【正文】 農副產品類 8 其他類 4 資料來源：百度文庫 出口商品品牌化程度低 從某種意義上來講，對與生產廠家來說推出的不僅僅是產品，也是產品的文化內涵和企業(yè)的經營理念。緊隨其后的品牌分別為：聯(lián)想、中國移動、百度、海爾、中糧、娃哈哈、中國工商銀行、三一重工、招商銀行、蘇寧電器、新浪、格力、同仁堂、中國人壽、吉利、新希望以及茅臺。 此次登上《 2021 品牌中國 1000 強》榜單前 20 強的品牌，品牌價值共 億元。其中，軟件與信息技術、服裝以及食品 分列一至三位。 22 年來實踐表明，排名工作反映了中國外貿民營企業(yè)發(fā)展壯大的歷程 。浙江排名最高的第八位 ， 其 2021 年度進出口總額達 億美元。 浙江理工大學成人高等教育畢業(yè)設計（論文） 6 第 4 章 浙 江外貿出口品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀 2021 年 8 月 18 日 中國對外貿易民營 500 強企業(yè)名單在義烏發(fā)布，浙江有 73 家上榜。消費者的購買和消費決策需要以充分準確的市場信息和企業(yè)以及產品信息獲取為基礎，那么品牌戰(zhàn)略的實施不僅可以給消費者提供其所需的充足信息，還可以給消費者提供選擇購買該浙江理工大學成人高等教育畢業(yè)設計（論文） 5 產品的參考依據(jù)和理由，更可以提升消費者對產品的信任度，而最終目的是使得企業(yè)獲得市場的同時使消費者得到生活質量上的滿足。同時，也可為該類產品的進一步發(fā)展和擴張指明方向，使該品牌形象更加 統(tǒng)一，地位更加穩(wěn)固。 品牌戰(zhàn)略 可以提高出口經濟效益 企業(yè)通過創(chuàng)立市場品牌形象，提升品牌知名度，并以知名度實現(xiàn)經濟效益，品牌成長可以帶動產品價格上升，需求增加，有利于企業(yè)擴大再生產，增加規(guī)模經濟收益。 杭州海關統(tǒng)計分析專家葛一波表示， 2021年浙江省外貿仍然面臨著歐美市場經濟復蘇前景不明，外需疲軟短期內難以明顯改觀，國內生產經營成本的上升導致競爭優(yōu)勢削弱，貿易保護主義抬頭等不利因素也是令浙江外貿的一大硬傷。 品牌戰(zhàn)略 有助于中國企業(yè)開拓國際市場 隨著我國改革開放力度加大，一方面我國企業(yè)紛紛走向國際市場，參與國際競爭，提高我國產品的競爭能力 ，以推動品牌的自身發(fā)展，并在國際地位中有立足之地。并且創(chuàng)建一個品牌，特別是強勢品牌，是一個投入巨大的長期復雜的工程，而像食鹽，食醋等價格彈性很小，消費者對產品品質沒有很高要求的某些日常生活用品，這些產品的品牌就不可能為企業(yè)帶來多少額外收益。如寶潔公司擁有 300 多個品牌，聯(lián)合利華擁有近 2021 個品牌占領洗滌品、化妝品、護膚品、牙膏等護理品多個行業(yè)。 多品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略是指一個企業(yè)發(fā)展到一定程度后，利用自己創(chuàng)建起來的一個知名品牌延伸到開發(fā)發(fā)展處多個知名品牌的戰(zhàn)略計劃，并且多個品牌相互獨立，同時又存在一定的關聯(lián)，而不是毫不相干，相互脫離的。首先把一個品牌的產 品做好，讓市場認識它，讓消費者承認它，才能產生購買行為。 品牌戰(zhàn)略的內容 品牌戰(zhàn)略包括單一品牌戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略和無品牌戰(zhàn)略。人們在消費產品的同時，也在消費品牌包含的文化，品味品牌給自己帶來的諸多利益。品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或者是這一系列的設計組合，其目的是辨識 某個制造商或者銷售商的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或者服務區(qū)別開來。品牌戰(zhàn)略是市場經濟中競爭的產物，戰(zhàn)略的本質是塑造出企業(yè)的核心專長。 浙江理工大學成人高等教育畢業(yè)設計（論文） 2 第 2 章 品牌戰(zhàn)略的定義及內容 為了幫助分析浙江外貿出口品牌戰(zhàn)略的實施與研究，首先明確一下品牌戰(zhàn)略的定義和分類。 雖然浙江的一些優(yōu)秀大企業(yè)在借鑒了國外品牌管理方面的經驗和自身經營過程中的摸索后在品牌營銷策略和品牌管理技術方面形成了一定的系統(tǒng)和規(guī)模，但是整體看來，浙江的企業(yè)，特別是外貿出口企業(yè)的生產還是將重心放在了企業(yè)規(guī)模和短期盈利上，企業(yè)理念仍然是產品出口而非品牌出口。品牌無論作為一種經濟現(xiàn)象還是作為一門科學，都已經遠遠超越其保證產 品品質和服務，象征身份和財富的范疇，品牌已成為推動經濟發(fā)展的無形資產和力量。特別是對致力于發(fā)展民族品牌，走向國際市場的企業(yè)來說，面對著更加多變和迥異的消費市場。implementation。foreign export。在這種情況下，提出品牌戰(zhàn)略，對于提高浙江省外貿企業(yè)的產品和服務的競爭地位是非常必要的，它既可以在國內競爭上有立足之地，同時又可走出國門，與國外企業(yè)的知名品牌相互競爭，開拓國際市場，品牌戰(zhàn)略已成為了國內品牌生存的必由之路。面對這種形式，國內品牌公司紛紛尋找自己的出路，或與國外品牌合作 ,或被跨國公司收購，結果導致民族品牌的地位每況愈下。浙江理工大學成人高等教育畢業(yè)設計（論文） I 摘 要 品牌是給擁有者帶來溢價產生增值的一種無形的資產，它是市場經濟中競爭的產物。在我國外貿出口的產品中，由于企業(yè)的品牌意識比較淡薄和長期依賴“貼牌生產”，導致出口產品的品牌化程度低，缺乏自主的品牌和世界級品牌，使我國品牌競爭力不敵外國品牌，我國品牌面臨著更加嚴峻的挑戰(zhàn)。浙江作為全國的出口大省，同樣面臨這樣的局面。 關鍵詞 ： 浙江；外貿出口；品牌戰(zhàn)略；實施；研究浙江理工大學成人高等教育畢業(yè)設計（論文） Abstract Brand is a kind of intangible assets bringing premium to owners to produce added value. It is the product of petition in the marketoriented economy. In the foreign trade export of our country ,our brand petitiveness was worse than that of forein country .Because of our weak consciousness of band and long time dependence on original equipment manufacturer , the brand of export products has a low degree and has a lack of autonomous and a worldclass brand . It leads to ba faced with serious the face of this form, the domestic brand panies cooperate with foreign brands or be acquired by multinational panies to look for their own way. as a result, national brands go downhill . Zhejiang rovince, as a big national exporting province, is also facing such situation. In thi