【文章內(nèi)容簡介】 浙江理工大學成人高等教育畢業(yè)設(shè)計（論文） 4 第 3 章 品牌戰(zhàn)略對中國外貿(mào)出口的意義 了解 品牌戰(zhàn)略對中國外貿(mào)出口的意義 是分 析浙江外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的實施與研究的基礎(chǔ) 。 品牌戰(zhàn)略 有助于中國企業(yè)開拓國際市場 隨著我國改革開放力度加大，一方面我國企業(yè)紛紛走向國際市場，參與國際競爭，提高我國產(chǎn)品的競爭能力 ，以推動品牌的自身發(fā)展，并在國際地位中有立足之地。品牌戰(zhàn)略有助于中國企業(yè)開拓國際市場，提升企業(yè)在國際市場中的競爭力，在嚴峻的競爭形勢中，推動我國企業(yè)的健康發(fā)展。 杭州海關(guān)統(tǒng)計分析專家葛一波表示， 2021年浙江省外貿(mào)仍然面臨著歐美市場經(jīng)濟復蘇前景不明，外需疲軟短期內(nèi)難以明顯改觀，國內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營成本的上升導致競爭優(yōu)勢削弱，貿(mào)易保護主義抬頭等不利因素也是令浙江外貿(mào)的一大硬傷。而 品牌戰(zhàn)略可以有效地表面多年來我國企業(yè)因靠低價維持出口增長而飽受反傾銷措施和其他貿(mào)易保護 主義的困擾。 品牌戰(zhàn)略 可以提高出口經(jīng)濟效益 企業(yè)通過創(chuàng)立市場品牌形象，提升品牌知名度，并以知名度實現(xiàn)經(jīng)濟效益，品牌成長可以帶動產(chǎn)品價格上升，需求增加，有利于企業(yè)擴大再生產(chǎn)，增加規(guī)模經(jīng)濟收益。 企業(yè)可以利用在市場上已獲取成功的品牌進一步和不斷推出新產(chǎn)品，這樣不僅可以有效利用品牌原有的市場積累，降低推廣成本，也可減少風險，更可在不斷推出新產(chǎn)品的同時強化品牌地位，優(yōu)化品牌形象。同時，也可為該類產(chǎn)品的進一步發(fā)展和擴張指明方向，使該品牌形象更加 統(tǒng)一，地位更加穩(wěn)固。 品牌戰(zhàn)略 給消費者提供其所需的充足信息 在知道市場和引導消費中，品牌戰(zhàn)略是一個很重要的手段。消費者的購買和消費決策需要以充分準確的市場信息和企業(yè)以及產(chǎn)品信息獲取為基礎(chǔ)，那么品牌戰(zhàn)略的實施不僅可以給消費者提供其所需的充足信息，還可以給消費者提供選擇購買該浙江理工大學成人高等教育畢業(yè)設(shè)計（論文） 5 產(chǎn)品的參考依據(jù)和理由，更可以提升消費者對產(chǎn)品的信任度，而最終目的是使得企業(yè)獲得市場的同時使消費者得到生活質(zhì)量上的滿足。所以有效地品牌戰(zhàn)略不僅對企業(yè)有利，對消費者有利，更對市場的發(fā)展有利 。 浙江理工大學成人高等教育畢業(yè)設(shè)計（論文） 6 第 4 章 浙 江外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀 2021 年 8 月 18 日 中國對外貿(mào)易民營 500 強企業(yè)名單在義烏發(fā)布，浙江有 73 家上榜。上榜數(shù)量排在廣東之后，列第二位。浙江排名最高的第八位 ， 其 2021 年度進出口總額達 億美元。自 1990 年開始，商務(wù)部開展了中國年度進出口額最大的 500 家企業(yè)的排名工作。 22 年來實踐表明，排名工作反映了中國外貿(mào)民營企業(yè)發(fā)展壯大的歷程 。 位列上榜品牌數(shù)量前十名的行業(yè)分別為：軟件和信息技術(shù)、服裝、食品、新聞出版、地產(chǎn)、機械制造、金融、家電、酒類以及醫(yī)藥。其中，軟件與信息技術(shù)、服裝以及食品 分列一至三位。 其入圍的主要的外貿(mào)品牌有 娃哈哈、農(nóng)夫山泉、雅戈爾等。 此次登上《 2021 品牌中國 1000 強》榜單前 20 強的品牌，品牌價值共 億元。其中騰訊、華為、阿里巴巴分別以 億元、 億元以及 億元分列榜單的三甲。緊隨其后的品牌分別為：聯(lián)想、中國移動、百度、海爾、中糧、娃哈哈、中國工商銀行、三一重工、招商銀行、蘇寧電器、新浪、格力、同仁堂、中國人壽、吉利、新希望以及茅臺。表 是 2021 品牌中國 1000 強的前 20強。 