【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 記憶 減肥 補(bǔ)血 改善胃腸道功能 品種數(shù) 58 38 24 23 14 9 8 7 7 6 6 % 　　%、%、%的保健食品分別標(biāo)識(shí)是有1項(xiàng)、2項(xiàng)、3項(xiàng)功能，%的品種具有3種以上的功能。 保健品的適用對(duì)象為成年女性、老年人、成年男性、青少年、兒童、特定人群、嬰幼兒，%、%、%、%、%、%%。許多保健食品標(biāo)明適用對(duì)象包括不同性別和多個(gè)年齡層次。 　　進(jìn)口保健品市場(chǎng)透視（以上海為例） 　　截止1999年4月28日止，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，上海市場(chǎng)上有73家公司經(jīng)營(yíng)68個(gè)品牌的進(jìn)口保健食品，共計(jì)178個(gè)品種，其中衛(wèi)生部（?。┳痔?hào)批文的有49種，%。大類包括：深海魚油、卵磷脂、鯊魚軟骨粉、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、洋參雞精類、褪黑素、減肥美容等保健食品。具體情況見表3。 表1：上海地區(qū)進(jìn)口保健類食品基本情況 項(xiàng)目 數(shù)量 比例% 經(jīng)銷公司 73家 / 品牌 68種 / 品種 178個(gè) / 規(guī)格 210只 / （健）字批文 49個(gè) 中文標(biāo)簽審核 178個(gè) 100 辦理市場(chǎng)銷售證 170個(gè) 上?？诎度刖?133 南方口岸 43 其它口岸 34 表2：上海市場(chǎng)進(jìn)口保健類食品產(chǎn)地分布 原產(chǎn)地 品種數(shù)量（個(gè)） 構(gòu)成比% 美國(guó) 124 加拿大 22 香港 18 日本 0 澳洲 4 臺(tái)灣 2 丹麥 1 瑞士 1 冰島 1 合計(jì) 178 表3：保健類食品分類情況 類別 品種數(shù)量（個(gè)） 構(gòu)成比% 魚油 40 卵磷脂 26 鯊魚軟骨粉 18 營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑 26 洋參雞精類 16 9 褪黑素 5 減肥美容 5 其它 41 合計(jì) 178 　　值得注意的是市場(chǎng)上的進(jìn)口保健類食品品種很多取得衛(wèi)生部（?。?。許多公司利用各種手段對(duì)其并未取得保健食品批文的產(chǎn)品大肆進(jìn)行功能療效宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，給保健品市場(chǎng)帶來極大混亂，甚至有些產(chǎn)品連衛(wèi)生指標(biāo)都不符合我國(guó)要求，更談不上有何保健作用，甚至對(duì)人體有嚴(yán)重危害。 　　衛(wèi)生部受理保健品總體統(tǒng)計(jì)報(bào)告 　　自從一九九六年三月《保健品管理辦法》頒布實(shí)施以來，現(xiàn)在經(jīng)衛(wèi)生部受理的保健品功能有二十四種：免疫調(diào)節(jié)；延緩衰老；改善記憶；促進(jìn)生長(zhǎng)生育；抗疲勞；減肥；耐缺氧；抗輻射；抗突變；調(diào)節(jié)血脂；1輔助抑制腫瘤作用、預(yù)防化學(xué)致癌作用；1改善性功能；1調(diào)節(jié)血糖；1改善胃腸道功能（促進(jìn)消化吸收、改善腸道菌群、潤(rùn)腸通便、保護(hù)胃粘膜）；1改善睡眠；1改善營(yíng)養(yǎng)性貧血；1對(duì)化學(xué)肝損傷有保護(hù)作用；1促進(jìn)泌乳；1美容（祛痤瘡、祛斑）；改善視力；2促進(jìn)排鉛；2清咽潤(rùn)喉；2調(diào)節(jié)血壓；2改善骨質(zhì)疏松（增加骨密度）。 　　除上述衛(wèi)生部已認(rèn)可的二十四種保健功能外，還有抗氧化、改善微循環(huán)、阻斷N－亞硝基化合物合成、升高白細(xì)胞、改善骨質(zhì)疏松、防齲護(hù)齒，以及美容功能中的豐乳等。這些功能在申報(bào)過程中，必須要向評(píng)審委員會(huì)提出相應(yīng)的試驗(yàn)方案，得到認(rèn)可后，才最終取得文號(hào)。 　　功效概況：截止98年8月，在衛(wèi)生部審批的1528多種保健品中，近3/4的產(chǎn)品只有一種保健功能，1/5弱的產(chǎn)品具有兩種功能，95種產(chǎn)品具有三種以上的保健功能，有四種產(chǎn)品具有五種功能。在產(chǎn)品中，具有免疫功能的保健品共602種，其次是具有抗疲勞功能的保健品和具有調(diào)血脂的保健食品。