保健品市場調研報告-免費閱讀
【正文】 這就需要多方的努力，才能得到改善，政府、企業(yè)、消費者三方應該一起努力，創(chuàng)造一個較為良好的市場環(huán)境。如果買保健品是送禮的，那么他們一般選擇知名度高，信譽好的產品。 45 歲以上經(jīng)常購買保健品的人有 %，偶爾購買的有 %，從來不買的有 %。這種先天性的定位錯誤，將注定了它們難以做大。作為具有特定功能的保健品，在一定程度上類似于藥品，產品功能和價值才是本，消費人群是末，那些外資藥企新藥的開發(fā)和宣傳，從來都不會將所謂的人群放在第一位，而是將產品的價值和功能放在第一位，而不會將眼光盯著所謂的人群。出生率、自然增長率高于全國水平，人口增長量居全國 之首。全年進出口總額 億美元，其中出口 億美元，占全國出口總額的 %。 (近年來，廣東積極擴大社會主義民主，健全社會主義法制，堅持依法治省，不斷鞏固和發(fā)展民主團結、生動活潑、安定和諧的政治局面，社會主義民主法制建設大力推進、繼續(xù)加強。一類城市自己服用的比例很 高，二類城市則更注重于感情聯(lián)絡。 從一、二類城市縱向比較，年收入 18000 元以下被訪者服用過保健品的比例，一類城市明顯 高于二類城市 。我 們把狹義的保健品市場分為四類 :洋參類、補鈣類、美容類和機體調節(jié)類，這也是目前保健 品市場主要的四類產品。 消費者個人收入水平和家庭收入水平對參產品的消費沒有明顯的影響 。(注： **個人平均月收入為 980 元 ) 消費者對健康的關注程度越高，其購買蜂產品的比例就越高 。 消費者服用保健品后一般都會產生持續(xù)的消費行為，有 %的消費者一旦服用保健品則會長期服用或經(jīng)常服用。廣告認知度分別是 %、 %、 %和 %。 以男性為基準的購買率、知名度、購買知名比 品牌 /產品 購買率 (%) 知名度 (%) 購買知名比 (%) 太太口服液 隆力奇純蛇粉 朵爾膠囊 美膚沖劑 柔依羊胎精華素 排毒養(yǎng)顏膠囊 56 上藥珍珠粉 從上表可以看出，男性購買者購買美容養(yǎng)顏類保健品主要是太太口服液、隆力奇純蛇粉、朵爾膠囊、柔依羊胎精華素等，這類保健品一般是為了贈送女性而購買，而其中太太口服液是最受男士歡迎的禮品。山東阿膠作為老產品具有一定的知名度，但其購買率太低，有必要調整其營銷策略。而三精蜂王漿 凍干含片雖然在購買率方面處于相對劣勢，但它在大量的廣告、促銷等活動的沖擊下形成了較高的知名度，侵分 **市場已經(jīng)有了一定的基礎。在蜂類產品中，老山蜂王漿凍干粉在 **市場上占有絕對優(yōu)勢， %的消費者曾購買過老山蜂王漿凍干粉。在過去一年中，有 %的 **居民消費過保健品。消費心血管保健品的有 %。 6. 預防和輔助治療心血管疾病類保健品的市場空間相對其他類保健品市場而言要小，在這類保健品中以北大富硒康最受歡迎?？偟膩碚f，參類保健品購買知名比較其他類產品高，說明這類產品容易被消費者接受。太太口服液、朵爾膠囊仍是這一細分市場的強勢品牌，但購買知名比較低，若加強促銷力度可在市場上有更佳表現(xiàn)。 購買率、知名度與購買知名比 品牌 /產品 購買率 (%) 知名度 (%) 購買知名比 (%) 腦白金 阿拉斯加深海魚油 腦輕松 忘不了 三勒漿 康麥斯卵磷脂 敖東安神補腦液 歐德活腦素 恒壽堂魚油 褪黑素 從上表可以看出，腦白金、腦輕松、三勒漿、忘不了是這一細分市場的領導品牌。六味地黃丸雖然知名度相對要低，但知名度能有效轉化為購買，適當增加廣告量和促銷則該產品將帶來可觀的 利潤。 消費者的學歷高低對蜂產品的消費沒有影響 。 性別對參產品的消費沒有影響 。 夸克公司在本篇研究報告中，通過綜合公司歷次有關保健品方面的研究，向讀者描述保健品消費群體的特征及保 健品市場的總體狀況，為各生產廠家今后的產品開發(fā)提供決策參考。與此同時，保健品市場競爭也日趨激烈。而這兩類城市里曾經(jīng)購 買或服用過的人群年齡分布是相對平均的，二類城市的消費者較一類城市來說相對年輕。 保健品市場調研報告篇 3 在保健品市場中，不同的人群都著不同的消費需求，從中我們應該充分了解消費者對保健品的信息來源以及對媒體的接觸情況，從而得知消費者對各個保健品的品牌知 名度及對保健品的忠誠度，體現(xiàn)出影響消費
高考資料相關推薦
鄂ICP備17016276號-1