表 2021 品牌中國 1000 強 前 20 強 浙江理工大學成人高等教育畢業(yè)設(shè)計（論文） 7 表 2021中國 1000強中的上榜品牌的地區(qū)分布 資料來 源： 表 2021年浙江出口品牌類別 2021 年浙江出口品牌類別 機電類 128 紡織服裝類 56 輕工工藝類 73 建材冶金類 15 化工醫(yī)藥類 17 農(nóng)副產(chǎn)品類 8 其他類 4 資料來源：百度文庫 出口商品品牌化程度低 從某種意義上來講，對與生產(chǎn)廠家來說推出的不僅僅是產(chǎn)品，也是產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和企業(yè)的經(jīng)營理念。那么為了產(chǎn)品具有長期的生命力，國際上知名的大品牌企浙江理工大學成人高等教育畢業(yè)設(shè)計（論文） 8 業(yè)在品牌經(jīng)營上執(zhí)著于追求品牌深刻的內(nèi)涵，創(chuàng)造品牌文化價值。企業(yè)利用產(chǎn)品的文化底蘊來喚醒消費者的潛在消費意識，吸引消費者的現(xiàn)實消費需求。而浙江大多數(shù)外貿(mào)出口企業(yè)的顯著問題就是沒有將出口商品品牌化，只是將品牌定位于一個賣點。一味的追求利潤，認為只要利潤高就好。完全降低了品牌 的附加值，以至于打入國際市場的步履艱辛，有的企業(yè)甚至在市場上的存在的時間很短，這些企業(yè)的產(chǎn)品也就一直默默無聞。 品牌營銷意識淡薄 品牌營銷，即把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾的心里，然后把產(chǎn)品輸送到消費這的心里，讓消費者認定此產(chǎn)品，投資商認定這個企業(yè)。由于浙江外貿(mào)出口企業(yè)品牌營銷起步晚，在國際市場上，大部分企業(yè)都沒有樹立品牌營銷意識，所以在營銷方式上比較單一。不能夠把廣告、媒體、公共關(guān)系及推廣有效的結(jié)合來推銷自己的產(chǎn)品。浙江外貿(mào)出口企業(yè)的品牌很少被外國所認知，那么所使用的品牌營銷手段與國際大趨勢不適 應(yīng)。 品牌的自我保護意識淡薄 品牌自我保護，即有了自己的品牌后就需要馬上去注冊來防止別人搶先一步。近十年來，我國每年都有幾十個品牌被外國公司搶注。那么結(jié)果就是放棄該品牌再另創(chuàng)，或者高價回購，或者通過法律途徑撤銷被搶注的商標，使得企業(yè)的經(jīng)營成本增加，產(chǎn)品占據(jù)市場的時間被延緩，市場份額降低。商標一旦被搶注，一方面浙江外貿(mào)出口企業(yè)的無形資產(chǎn)損失，另一方面這也阻礙了企業(yè)進入國際市場的步伐。 浙江理工大學成人高等教育畢業(yè)設(shè)計（論文） 9 第 5 章 浙江外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略問題及原因 據(jù)海關(guān)統(tǒng)計， 2021 年，我國外貿(mào)進出口總值 億美元，比上年增長 %。其中出口 億美元，增長 %。浙江作為中國外貿(mào)進出口大省，全年出口值居中國第 3 位。 這些年中國一直在鼓勵企業(yè)出口，鼓勵外貿(mào)出口企業(yè)為國家創(chuàng)造外匯，這也是浙江外貿(mào)出口企業(yè)總是把出口創(chuàng)匯放在第一位的原因。中國 2021 年外貿(mào)進出口額雖躍居世界第二，但出口注冊的名牌始終寥寥無幾。 品牌戰(zhàn)略需要全局性、長期性的工作，見效相對比較慢，而大多數(shù)企業(yè)投資者注重短期投資收益。作為外貿(mào)企業(yè)的管理者，出口創(chuàng)匯難免有巨大的壓力，所以品牌戰(zhàn)略顯然不被重視 。 品牌自 主開發(fā)和自主管理經(jīng)營的意識淡薄 浙江外貿(mào)出口企業(yè)的出口商品始終依賴廠家開發(fā)品牌，而并未致力于品牌的自主開發(fā)。大多數(shù)的外貿(mào)出口企業(yè)都在為國際大品牌代工生產(chǎn)，相互拼低價格，也就理所當然的出于產(chǎn)業(yè)鏈的價值最低的底層。其中，紡織品的出口由于長期依賴于價格優(yōu)勢，形成了現(xiàn)在的數(shù)量增長型、加工型的出口模式。自有品牌的的占有率低，極度缺乏品牌競爭力，導致紡織服裝出口的國際競爭力低下。 在國際紡織供應(yīng)鏈中 ,我國逐漸成為各種國際品牌紡織品服裝的生產(chǎn)供應(yīng)基地 ,在國際貿(mào)易中賺取的只是制造加工環(huán)節(jié)的微薄利潤。