營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑共計(jì)131種，其中補(bǔ)鈣產(chǎn)品最多，其次是補(bǔ)充各種維生素的產(chǎn)品。補(bǔ)充微量元素及礦物質(zhì)的產(chǎn)品中，補(bǔ)鐵產(chǎn)品最多共14種。進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑中補(bǔ)充維生素的產(chǎn)品最多，占全部維生素類產(chǎn)品的50%。 　　功效－成份關(guān)系概況：大約有1/3的產(chǎn)品對(duì)自身的成份、功效一無所知，由于營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充（單純以一種或數(shù)種經(jīng)化學(xué)合成或天然支植物中提取的營(yíng)養(yǎng)素為原料加工制成的食品，以補(bǔ)充人體相應(yīng)營(yíng)養(yǎng)素為目的）的特殊性，這一部分產(chǎn)品的成份相當(dāng)明確。除鈣、維生素、微量元素及礦物質(zhì)產(chǎn)品外，其他的功效成份主要有：皂甙、不飽和脂肪酸、多糖、黃酮、褪黑素、紅曲、卵磷脂、左旋肉堿、角鯊烯、洛伐他丁、甲亮質(zhì)、益生菌等。 　　主要產(chǎn)品概況： 　　各種原料的產(chǎn)品分布：螺旋藻67種、褪黑素57種、魚油52種、靈芝20種、鯊魚軟骨20種、蟲草19種、甲殼質(zhì)19種、銀杏19種。 　　產(chǎn)品形態(tài)：主要是膠囊（軟、硬）、口服液、片劑、沖劑和灑比較多，這些劑型的產(chǎn)品就占了近70%；具有一般食品形態(tài)的產(chǎn)品，如糖、罐頭、醋、餅干、蜜餞有一定比例，約5%。 　　產(chǎn)地分布：在1528種保健食品中，國(guó)產(chǎn)保健品有1383種，進(jìn)口保健食品有145種，產(chǎn)品集中在廣東、北京、山東、江蘇、上海、天津，這個(gè)省市的產(chǎn)品共764種，%，進(jìn)口產(chǎn)品中美國(guó)產(chǎn)品最多，占全部進(jìn)口食品的半數(shù)左右。 　　從1998年9月4－1999年11月2日，我們收集了衛(wèi)生部公布受理的789種保健品，其中國(guó)產(chǎn)678種，進(jìn)口111種（可能資料收集不全），我們對(duì)其功能、劑型、產(chǎn)地進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，有關(guān)情況見附表3。 從中我們可以分析得出： 　　1. 從保健品的功能分布看，主要集中在免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞、調(diào)節(jié)血脂、改善骨質(zhì)疏松、改善胃腸道功能、延緩衰老、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑（補(bǔ)充維生素等），產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，低水平重復(fù)（從北京、廣州的保健品市場(chǎng)調(diào)研情況也說明了這一點(diǎn)），這與我國(guó)現(xiàn)行報(bào)批制度有關(guān)，報(bào)批非常容易。這就造成一旦某個(gè)產(chǎn)品有好的開頭，許多廠家一哄而上。值得注意的是該種趨勢(shì)有所緩解。99年下半年已經(jīng)開始有促進(jìn)泌乳、排鉛等功能的補(bǔ)品。截止目前，促進(jìn)泌乳的保健食品只有2個(gè)，促進(jìn)排鉛也僅有2個(gè)。而母乳是嬰兒最完美的食物，母乳喂養(yǎng)對(duì)于嬰兒健康、智力及成長(zhǎng)具有重要作用，全世界都在提倡母乳喂養(yǎng)。另一方面，環(huán)境污染使現(xiàn)代人含鉛量超過古人500倍，這兩種功能產(chǎn)品未來前景看好。因此筆者認(rèn)為，保健品未來發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)品功能分布將逐步發(fā)散，趨向合理。 　　2. 保健品產(chǎn)品劑型以藥品劑型為主，主要采取膠囊、片劑、口服液、顆粒劑（沖劑）等劑型。尤其是近年來軟膠囊劑型風(fēng)行，劑型也部分體現(xiàn)了產(chǎn)品的科技含量。例如人參含片的研制成功，人參可通過口腔粘膜吸收，大大提高產(chǎn)品的吸收利用率，改變了以前人參僅通過胃腸道吸收。因此，未來保健品劑型的發(fā)展將會(huì)進(jìn)一步采用一些藥品新劑型，如微囊等。 　　3. 