望不如穿品牌戰(zhàn)略在身上的理念，時(shí)尚的設(shè)計(jì)，合理的價(jià)格，全球供應(yīng)鏈，使VERO MODA成為全球上班族女性的首選品牌。 擁有超強(qiáng)自我意識和獨(dú)立性的女士設(shè)計(jì) VERO MODA專為25歲以上擁有超強(qiáng)自我意識和獨(dú) 立性的女士設(shè)計(jì)。年齡不再敏感，因?yàn)閂ero Moda女性對時(shí)尚有獨(dú)特的感悟。無論身處職場還是休閑聚會，她們永遠(yuǎn)是最靚麗的一群，用她們的隨性和優(yōu)雅詮釋著性感，曠放或迷離的都市風(fēng)情。陳列道具 VERO MODA專為成熟、時(shí)尚的都市女性設(shè)計(jì)。她們的著裝風(fēng)格典雅、性感；精于對服裝款式、顏色、面料及配飾的選擇；尤其鐘情于可以體現(xiàn)女性優(yōu)雅和精致的材質(zhì)。Ochirly品牌起源（ 品牌起源（Brand） ） Ochirly, 赫基國際集團(tuán)旗 下一個(gè)近乎傳奇般迅速擴(kuò)張的時(shí)尚品牌，似乎在不經(jīng)意間牢牢抓住了人們的視線，成為時(shí)尚圈熱門的關(guān)鍵詞。始創(chuàng)于1999年的ochirly，品牌名稱源自中文“歐時(shí)力”，寓意來自歐洲的時(shí)尚魅力——希望將歐洲時(shí)尚帶入中國市場，為消費(fèi)者打造一個(gè)風(fēng)格突出、與眾不同的時(shí)尚品牌。品牌定位 目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、自信、獨(dú)立、高貴、大方的時(shí)代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對于時(shí)尚的獨(dú)到體會和要求，將其品牌時(shí)尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹。視覺影響因素 門店，是品牌與顧客零距離的觸點(diǎn)，是品牌吸引的直接體現(xiàn)，演繹著品牌設(shè)計(jì)的原創(chuàng)故事或意念。門店的品味，也直接反映著品牌自身的風(fēng)格與定位。歐時(shí)力 (Ochirly) 的門店，將復(fù)古奢華的歐洲建筑風(fēng)格融合現(xiàn)代國際潮流，營造充滿藝術(shù)和時(shí)尚氣息的購物環(huán)境，讓人全情享受購物的樂趣。強(qiáng)烈的色彩視覺享受讓你不禁會驚嘆其經(jīng)典、大氣的國際時(shí)尚感——店鋪設(shè)計(jì)以鮮明的桃紅為主調(diào)，令空間充滿朝氣，洋溢清新氣息。開放式的設(shè)計(jì)和簡潔明了的線條、讓店內(nèi)一切盡收眼底的開闊式玻璃門、以及極具特色的環(huán)壁環(huán)地玻璃試衣間都能產(chǎn)生無限的空間延伸感，配以各種明度的燈光、獨(dú)特的櫥窗陳列，和經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都體現(xiàn)出濃厚的歐陸風(fēng)情。發(fā)展歷程 歐時(shí)力自1999年上市以來，以前所未有的速度在中國市場發(fā)展壯大。在短短的兩、三年間，迅速于中國60多個(gè)一、。在北京、上海、 廣州、深圳、大連、成都、重慶、西安、長沙等 省城市的太平洋、新世界、SOGO、邁凱樂、百盛、 茂業(yè)、銀泰、平和堂等知名時(shí)尚百貨店，銷售業(yè) 績評效均名列前茅，整體業(yè)績不斷上揚(yáng)。歐時(shí)力時(shí)尚明星店已輻射全中國，并成功于南方市場樹立了良好的國際品牌形象。 Broadcast播牌女裝， 依然承襲“堅(jiān)持著一切美好的事物”的品牌理念：無論是寬大而舒適的長裙/長褲、線條簡潔的新經(jīng)典式倒掛鐘袖、柔軟且不失精致的工裝系列，抑或是高腰蝴蝶結(jié)的帝政風(fēng)格，配以不同色系的運(yùn)用、柔美的線條剪裁，加之雕塑 般硬挺的優(yōu)雅皺褶， 襯托出播女郎特有的優(yōu)雅與溫婉。從最初的田園式的清新甜美到現(xiàn)在的成熟優(yōu)雅，不同的時(shí)間里，“播”的設(shè)計(jì)師都堅(jiān)持在用原創(chuàng)的語言、獨(dú)特的視角去注解服飾文化和這種設(shè)計(jì)理念。近年，“播”開始啟動國際化品牌戰(zhàn)略，為賦予“播”更具國際化的品牌魅力，“播”組建起一支國際化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并與法國巴黎著名的時(shí)尚趨勢顧問機(jī)構(gòu)合作，堅(jiān)持“播”牌一以貫之的原創(chuàng)精神，結(jié)合國際時(shí)尚流行趨勢，將西方流行元素與東方氣質(zhì)完美結(jié)合，“播”從此升華至 一個(gè)更高的境界。三、市場劃分 女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在15%左右。國內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒有一個(gè)能在全國形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時(shí)尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌?！　