保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 這就需要多方的努力，才能得到改善，政府、企業(yè)、消費(fèi)者三方應(yīng)該一起努力，創(chuàng)造一個(gè)較為良好的市場(chǎng)環(huán)境。如果買(mǎi)保健品是送禮的，那么他們一般選擇知名度高，信譽(yù)好的產(chǎn)品。 45 歲以上經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)保健品的人有 %，偶爾購(gòu)買(mǎi)的有 %，從來(lái)不買(mǎi)的有 %。這種先天性的定位錯(cuò)誤，將注定了它們難以做大。作為具有特定功能的保健品，在一定程度上類(lèi)似于藥品，產(chǎn)品功能和價(jià)值才是本，消費(fèi)人群是末，那些外資藥企新藥的開(kāi)發(fā)和宣傳，從來(lái)都不會(huì)將所謂的人群放在第一位，而是將產(chǎn)品的價(jià)值和功能放在第一位，而不會(huì)將眼光盯著所謂的人群。出生率、自然增長(zhǎng)率高于全國(guó)水平，人口增長(zhǎng)量居全國(guó) 之首。全年進(jìn)出口總額 億美元，其中出口 億美元，占全國(guó)出口總額的 %。 (近年來(lái)，廣東積極擴(kuò)大社會(huì)主義民主，健全社會(huì)主義法制，堅(jiān)持依法治省，不斷鞏固和發(fā)展民主團(tuán)結(jié)、生動(dòng)活潑、安定和諧的政治局面，社會(huì)主義民主法制建設(shè)大力推進(jìn)、繼續(xù)加強(qiáng)。一類(lèi)城市自己服用的比例很 高，二類(lèi)城市則更注重于感情聯(lián)絡(luò)。 從一、二類(lèi)城市縱向比較，年收入 18000 元以下被訪者服用過(guò)保健品的比例，一類(lèi)城市明顯 高于二類(lèi)城市 。我 們把狹義的保健品市場(chǎng)分為四類(lèi) :洋參類(lèi)、補(bǔ)鈣類(lèi)、美容類(lèi)和機(jī)體調(diào)節(jié)類(lèi)，這也是目前保健 品市場(chǎng)主要的四類(lèi)產(chǎn)品。 消費(fèi)者個(gè)人收入水平和家庭收入水平對(duì)參產(chǎn)品的消費(fèi)沒(méi)有明顯的影響 。(注： **個(gè)人平均月收入為 980 元 ) 消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注程度越高，其購(gòu)買(mǎi)蜂產(chǎn)品的比例就越高 。 消費(fèi)者服用保健品后一般都會(huì)產(chǎn)生持續(xù)的消費(fèi)行為，有 %的消費(fèi)者一旦服用保健品則會(huì)長(zhǎng)期服用或經(jīng)常服用。廣告認(rèn)知度分別是 %、 %、 %和 %。 以男性為基準(zhǔn)的購(gòu)買(mǎi)率、知名度、購(gòu)買(mǎi)知名比 品牌 /產(chǎn)品 購(gòu)買(mǎi)率 (%) 知名度 (%) 購(gòu)買(mǎi)知名比 (%) 太太口服液 隆力奇純蛇粉 朵爾膠囊 美膚沖劑 柔依羊胎精華素 排毒養(yǎng)顏膠囊 56 上藥珍珠粉 從上表可以看出，男性購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)美容養(yǎng)顏類(lèi)保健品主要是太太口服液、隆力奇純蛇粉、朵爾膠囊、柔依羊胎精華素等，這類(lèi)保健品一般是為了贈(zèng)送女性而購(gòu)買(mǎi)，而其中太太口服液是最受男士歡迎的禮品。山東阿膠作為老產(chǎn)品具有一定的知名度，但其購(gòu)買(mǎi)率太低，有必要調(diào)整其營(yíng)銷(xiāo)策略。而三精蜂王漿 凍干含片雖然在購(gòu)買(mǎi)率方面處于相對(duì)劣勢(shì)，但它在大量的廣告、促銷(xiāo)等活動(dòng)的沖擊下形成了較高的知名度，侵分 **市場(chǎng)已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)。在蜂類(lèi)產(chǎn)品中，老山蜂王漿凍干粉在 **市場(chǎng)上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)， %的消費(fèi)者曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)老山蜂王漿凍干粉。在過(guò)去一年中，有 %的 **居民消費(fèi)過(guò)保健品。消費(fèi)心血管保健品的有 %。 6. 預(yù)防和輔助治療心血管疾病類(lèi)保健品的市場(chǎng)空間相對(duì)其他類(lèi)保健品市場(chǎng)而言要小，在這類(lèi)保健品中以北大富硒康最受歡迎?？偟膩?lái)說(shuō)，參類(lèi)保健品購(gòu)買(mǎi)知名比較其他類(lèi)產(chǎn)品高，說(shuō)明這類(lèi)產(chǎn)品容易被消費(fèi)者接受。太太口服液、朵爾膠囊仍是這一細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌，但購(gòu)買(mǎi)知名比較低，若加強(qiáng)促銷(xiāo)力度可在市場(chǎng)上有更佳表現(xiàn)。 購(gòu)買(mǎi)率、知名度與購(gòu)買(mǎi)知名比 品牌 /產(chǎn)品 購(gòu)買(mǎi)率 (%) 知名度 (%) 購(gòu)買(mǎi)知名比 (%) 腦白金 阿拉斯加深海魚(yú)油 腦輕松 忘不了 三勒漿 康麥斯卵磷脂 敖東安神補(bǔ)腦液 歐德活腦素 恒壽堂魚(yú)油 褪黑素 從上表可以看出，腦白金、腦輕松、三勒漿、忘不了是這一細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。六味地黃丸雖然知名度相對(duì)要低，但知名度能有效轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)，適當(dāng)增加廣告量和促銷(xiāo)則該產(chǎn)品將帶來(lái)可觀的 利潤(rùn)。 消費(fèi)者的學(xué)歷高低對(duì)蜂產(chǎn)品的消費(fèi)沒(méi)有影響 。 性別對(duì)參產(chǎn)品的消費(fèi)沒(méi)有影響 。 夸克公司在本篇研究報(bào)告中，通過(guò)綜合公司歷次有關(guān)保健品方面的研究，向讀者描述保健品消費(fèi)群體的特征及保 健品市場(chǎng)的總體狀況，為各生產(chǎn)廠家今后的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供決策參考。與此同時(shí)，保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。而這兩類(lèi)城市里曾經(jīng)購(gòu) 買(mǎi)或服用過(guò)的人群年齡分布是相對(duì)平均的，二類(lèi)城市的消費(fèi)者較一類(lèi)城市來(lái)說(shuō)相對(duì)年輕。 保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇 3 在保健品市場(chǎng)中，不同的人群都著不同的消費(fèi)需求，從中我們應(yīng)該充分了解消費(fèi)者對(duì)保健品的信息來(lái)源以及對(duì)媒體的接觸情況，從而得知消費(fèi)者對(duì)各個(gè)保健品的品牌知 名度及對(duì)保健品的忠誠(chéng)度，體現(xiàn)出影響消費(fèi)
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