保健品市場調(diào)研報告-wenkub.com
2024-09-06 12:28 本頁面
【正文】 比如，注重效果，走時尚之路，以及創(chuàng)品牌，來提高企業(yè)級產(chǎn)品的競爭力。我們以成年人為調(diào)研對象，詢問他們有關(guān)購買保健品的消費，并了解他們的基本情況 。 總的來說，價格、功能、品牌這兩個標(biāo)志的數(shù)據(jù)是最高的，簡而言之，無論男女，都比較重視價格、功能、品牌。隨著人們生活水平的不斷增長，更是在這幾年送禮風(fēng)的不斷盛行，人們對產(chǎn)品品牌的知名度也日益看重起來。我們也可以根據(jù)圖表得出，年齡在 2535 歲， 3545 歲這兩年齡段的消費者購買保健品的頻率比其他兩個年齡段消費者要高，分別占了 %和 %。2535 歲經(jīng)常購買保健品的人有 %，偶爾購買的有 %，從來沒有購買的有 %。反映出大部分的消費者購買保健品都只是偶爾購買，其中經(jīng)常購買的只占一小部分。認(rèn)清了這個問題，很多問題就會迎韌而解。它強調(diào)的就是一點，你需要 !因此，我們必須糾正以 往的消費人群功利性分類法，而應(yīng)將產(chǎn)品實實在在的功能放在第一位，這是一個大前提，不能錯。 二 .市場需求 提到保健品消費人群，最有代表性的提法是保健品的三個 “ 錢袋子 ” ：女人，兒童和中老年人。 從技術(shù)環(huán)境分析： 幾十年的發(fā)展，廣東沿海地區(qū)積累了豐富的科學(xué)技術(shù)，較內(nèi)地有優(yōu)勢。少數(shù)民族人口 164 萬人，占 %，主要有壯族、瑤族、畬族、回族、滿族等。全省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 元，農(nóng)村居民人均純收入 4690 元，城鄉(xiāng)居民家庭恩格爾系數(shù)分別為 %和 % 從人口環(huán)境分析： 一個國家或地區(qū)的環(huán)境人口容量，是在可預(yù)見到的時期內(nèi)，利用本地 資源及其 他資源和智力、技術(shù)等條件，在保證符合社會文化準(zhǔn)則的物質(zhì)生活水平條件下，該國家或地區(qū)所能持續(xù)供養(yǎng)的人口數(shù)量。廣東生產(chǎn)總值從 1978 年的 億元增加到 2024 年的 億元， 按可比價格計算，年平均增長 %，超出全國同期年均增長率 4 個百分點，遠(yuǎn)高于世界同期的增長速度。省委制定了《關(guān)于進一步加強人大工作的意見 》，強化人大及其會的各項職能。 一 .市場營銷環(huán)境調(diào)研 從政治環(huán)境分析： ，為經(jīng)濟大發(fā)展創(chuàng)造了良好的宏觀環(huán)境。但同時也有 大部分的消費者對季節(jié)抱著無所謂的態(tài)度，在二類城市 (如寧波 )表現(xiàn)得尤為明顯，這表明 現(xiàn)在保健品消費的季節(jié)性已經(jīng)開始淡化。 從另一個角度說，我們就保健品的消費途徑進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)保健品的消費主要有以下 四種途徑 :即自我服用 ，饋贈親友，給家人服用和送禮 保健品市場調(diào)查報告工作報告。 消費動機 :一類城市 自我服用 ，二類城市 饋贈親友 一類和二類城市 購買過但 未服用過 的消費者是隨年齡遞增而下降的，而 服用過但未購買過 的曲線則是上揚的。 電視廣告是認(rèn)知保健品的主要途徑 消費者行為特征分析：針對 服用保健品的消費群體，我們就其家庭收入、性別比例、年齡構(gòu)成、購買季節(jié)等因 素從消費能力、消費動機、消費心理以及消費的季節(jié)性等方面對一、二類城市進行了比較分析。 無論是一類城市還是二類城市，保健品的消費比例都很高，均達(dá)到半數(shù)以上， 未購買 也未服用 的比例均不到三成 (見表一 )保健品市場調(diào)查報告保健品市場調(diào)查報告。 目前市場上保健品層出不窮，廣義的保健品應(yīng)該包括 :保健類食品和保健類藥品這兩大 類。而其他方面的特征如廣告、價格、信息、流行時尚對 **消費者在參產(chǎn)品的消費上沒有影響。 消費者學(xué)歷的高低與參產(chǎn)品消費之間不存在顯著的相關(guān)性 。 **消費者在流行時尚、廣告、和信息等方面的取向和蜂產(chǎn)品的消費不存在顯著的相關(guān)性。 消費者的職業(yè)蜂產(chǎn)品的消費有顯著的關(guān)系，企業(yè)管理人員、機關(guān) /事業(yè)行政單位的人員和離 /退休的人員購買蜂產(chǎn)品比例比其他職業(yè)者要高 。這些數(shù)據(jù)表明消費者的品牌忠誠度較高，一個新的品牌要進入市場往往須憑借巨額的廣告經(jīng)費和強力促銷才能站穩(wěn)腳跟。 三、消費行為和市場細(xì)分 有 %的消費者在購買事先確定保健品品牌，到購買地點再確定要購買的品牌僅占 %，這說明長期、系統(tǒng)的品牌建設(shè)工作是保健品營銷的關(guān)鍵，因而企業(yè)應(yīng)努力使自己的品牌在消費者心中占據(jù)優(yōu)勢地位。 購買率、知名度與購買知名比 品牌 /產(chǎn)品 購買率 (%) 知名度 (%) 購買知名比 (%) 御蓯蓉 六味地黃丸 匯仁腎寶 三金片 神迪鹿胎寶 (注：還有部分補腎類保健品因購買
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