長雙鹿業(yè)保健品品牌戰(zhàn)略研究報(bào)告(編輯修改稿)
2024-07-08 15:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 于目前市場推廣。 企業(yè)通用業(yè)頻道 我們的推廣原則是： 集中資源，尋找突破口。 企業(yè)通用業(yè)頻道 梅花鹿胎素 —— 年輕 \中年女性，看重自己容顏， 希望留住青春和美貌。 —— 中高收入，較強(qiáng)的消費(fèi)能力，容易接受新事物。 —— 市場美容和保健的方法（產(chǎn)品）有很多選擇。如“太太”等 對(duì)手多，開發(fā)新消費(fèi)群有一定困難， 建議目前不作主推產(chǎn)品。 企業(yè)通用業(yè)頻道 梅花鹿鞭精 —— 中年男性消費(fèi)者，性功能障礙者。 —— 目前類似產(chǎn)品太多。 —— 消費(fèi)者一般持懷疑態(tài)度，非市場主流 產(chǎn)品。 建議目前為長雙鹿業(yè)廣州市場輔助產(chǎn)品 企業(yè)通用業(yè)頻道 梅花鹿基因營養(yǎng)液 —— 中老年消費(fèi)群，相對(duì)年輕人，他們更能 接受和理解“梅花鹿”，知道其中對(duì)自己利益， —— 同時(shí)目前市場容量較大，但對(duì)手也不少 （如腦白金），但對(duì)手更是一種“科技”產(chǎn)品， 非“珍貴生物”產(chǎn)品。 建議：把梅花鹿基因營養(yǎng)液作為廣州市場 20xx年主推產(chǎn)品。 企業(yè)通用業(yè)頻道 A—— 營養(yǎng)液， B—— 胎素， C—— 鞭精 即： 企業(yè)通用業(yè)頻道 梅花鹿基因營養(yǎng)液產(chǎn)品推廣口號(hào)： 梅花鹿產(chǎn)品，營養(yǎng)新選擇 企業(yè)通用業(yè)頻道 20xx年推廣執(zhí)行清單 企業(yè)通用業(yè)頻道 推出新形象（包裝） 高檔化 —— 從裝飾設(shè)計(jì)、包裝形式、材料（高檔紙或木制、金屬等）都有大的提升。 特征化 —— 突出文化性，即不同于市場的 鮮艷“現(xiàn)代”感，更突出文化和地域感。 企業(yè)通用業(yè)頻道 宣傳主畫面： ?讓消費(fèi)者和市場對(duì)長雙鹿業(yè)和梅花鹿產(chǎn)品有好感和認(rèn)識(shí)的宣傳畫面。 ?建議從長雙鹿業(yè)產(chǎn)品（長春雙陽）基地取材。 ?通過主畫面延伸系列推廣畫面，考慮在海報(bào)、報(bào)紙上運(yùn)用。 企業(yè)通用業(yè)頻道 統(tǒng)一的終端視覺形象 ?利用統(tǒng)一、高檔、有特征的視覺形象建立 消費(fèi)者的好感和品牌識(shí)別性。 ?終端形象還包括：終端銷售隊(duì)伍形象和素 質(zhì)。人員服裝、向消費(fèi)者解答等等。 企業(yè)通用業(yè)頻道
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