外文文獻(xiàn)翻譯---企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究(編輯修改稿)
2025-06-26 12:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 偏小，品牌發(fā)展缺乏整體規(guī)劃 。出口和國(guó)際經(jīng)營(yíng)能力偏弱，品牌意識(shí)不強(qiáng) 。品牌定位不明確，存在較大的盲目性等一系列因素。從宏觀社會(huì)環(huán)境因素上講：社會(huì)機(jī)制有待進(jìn)一步改善，政策法規(guī)的支撐需要進(jìn)一步加強(qiáng)，國(guó)家的產(chǎn) 業(yè)政策，出口導(dǎo)向政策對(duì)不同的行業(yè)起著不同的促進(jìn)和限制作用，金融環(huán)境 對(duì)于企業(yè)的投資能力和市場(chǎng)擴(kuò)張能力也有相當(dāng)重要的影響力。我國(guó)建立市場(chǎng)體制也有好多年了，雖有了很魘改善但仍不夠健全，有些方面還未真正適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，消費(fèi)者的心理還未完全成熟。 忽視品牌投資，急功近利 經(jīng)濟(jì)全球化背景下，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)代跨國(guó)公司絕大多數(shù)都是知名品牌公司，尤其注重品牌戰(zhàn)略的運(yùn)用，通過(guò)品牌這種全方位的輸出形態(tài)，跨國(guó)公司占領(lǐng)了國(guó)際市場(chǎng)，可以毫不夸張地說(shuō)，而今，品牌已是跨國(guó)公司實(shí)現(xiàn)全球戰(zhàn)略目標(biāo)的銳利武器，是實(shí)現(xiàn) 資本擴(kuò)張的重要手段。 冰凍三尺，非一日之寒。品牌絕不可能在短期內(nèi)創(chuàng)出來(lái)，是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程。很多企業(yè)沒有清醒地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，妄圖在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)出一個(gè)名牌，而忽視了長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和戰(zhàn)略。 品牌戰(zhàn)略一項(xiàng)系統(tǒng)工程 品牌戰(zhàn)略的實(shí)施是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要組成部分。品牌戰(zhàn)略的實(shí)施是企業(yè)整體素質(zhì)與整體形象的提高，需要有科學(xué)的經(jīng)營(yíng)理念和高超的動(dòng)作技巧，但國(guó)內(nèi)不少企業(yè)品牌策劃在此方面表現(xiàn)得尤為拙劣和急功近利，影響了企業(yè)品牌的發(fā)展，實(shí)際工作中出現(xiàn)了不少這樣的誤區(qū)：蘇州大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 如認(rèn)為創(chuàng)建品牌工八就是給產(chǎn)品取個(gè)好名 字，提高產(chǎn)品知名度或把產(chǎn)品包裝一下 。好的品牌是個(gè)令人滿意的視覺標(biāo)志而已 。廣告是培育知名品牌的唯一手段，除了在媒體上大肆做廣告外，其他別無(wú)關(guān)注 。企業(yè)產(chǎn)品規(guī)模一旦形成了，知名品牌就自然而然地建立了 。知名品牌等同于高價(jià)，必須不切實(shí)際地提高產(chǎn)品價(jià)格等。有的企業(yè)甚至在品牌低價(jià)出售轉(zhuǎn)讓，如我國(guó)現(xiàn)有 20 多萬(wàn)個(gè)“三資”企業(yè)中，有 90%以上的合資企業(yè)在使用外方品牌 。廣州潔銀牙膏廠以 200 萬(wàn)元低價(jià)將品牌轉(zhuǎn)讓給合資企業(yè)等，就是這樣的突出事例，現(xiàn)今其可怕后果已日漸顯現(xiàn)出來(lái) —— 喪失了本國(guó)企業(yè)自身品牌、產(chǎn)品與知識(shí)產(chǎn)
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