【正文】 所以，保健品企業(yè)充分了解男性與女性的性別特性，這樣才能做好最佳的宣傳攻勢，為銷售的利潤最大化作鋪墊。 從調(diào)查的不同年齡階段人群來看，大部分消費(fèi)者都不是經(jīng)常購買保健品，集中在偶爾購買階段。已建立省及省以上工程研究 (技術(shù) )中心 227個(gè) 。提高委員參政議政能力和履行職能水平，做好提案和信息工作，積極探索民主監(jiān)督的新形式。由此可見，保健品消費(fèi)主要是以 表達(dá)或傳遞感情 為目的。在目前保健品市場受到綠色健康食品及保健食品化潮流的沖擊下，探索新的發(fā)展方向是值得生產(chǎn)廠家的關(guān)注的。 蜂產(chǎn)品消費(fèi)與消費(fèi)者的性別無顯著關(guān)系 。而排毒養(yǎng)顏膠囊更以廣泛的消費(fèi)者定位和較低的價(jià)格贏得了銷售量的優(yōu)勢。富元洋參相對而言是弱勢品牌，競爭力較弱。消費(fèi)補(bǔ)腎類保健品的有 %。而參類產(chǎn)品中萬基洋參和金日洋參在 **市場上具有相對優(yōu)勢， %的消費(fèi)者曾購買過萬基洋參， %的消費(fèi)者曾購買過金日洋參。 從廣告角度來看， **市滋補(bǔ)類保健品市場萬基洋參的廣告效果最好，金日洋參次之。而其他的大腦神經(jīng)類保健品的廣告認(rèn)知率相對要低得多。對價(jià)格的關(guān)注程度程度越高，購買 蜂產(chǎn)品的比例越高，這從另一個(gè)方面說明蜂產(chǎn)品在 **是一種大眾的滋補(bǔ)保健品 。 一類城市不同年齡消費(fèi)者保健品消費(fèi)趨勢 二類城市不同年齡消費(fèi)者保健品消費(fèi)趨勢 消費(fèi)者消費(fèi)保健品時(shí)關(guān)心的因素 場環(huán)境及前景預(yù)測 在醫(yī)療保健費(fèi)用支出上，從 1995 年 起，一類城市 (以上海為例 )和二類城市 (以杭州 為例 )的年平均每人醫(yī)療保健費(fèi)用支出都以超過 30%的速度遞增。 消費(fèi)季節(jié) :冬季雖為旺季，但季節(jié)性開始淡化冬令進(jìn)補(bǔ)是中國人的傳統(tǒng)，因此冬季無疑 是保健品的銷售旺季，這點(diǎn)依舊表現(xiàn)得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節(jié)。全省地方一般預(yù)算財(cái)政收入達(dá) 億元 。安利紐崔萊的營銷策略中并沒有特別強(qiáng)調(diào)是男人需要還是女人需要，或者說別的什么人群。以上情況說明我國消費(fèi)者對保健品意識不夠強(qiáng)，各年齡段都處于無所謂階段。特別是企業(yè)本身，要有鮮明的目標(biāo)，走向特色的道路。以前是只要產(chǎn)品能用就好，現(xiàn)在是：質(zhì)量是看重的，但知名度和外包裝也日益看重起來了。從這個(gè)意義上，養(yǎng)生堂推出的所謂的成長快樂、成人維生素以及黃金搭檔的各系列產(chǎn)品，其實(shí)是對消費(fèi)者的某種愚弄，不過是一種的勉強(qiáng)的細(xì)分。 ) 人口決定市場的容量。 ，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展保駕護(hù)航。 消費(fèi)能力 :一類城市強(qiáng)于二類城市一類城市的保健品消費(fèi)比例要高于二類城市，且消費(fèi) 比例與收入基本呈遞增關(guān)系這與目前保健品市場價(jià)格偏高以及消費(fèi)者的保健意識有關(guān)聯(lián)。 消費(fèi)者的職業(yè)與參產(chǎn)品消費(fèi)之間存在明顯的相關(guān)性，研究發(fā)現(xiàn)：企業(yè)管理人員、機(jī)關(guān) /事業(yè)行政管理人員、公務(wù)員 /秘書、個(gè)體戶等職業(yè)者消費(fèi)參產(chǎn)品的比例高于其他職業(yè)者 。 藥店和超市是消費(fèi)者購買保健品的主要場所， %的消費(fèi)者在藥店購買保健品， %的消費(fèi)者在超市購買保健品。柔依的購買知名比較低，有必要加強(qiáng)促銷工作。 ，購買知名比如下： 蜂類產(chǎn)品 品牌 /產(chǎn)品 購買率 (%) 知名度 (%) 購買知名比 (%) 老山蜂王漿凍干粉 三精蜂王漿凍干含片 北京人參蜂王漿 蜂乃寶 從上表可以看出，老山蜂王漿凍干粉無論在購買率、知名度還是購買知名比等方面都高居榜首，在 **市場上處于絕對優(yōu)勢。 隨著今人們生活水平的不斷提高，對保健品的需求也有一定的增加，下面是給大家?guī)淼谋＝∑肥袌稣{(diào)研報(bào)告，歡迎閱讀 ! 保健品市場調(diào)研報(bào)告篇 1 一、 **市保健品市場整體情況 1. **市區(qū)總?cè)丝跀?shù)為 280萬，本次考察的對象為 1665周歲之間的 **居民，占 **市總?cè)丝跀?shù)的 %,相當(dāng)于 211 萬人。 二、品牌知名度、購買率和廣告表現(xiàn)分析 ：保健品市場知名度與廣告認(rèn)知呈正相關(guān)關(guān)系，也就是說廣告認(rèn)知 程度越高，則相應(yīng)的知名度也高，但高知名度并不意味著高購買率。隆力奇作為江蘇品牌在這一市場上表現(xiàn)突出，遙遙領(lǐng)先于其后的柔依，其終端市 場運(yùn)作也是比較成功的。 三、消費(fèi)行為和市場細(xì)分 有 %的消費(fèi)者在購買事先確定保健品品牌，到購買地點(diǎn)再確定要購買的品牌僅占 %，這說明長期、系統(tǒng)的品牌建設(shè)工作是保健品營銷的關(guān)鍵，因而企業(yè)應(yīng)努力使自己的品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)優(yōu)勢地位。 消費(fèi)者學(xué)歷的高低與參產(chǎn)品消費(fèi)之間不存在顯著的相關(guān)性 。 電視廣告是認(rèn)