保健品市場調(diào)研報告(編輯修改稿)
2024-09-06 12:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 進(jìn)入市場往往須憑借巨額的廣告經(jīng)費(fèi)和強(qiáng)力促銷才能站穩(wěn)腳跟。 2. 市場細(xì)分分析 蜂產(chǎn)品市場 (包括蜂王漿、蜂蜜、蜂乳等 ) 隨著消費(fèi)者年齡的增加，蜂產(chǎn)品的消費(fèi)比例呈增加的趨勢 。 蜂產(chǎn)品消費(fèi)與消費(fèi)者的性別無顯著關(guān)系 。 消費(fèi)者的學(xué)歷高低對蜂產(chǎn)品的消費(fèi)沒有影響 。 消費(fèi)者的職業(yè)蜂產(chǎn)品的消費(fèi)有顯著的關(guān)系，企業(yè)管理人員、機(jī)關(guān) /事業(yè)行政單位的人員和離 /退休的人員購買蜂產(chǎn)品比例比其他職業(yè)者要高 。 消費(fèi)者個人收入水平與其對蜂產(chǎn)品的消費(fèi)之間沒有顯著的關(guān)系，但消費(fèi)者的家庭收入水平對蜂產(chǎn)品的消費(fèi)有明顯的影響，研究發(fā)現(xiàn)：中等偏低收入水平購買蜂產(chǎn)品的比例相對較高 。(注： **個人平均月收入為 980 元 ) 消費(fèi)者對健康的關(guān)注程度越高，其購買蜂產(chǎn)品的比例就越高 。對價格的關(guān)注程度程度越高，購買 蜂產(chǎn)品的比例越高，這從另一個方面說明蜂產(chǎn)品在 **是一種大眾的滋補(bǔ)保健品 。 **消費(fèi)者在流行時尚、廣告、和信息等方面的取向和蜂產(chǎn)品的消費(fèi)不存在顯著的相關(guān)性。 參產(chǎn)品市場 消費(fèi)者的年齡對參產(chǎn)品的消費(fèi)有明顯的影響。研究發(fā)現(xiàn)：中老年人消費(fèi)參產(chǎn)品比例高于年輕人 。 性別對參產(chǎn)品的消費(fèi)沒有影響 。 消費(fèi)者學(xué)歷的高低與參產(chǎn)品消費(fèi)之間不存在顯著的相關(guān)性 。 消費(fèi)者的職業(yè)與參產(chǎn)品消費(fèi)之間存在明顯的相關(guān)性，研究發(fā)現(xiàn)：企業(yè)管理人員、機(jī)關(guān) /事業(yè)行政管理人員、公務(wù)員 /秘書、個體戶等職業(yè)者消費(fèi)參產(chǎn)品的比例高于其他職業(yè)者 。 消費(fèi)者個人收入水平和家庭收入水平對參產(chǎn)品的消費(fèi)沒有明顯的影響 。 從 **消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和參產(chǎn)品購買之間的關(guān)聯(lián)度來看， **居民的健康意識對參產(chǎn)品的消費(fèi)有明顯的影響，也就是消費(fèi)者對自身的健康越關(guān)注，其購買參產(chǎn)品的可能性越大 。而其他方面的特征如廣告、價格、信息、流行時尚對 **消費(fèi)者在參產(chǎn)品的消費(fèi)上沒有影響。 保健品市場調(diào)研報 告篇 2 全國保健品市場研究報告 調(diào)查地點(diǎn) : 全國 調(diào)查方法 : 綜合分析 調(diào)查時間 : 20xx 年 調(diào)查機(jī)構(gòu) : 夸克市場研究公司 報告內(nèi)容 :隨著近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識的增強(qiáng)，保健品市場從原 先的功能單一型發(fā)展到今天多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。在目前保健品市場受到綠色健康食品及保健食品化潮流的沖擊下，探索新的發(fā)展方向是值得生產(chǎn)廠家的關(guān)注的。 夸克公司在本篇研究報告中，通過綜合公司歷次有關(guān)保健品方面的研究，向讀者描述保健品消費(fèi)群體的特征及保 健品市場的總體狀況，為各生產(chǎn)廠家今后的產(chǎn)品開發(fā)提供決策參考。 目前市場上保健品層出不窮，廣義的保健品應(yīng)該包括 :保健類食品和保健類藥品這兩大 類。但我們這里著重研究的是狹義的保健品，即保健類藥品 (我們簡稱之為 保健品 )。我 們把狹義的保健品市場分為四類 :洋參類、補(bǔ)鈣類、美容類和機(jī)體調(diào)節(jié)類，這也是目前保健 品市場主要的四類產(chǎn)品。 一類城市不同年齡消費(fèi)者保健品消費(fèi)趨勢 二類城市不同年齡消費(fèi)者保健品消費(fèi)趨勢 消費(fèi)者消費(fèi)保健品時關(guān)心的因素 場環(huán)境及前景預(yù)測 在醫(yī)療保健費(fèi)用支出上，從 1995 年 起，一類城市 (以上海為例 )和二類城市 (以杭州 為例 )的年平均每人醫(yī)療保健費(fèi)用支出都以超過 30%的速度遞增。 無論是一類城市還是二類城市，保健品的消費(fèi)比例都很高，均達(dá)到半數(shù)以上， 未購買 也未服用 的比例均不到三成 (見表一 )保健品市場調(diào)查報告保健品市場調(diào)查報告?？梢姳＝∑废M(fèi)已趨向大眾化，保健意識也有明 顯提高，市場存在著巨大的潛力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在上海地區(qū)，僅 35 55 歲女性的補(bǔ)鈣產(chǎn) 品消費(fèi)量就有近 3 億元。與此同時，保健品市場競爭也日趨激烈。 電視廣告是認(rèn)知保健品的主要途徑 消費(fèi)者行為特征分析：針對 服用保健品的消費(fèi)群體，我們就其家庭收入、性別比例、年齡構(gòu)成、購買季節(jié)等因 素從消費(fèi)能力、消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)心理以及消費(fèi)的季節(jié)性等方面對一、二類城市進(jìn)行了比較分析。 消費(fèi)能力 :一類城市強(qiáng)于二類城市一類城市的保健品消費(fèi)比例要高于二類城市，且消費(fèi) 比例與收入基本呈遞增關(guān)系這與目前保健品市場價格偏高以及消費(fèi)者的保健意識有關(guān)聯(lián)。 從一、二類城市縱向比較，年收入 18000 元以下被訪者服用過保健品的比例，一類城市明顯 高于二類城市 。收入較高者消費(fèi)比例都處于較
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1