從產(chǎn)品的地域分布看，保健品主要集中在北京、江蘇、廣東、上海、山東、湖北等地。保健品產(chǎn)地與保健品資源產(chǎn)地分布并不一致，當(dāng)然，這與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)，可以預(yù)見未來保健品會(huì)逐步向資源產(chǎn)地?cái)U(kuò)散，如青海、四川、新疆等地。 　 　　消費(fèi)人群透視 　　從消費(fèi)群分析99年上海市銷量排名前十位的保健品，據(jù)上海市衛(wèi)生防疫站抽樣分析。 　　調(diào)查對(duì)象選擇上海市有代表性的，經(jīng)濟(jì)水平中等的徐匯、盧灣、長(zhǎng)寧、黃浦、閘北等區(qū)為調(diào)查點(diǎn)，抽取其中的工廠2個(gè)，事業(yè)單位4個(gè)，商業(yè)單位4個(gè)，中、小學(xué)校4所，老年活動(dòng)中心2所，共計(jì)12個(gè)單位1394人。結(jié)果如下： 變量 分組 總?cè)藬?shù) 需要% 會(huì)購(gòu)買% 性別 男 593 女 801 年齡 小于40 644 40－60 586 大于60 164 職業(yè) 工人 311 公司 25 銀行職員 75 離退休干部 72 科技人員 74 行政干部 276 教師 225 服務(wù)行業(yè)工作人員 193 醫(yī)務(wù)人員 143 文化程度 小學(xué)及以下 20 初中 274 高中 582 大學(xué)及以上 518 本人月均收入 小于500 97 501－1000 858 1001－1500 344 1500以上 95 　　從上述表中可以看出： 　　1. 隨著年齡的提高，對(duì)保健品需求增強(qiáng)。%，這可能與隨著年齡增長(zhǎng)，各種慢性病隨之上升有關(guān)。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有2000－4000萬糖尿病，近億名高血壓病患者，全國(guó)每年新增150萬腦血管病人，160萬腫瘤病人。增強(qiáng)免疫、抑制腫瘤、降血壓和延緩衰老的保健品可起一定輔助作用。 　　2. 不同職業(yè)對(duì)象對(duì)保健品的需求情況不同。需要保健品的比例以離退休職工最高，%，%，最低為工人，%。經(jīng)濟(jì)條件許可會(huì)購(gòu)買的比例，%， %。 　　3. 月經(jīng)濟(jì)收入越高，對(duì)保健品需求越高。 　　4. 女性對(duì)于保健品需求高于男性，保持青春時(shí)期的健美，這是女性“愛美之心”的天性，美容食品、減肥食品以及補(bǔ)鈣食品越來越受女士們的青睞。 　　從零售額透視上海保健品市場(chǎng) 　　上海市商業(yè)信息中心披露的按品牌排序前十名上海市場(chǎng)保健滋補(bǔ)品（見下表） 1999年上海市場(chǎng)保健滋補(bǔ)品按品牌零售額排序如下：（單位：元） 品牌 零售額 占零售額比例% 昂立一號(hào)口服液 62537638 萬基洋參 61232744 昂立多邦膠囊 50873854 康復(fù)來洋參 46362428 金日洋參 39031640 神象洋參制品 32602382 鹽水瓶口服液 32197416 康復(fù)來腦輕松 26246408 朵而膠囊 24310608 　　從中分析看出： 　　1. 傳統(tǒng)中藥保健品、萬基洋參、康復(fù)來洋參、金日洋參、神象參制品、腦輕松、朵而膠囊依然占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)（這與我國(guó)傳統(tǒng)文化以及近向年來人類回歸自然的熱潮有關(guān)?？梢韵胍?，中國(guó)的保健品若能象中醫(yī)藥一樣憑借獨(dú)特的文化背景、現(xiàn)代化的研究手段，就能突出中國(guó)特色，推出中國(guó)的各牌保健品）；第三代保健品（盡管市場(chǎng)上該代產(chǎn)品占報(bào)據(jù)分?jǐn)?shù)）市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大，如昂立一號(hào)口服液、昂立多邦膠囊、腦白金、鹽水瓶口服液、腦輕松。尤其是近年來風(fēng)行的微生態(tài)制劑如昂立一號(hào)、昂立多邦膠囊、鹽水瓶口服液。微生態(tài)制劑正在成為人們防治疾病保護(hù)健康的重要生物制劑。它既有見效快的近期效果，如在預(yù)防和治腹瀉、便秘、改善胃腸道功能等（如鹽水瓶口服液），還有遠(yuǎn)期的顯著效果，如降低人體內(nèi)毒素、改善營(yíng)養(yǎng)情況、幫助腦細(xì)胞生長(zhǎng)等作用（如昂立一號(hào)口服液）。微生態(tài)制劑在增加營(yíng)養(yǎng)同時(shí)還有預(yù)防