⊥瑫r(shí)隨著國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國內(nèi)市場的不斷擴(kuò)大，世界女裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國，國內(nèi)市場越來越成為世界女裝的重要組成部分。國外女裝品牌紛紛進(jìn)住國內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９?。雖說其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對女裝高檔市場的影響和對國內(nèi)女裝時(shí)尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。同時(shí)國外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場和占椐中高檔女裝市場，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈?！　∧醒b市場分析：根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2000年第五次全國人口普查公報(bào),中國男性人口數(shù)量為65355萬人,%,比女性的比例略高,由此可見,中國的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場。目前我國男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場定位相對明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定。繼2001年11家襯衫品牌榮獲中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會評價(jià)的“中國名牌”后，2003年又有12家男西服品牌榮獲“中國名牌”稱號，我國男裝產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量的發(fā)展已達(dá)到一定的水準(zhǔn)；品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展速度較快；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營向系列化、休閑化、國際化、多品牌、多元化方向發(fā)展，企業(yè)投資領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，企業(yè)間資源整合周期縮短；企業(yè)注重利用品牌效應(yīng)，建立產(chǎn)品跨地區(qū)、跨國市場營銷網(wǎng)絡(luò)。由于中國男裝市場品牌發(fā)展起步較早，相較于其它服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。前十名品牌占據(jù)全國幾乎50%的市場，前三名：雅戈?duì)?、杉杉和羅蒙市場地位相對穩(wěn)定，其中雅戈?duì)柺袌鰞?yōu)勢明顯，市場綜合占有率超過10%，其他品牌的市場綜合占有率較低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之間較為接近。四、行業(yè)預(yù)測 在鞏固了服裝市場后，公司將開展多項(xiàng)周邊業(yè)務(wù)以增加公司的個(gè)性化服務(wù)。第二個(gè)階段在南通市場基本鞏固后將首先在南通市場投入服務(wù)于客戶的企業(yè)產(chǎn)品的協(xié)助調(diào)研及新產(chǎn)品發(fā)布試用業(yè)務(wù)。在可行的情況下公司會代理一小部分具有品牌效應(yīng)對白領(lǐng)有著實(shí)用性的產(chǎn)品，以方便白領(lǐng)的平日的小資生活。進(jìn)入第三個(gè)階段并在其他地區(qū)尋找到鞏固的合作伙伴后，公司將考慮在公司網(wǎng)站開辟網(wǎng)上購物板塊更能有效的方便白領(lǐng)們的生活，同時(shí)為客戶提供多一條銷售渠道。創(chuàng)業(yè)企業(yè)的描述一、產(chǎn)品　　目前社會越來越崇尚個(gè)性發(fā)展且越來越多元化，由此宸韻服裝公司提供了一個(gè)為追求個(gè)性化的人群參與制作自己服飾的平臺，滿足人們擁有獨(dú)一無二、彰顯個(gè)性文化服飾的需要，能根據(jù)各團(tuán)體組織的要求定做不同風(fēng)格富有特色的服飾。我們將現(xiàn)有市場中主要服裝產(chǎn)品的屬類進(jìn)行劃分，他們包括：　　商務(wù)正裝系列：商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動及高級商務(wù)會晤期間所穿著的商務(wù)服裝，包括如西裝(套裝)、禮服（宴會裝）等類型的服裝系列。此類服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽(yù)為“衣著貴族”。此類服裝的市場需求量一定，價(jià)值較高?！　「呒墪r(shí)裝系列：高級時(shí)裝也被人稱之為“明星服裝”，因?yàn)檫@類服裝往往價(jià)格高昂，諸如各類時(shí)尚晚宴及高級典禮之中進(jìn)行穿著。此系列服裝以奢侈、豪華