保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 %，為全國(guó)第四大人口大省。有 9030 萬(wàn)人 .占總?cè)丝诘?%。全省地方一般預(yù)算財(cái)政收入達(dá) 億元 。發(fā)揮工、青、婦和工商聯(lián)等人民團(tuán)體的橋梁和紐帶作用，廣泛聽取社會(huì)各界的意見和建議，增強(qiáng)決策的科學(xué)化、民主化 ) 從經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析： 經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力穩(wěn)居全國(guó)前列。一、切實(shí)加強(qiáng)黨對(duì)人大、政協(xié)工作的領(lǐng)導(dǎo)。 保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇 3 在保健品市場(chǎng)中，不同的人群都著不同的消費(fèi)需求，從中我們應(yīng)該充分了解消費(fèi)者對(duì)保健品的信息來(lái)源以及對(duì)媒體的接觸情況，從而得知消費(fèi)者對(duì)各個(gè)保健品的品牌知 名度及對(duì)保健品的忠誠(chéng)度，體現(xiàn)出影響消費(fèi)者購(gòu)買保健品的某種原因和對(duì)保健品的市場(chǎng)目標(biāo)對(duì)象及特點(diǎn)分析。 消費(fèi)季節(jié) :冬季雖為旺季，但季節(jié)性開始淡化冬令進(jìn)補(bǔ)是中國(guó)人的傳統(tǒng)，因此冬季無(wú)疑 是保健品的銷售旺季，這點(diǎn)依舊表現(xiàn)得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節(jié)。而這兩類城市里曾經(jīng)購(gòu) 買或服用過(guò)的人群年齡分布是相對(duì)平均的，二類城市的消費(fèi)者較一類城市來(lái)說(shuō)相對(duì)年輕。收入較高者消費(fèi)比例都處于較高位置，特別是上海地區(qū)家庭年收入達(dá)到 60000 元以上的家庭消費(fèi) 比例高達(dá) 79%。與此同時(shí)，保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。 一類城市不同年齡消費(fèi)者保健品消費(fèi)趨勢(shì) 二類城市不同年齡消費(fèi)者保健品消費(fèi)趨勢(shì) 消費(fèi)者消費(fèi)保健品時(shí)關(guān)心的因素 場(chǎng)環(huán)境及前景預(yù)測(cè) 在醫(yī)療保健費(fèi)用支出上，從 1995 年 起，一類城市 (以上海為例 )和二類城市 (以杭州 為例 )的年平均每人醫(yī)療保健費(fèi)用支出都以超過(guò) 30%的速度遞增。 夸克公司在本篇研究報(bào)告中，通過(guò)綜合公司歷次有關(guān)保健品方面的研究，向讀者描述保健品消費(fèi)群體的特征及保 健品市場(chǎng)的總體狀況，為各生產(chǎn)廠家今后的產(chǎn)品開發(fā)提供決策參考。 從 **消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和參產(chǎn)品購(gòu)買之間的關(guān)聯(lián)度來(lái)看， **居民的健康意識(shí)對(duì)參產(chǎn)品的消費(fèi)有明顯的影響，也就是消費(fèi)者對(duì)自身的健康越關(guān)注，其購(gòu)買參產(chǎn)品的可能性越大 。 性別對(duì)參產(chǎn)品的消費(fèi)沒(méi)有影響 。對(duì)價(jià)格的關(guān)注程度程度越高，購(gòu)買 蜂產(chǎn)品的比例越高，這從另一個(gè)方面說(shuō)明蜂產(chǎn)品在 **是一種大眾的滋補(bǔ)保健品 。 消費(fèi)者的學(xué)歷高低對(duì)蜂產(chǎn)品的消費(fèi)沒(méi)有影響 。 **的消費(fèi)者在消費(fèi)保健品方面容易形成品牌忠誠(chéng)度，有 %的保健品消費(fèi)者 “ 只服用一個(gè)牌子 ” ， %的保健品消費(fèi)者 “ 比較固定服用兩三個(gè)牌子 ” ，只有 %的保健品消費(fèi)者 “ 基本沒(méi)有固定的牌子 ” 。六味地黃丸雖然知名度相對(duì)要低，但知名度能有效轉(zhuǎn)化為購(gòu)買，適當(dāng)增加廣告量和促銷則該產(chǎn)品將帶來(lái)可觀的 利潤(rùn)。而其他的大腦神經(jīng)類保健品的廣告認(rèn)知率相對(duì)要低得多。 購(gòu)買率、知名度與購(gòu)買知名比 品牌 /產(chǎn)品 購(gòu)買率 (%) 知名度 (%) 購(gòu)買知名比 (%) 腦白金 阿拉斯加深海魚油 腦輕松 忘不了 三勒漿 康麥斯卵磷脂 敖東安神補(bǔ)腦液 歐德活腦素 恒壽堂魚油 褪黑素 從上表可以看出，腦白金、腦輕松、三勒漿、忘不了是這一細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 廣告效果方面，太太口服液的廣告接觸率最高為 %，其次是朵而膠囊 %。太太口服液、朵爾膠囊仍是這一細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌，但購(gòu)買知名比較低，若加強(qiáng)促銷力度可在市場(chǎng)上有更佳表現(xiàn)。 從廣告角度來(lái)看， **市滋補(bǔ)類保健品市場(chǎng)萬(wàn)基洋參的廣告效果最好，金日洋參次之?？偟膩?lái)說(shuō)，參類保健品購(gòu)買知名比較其他類產(chǎn)品高，說(shuō)明這類產(chǎn)品容易被消費(fèi)者接受。若三精有效地加強(qiáng)促銷力度，在一段時(shí)期內(nèi)有可能會(huì)出現(xiàn)銷售額較大幅度的增長(zhǎng)，但這種增長(zhǎng)的幅度有多大，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)需要的時(shí)間要多久，還應(yīng)考慮消費(fèi)者對(duì)老山產(chǎn)品的滿意程度以及消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌的阻力，這些都需要進(jìn)一步的市場(chǎng)研究來(lái)提供依據(jù)。 6. 預(yù)防和輔助治療心血管疾病類保健品的市場(chǎng)空間相對(duì)其他類保健品市場(chǎng)而言要小，在這類保健品中以北大富硒康最受歡迎。而參類產(chǎn)品中萬(wàn)基洋參和金日洋參在 **市場(chǎng)上具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)， %的消費(fèi)者曾購(gòu)買過(guò)萬(wàn)基洋參， %的消費(fèi)者曾購(gòu)買過(guò)金日洋參。消費(fèi)心血管保健品的有 %。從消費(fèi)保健品的類型來(lái)看，滋補(bǔ)類保健品消費(fèi)者最多 (有 %的消費(fèi)者在過(guò)去一年中消費(fèi)過(guò)滋補(bǔ)類保健品 )。在過(guò)去一年中，有 %的 **居民消費(fèi)過(guò)保健品。消費(fèi)補(bǔ)腎類保健品的有 %。在蜂類產(chǎn)品中，老山蜂王漿凍干粉在 **市場(chǎng)上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)， %的消費(fèi)者曾購(gòu)買過(guò)老山蜂王漿凍干粉。
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